敗走中國(guó)市場(chǎng)，新品上市半月就降價(jià)！索尼能守住高端形象嗎？

每經(jīng)編輯 李凈翰    

當(dāng)iPhone 7宣布可以“防水”的時(shí)候，索尼笑了，其早幾年前推出的Xperia系列智能手機(jī)就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了這個(gè)功能。

因?yàn)槿毡救撕芟矚g泡澡，所以“防水”也早就成了手機(jī)標(biāo)配，此前索尼推出的多款功能機(jī)均是IP68級(jí)防水。

盡管如上面例子一樣，索尼引領(lǐng)著消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展，但其智能手機(jī)業(yè)務(wù)交出的成績(jī)單卻不那么好看。此前索尼披露的2017年財(cái)報(bào)顯示：

索尼移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)該財(cái)年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降至虧損276億日元（約合16億元人民幣）。2018財(cái)年預(yù)計(jì)虧損150億日元，索尼手機(jī)的全球市場(chǎng)份額可能不足3%。

▲當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年5月22日，索尼CEO吉田憲一郎公布為期三年的中期發(fā)展規(guī)劃（圖片來源：視覺中國(guó)）

在此背景下，有外媒稱索尼將退出智能手機(jī)市場(chǎng)。對(duì)此，5月23日，索尼社長(zhǎng)吉田憲一郎就虧損的智能手機(jī)業(yè)務(wù)表示“將以相機(jī)功能為主提升商品競(jìng)爭(zhēng)力”，否定了退出智能手機(jī)市場(chǎng)的傳言。

吉田憲一郎還表示，索尼手機(jī)將借助5G，打響翻身戰(zhàn)，但讓索尼和吉田憲一郎煩心的可不僅是這件事。

新款手機(jī)上市半個(gè)月就降價(jià)

4月24日，索尼最新旗艦手機(jī)Xperia XZ2正式發(fā)售，首發(fā)價(jià)為5999元。僅僅過了半個(gè)月，該機(jī)價(jià)格便出現(xiàn)跳水。5月9日，京東商城顯示，索尼Xperia XZ2售價(jià)為5799元。

北京商報(bào)分析認(rèn)為：

索尼在高端市場(chǎng)與蘋果、三星競(jìng)爭(zhēng)的失利，隨之而來的還有控價(jià)能力的下降，高端旗艦上市沒多久就開始降價(jià)，手機(jī)價(jià)格跳水太厲害，對(duì)于索尼手機(jī)的品牌影響也是致命的，如此惡性循環(huán)，最后的結(jié)果將會(huì)是索尼很難在高端手機(jī)市場(chǎng)立足。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，如今的索尼手機(jī)在配置和設(shè)計(jì)方面已經(jīng)落后于國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

當(dāng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)將4GB RAM作為安卓手機(jī)標(biāo)配，甚至部分激進(jìn)的廠商選擇配置6GB RAM的時(shí)候，索尼手機(jī)依舊堅(jiān)持3GB RAM方案絕不升級(jí)。而當(dāng)索尼去年上市的Xperia XZs升級(jí)到4GB RAM的時(shí)候，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)全面向8GB RAM進(jìn)軍了。

隨著去年iPhone X的推出，全面屏成為2018年大熱的一年。許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端旗艦還是低端廉價(jià)機(jī)都采用了全面屏設(shè)計(jì)。全面屏設(shè)計(jì)帶來的好處是肉眼可見的，在相同的機(jī)身體積內(nèi)帶來了更大的顯示面積，無論是觀看視頻還是進(jìn)行游戲，都能帶來更好的體驗(yàn)——索尼依然無動(dòng)于衷。

移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)是唯一虧損部門

索尼手機(jī)有著忠誠(chéng)度最高的粉絲群體，但卻沒有拿出相應(yīng)的產(chǎn)品回報(bào)用戶，將全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)拱手讓人。

IDC報(bào)告顯示，今年第一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中，華為依然是第一，出貨量是2120萬部，占據(jù)23.8%的市場(chǎng)份額，OPPO位居次席，出貨量是1650萬部，市場(chǎng)份額為18.5%。榜單中，vivo占據(jù)三位，出貨量是1420萬部，市場(chǎng)份額16%，表現(xiàn)也很突出，而小米和蘋果排在第四和第五位，出貨量分別是1320萬部和970萬部，市場(chǎng)份額是14.8%和10.8%——榜單中已經(jīng)很久沒有索尼的身影。

▲2018年第一季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量（來源：IDC）

就算在日本本土市場(chǎng)，索尼也丟失了安卓手機(jī)第一名的寶座。

根據(jù)日本調(diào)研公司MMRI發(fā)布的報(bào)告，2017財(cái)年（2017.04-2018.03）日本智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果以43.4%的出貨量占據(jù)首位。緊隨其后的不再是索尼，而是夏普，出貨量占比為13.6%。

索尼出貨量408.3萬部，僅占10.9%，已經(jīng)跌至第三位。甚至連這個(gè)地位都很危險(xiǎn)，因?yàn)槠渖砗蟮木┐煞蓊~也已經(jīng)達(dá)到了10.3%，離超越僅一步之遙。

實(shí)際上，索尼自從2013年度開始連續(xù)4年位居日本安卓平臺(tái)占有率首位、所有平臺(tái)的第二位，但現(xiàn)在這個(gè)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在去年被夏普給拉了下來。

根據(jù)索尼2017財(cái)年（2017年4月1日--2018年3月31日）的財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為7349億日元（約合人民幣426億元），同比增長(zhǎng)154.5%，創(chuàng)下了索尼成立72年來最高的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)額。

但是在這份光鮮的業(yè)績(jī)表下，不難發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)是唯一出現(xiàn)虧損的業(yè)務(wù)部門，其銷售額為7237億日元，虧損達(dá)276億日元。更有預(yù)測(cè)表示，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)在接下來的財(cái)年中或?qū)⒗^續(xù)虧損。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，索尼手機(jī)無論是在中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)“走偏”的原因，除了外在競(jìng)爭(zhēng)的因素，還有自身的因素。索尼集團(tuán)董事長(zhǎng)平井一夫當(dāng)時(shí)上臺(tái)時(shí)正值索尼各項(xiàng)業(yè)務(wù)下滑的時(shí)候，索尼就將眾多業(yè)務(wù)或出售或拆分重組，并將重點(diǎn)聚焦于移動(dòng)、影音和游戲，而隨著后兩個(gè)部門業(yè)務(wù)越來越出色，亟待走出泥沼的索尼開始逐漸發(fā)力這兩個(gè)部門，以獲取更多的利潤(rùn)、換取更好看的財(cái)報(bào)，自然而然手機(jī)移動(dòng)部門逐漸被冷落，而當(dāng)想要重振時(shí)，江湖早已是滄海桑田。

吉田憲一郎表示，雖然在全面屏、雙攝等領(lǐng)域索尼慢了一步，但是未來會(huì)在相機(jī)功能上下功夫，并將把手機(jī)相機(jī)和5G技術(shù)一起視作戰(zhàn)略性重要業(yè)務(wù)，智能手機(jī)的成本需要削減、零部件的采購會(huì)和電視等產(chǎn)品進(jìn)行整合。同時(shí)在2020年，希望索尼移動(dòng)部門能夠?qū)崿F(xiàn)200億-300億日元（約合人民幣11.6億-23.2億元）的盈利。

傳感器老大地位也遭威脅

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，盡管手機(jī)銷量不佳，但索尼確實(shí)乘著智能手機(jī)的風(fēng)口賺了不少錢，原因就在于CMOS傳感器。

來自行業(yè)分析組織ic insights公布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，2018年以來，CMOS圖像傳感器的全球銷量一直在增長(zhǎng)，繼2017年增長(zhǎng)19%后，今年的銷量已經(jīng)在2017年的基礎(chǔ)上增加了10%。創(chuàng)下了近8年來CMOS圖像傳感器的銷量新高。

從統(tǒng)計(jì)總數(shù)來看，圖像傳感器的銷量增長(zhǎng)來源于如今數(shù)碼攝像機(jī)應(yīng)用的普及，如今傳感器已經(jīng)廣泛應(yīng)用于人臉識(shí)別，汽車，工業(yè)機(jī)器視覺以及安保等領(lǐng)域。更多行業(yè)引入攝像頭來提升系統(tǒng)智能性，從而從整體上增加了CMOS的總銷量。

而從統(tǒng)計(jì)來看，最重要的還是更多的智能手機(jī)采用了多攝像頭的設(shè)計(jì)增加了傳感器的需求。從數(shù)據(jù)來看，手機(jī)占據(jù)了CMOS總銷量的62%，但預(yù)計(jì)到2022年前后，這一占比會(huì)下降到45%左右。

在全球CMOS傳感器市場(chǎng)，索尼與三星是領(lǐng)導(dǎo)者，索尼稍占優(yōu)勢(shì)。2016年，索尼與三星分別占據(jù)全球市場(chǎng)的25.6%和22.6%。到了2017年，兩家企業(yè)分別擁有市場(chǎng)的28.3%和25.4%。韓國(guó)SK海力士占有大約8%的市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)觀察者認(rèn)為，如果按銷售額計(jì)算，索尼占有50%的份額，三星只有20%。

但如今，索尼應(yīng)該感受到同行的壓力了。

據(jù)騰訊數(shù)碼，近日，三星推出ISOCELLSlim3P9傳感器，像素?cái)?shù)達(dá)到1600萬。三星宣稱新CMOS圖像傳感器為后置攝像頭模組提供ISOCEL即插即用系統(tǒng)。三星還說，有了新傳感器，開發(fā)攝像頭模組的時(shí)間可以縮短4個(gè)月，因?yàn)樵谀＝M層級(jí)優(yōu)化與穩(wěn)定測(cè)試工作早就已經(jīng)做完了。

另據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞此前報(bào)道，在相機(jī)市場(chǎng)的萎縮的情況下，佳能也有將CMOS傳感器對(duì)外供應(yīng)的計(jì)劃。