張朝陽“歸來”，一年投兩億造劇就想改寫中國互聯(lián)網(wǎng)劇情？

每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 杜蔚    

當(dāng)一個(gè)《老友記》粉絲習(xí)慣性地在搜狐視頻上打開任意一集準(zhǔn)備n刷時(shí)，驚訝地發(fā)現(xiàn)，視頻已經(jīng)無法播放，而原因則是“該視頻版權(quán)已到期”。

▲搜狐視頻上美劇資源眾多，不少為獨(dú)播（搜狐視頻截圖）

這或許從一個(gè)側(cè)面顯示了曾經(jīng)以美劇為標(biāo)簽的昔日視頻行業(yè)老大兼開拓者的搜狐視頻如今面臨的尷尬——因資金彈藥不足引發(fā)了長期的行業(yè)掉隊(duì)。

在位列第一梯隊(duì)的三大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝相繼發(fā)布了2018年的華麗劇集片單后，昨日（5月23日）搜狐視頻也祭出了自己的2018年新片單，與去年一樣，依然避開強(qiáng)資金投入的戰(zhàn)道，而專注于小而美的自制劇。

放棄購買頭部版權(quán) 主攻小而美自制劇

“We are back！”站在臺上的搜狐公司兼搜狐視頻CEO張朝陽還是當(dāng)初大力推廣美劇時(shí)那副令人熟悉的“洋范兒”。

美劇一直是搜狐視頻的一個(gè)特色slogan，也是搜狐視頻聲名鵲起的最初。從早期上線的《老友記》到后來的《生活大爆炸》《吸血鬼日記》《絕命毒師》等，無一不是美劇愛好者耳熟能詳?shù)慕?jīng)典之作。彼時(shí)，龔宇還是搜狐的首席運(yùn)營官，而非愛奇藝CEO。

▲《吸血鬼日記》系列備受歡迎，豆瓣評分皆在7分以上（豆瓣/圖）

而現(xiàn)在，隨著搜狐視頻資金彈藥不足，再加上版權(quán)價(jià)格飛漲，張朝陽明確表示不再購買昂貴的頭部版權(quán)劇，2018年專注小而美的自制劇，兼顧綜藝和直播。

“曾經(jīng)搜狐視頻確實(shí)是領(lǐng)先者很偉大，因?yàn)槲覀兇蛄吮I版，版權(quán)價(jià)格飆漲、爆炸，當(dāng)然市場決定價(jià)格無可厚非，我并沒有指責(zé)，確實(shí)我們在其他領(lǐng)域沒有積攢那么多深口袋資金，我們現(xiàn)在也給投資人承諾不再瘋狂燒錢了，頭部劇價(jià)格天價(jià)不再買了，而我們的競爭對手包括所謂的BAT還繼續(xù)在瘋狂燒錢。”張朝陽在現(xiàn)場坦承道。

張朝陽表示，“通向未來的道路是多種多樣的，不止一部劇1000萬一集的方式來拼。”簡單來說，就是搜狐視頻將背靠以前積累的片庫，主攻自制劇的新道路。

在發(fā)布會現(xiàn)場，重點(diǎn)推介的就有包括《法醫(yī)秦明2》《拜見宮主大人2》《降龍之白露為霜》等在內(nèi)的近20部中小成本自制網(wǎng)劇。2018年一季度已經(jīng)上線的《動物系戀人啊》《端腦》《我叫黃國盛》同樣走小而美路線，但尚未出現(xiàn)高熱度的爆款，豆瓣平均評分在7分左右。

▲現(xiàn)場搜狐視頻公布了一季度上線劇集的播放情況（每經(jīng)記者 白蕓攝）

這一戰(zhàn)略調(diào)整，在搜狐公司近期發(fā)布的財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)。據(jù)搜狐2018年一季報(bào)顯示，搜狐第一季度營收為4.55億美元，同比增長22%，歸屬于搜狐的非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則凈虧損為9700萬美元。而在收窄虧損方面，搜狐采取的主要措施是停止購買頭部內(nèi)容版權(quán)以減少成本，而在分析師會議中被問及今年是否還有外部授權(quán)內(nèi)容采購時(shí)，張朝陽的回答是：“幾乎沒有。”

“我們確實(shí)是在尋求縮減成本支出，首先是在減少頭部內(nèi)容成本方面，其次是減少人事方面的支出，我們預(yù)計(jì)通過成本削減，搜狐集團(tuán)明年一季度或者二季度將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)盈，也就是未來六個(gè)季度之內(nèi)，2019年媒體和視頻業(yè)務(wù)將盈利。”張朝陽表示。

此外，張朝陽也對PGC、UGC模式寄予厚望。“目前搜狐視頻自媒體的內(nèi)容已經(jīng)承載了整個(gè)搜狐視頻流量的40%左右，這也是一個(gè)趨勢，分類型知識類的短視頻可能會提供一個(gè)非常好的人員機(jī)會和好的標(biāo)簽提供，也給營銷提供非常精準(zhǔn)的投放機(jī)會”。

2018自制內(nèi)容投入僅2億 搜狐想憑小而美迎頭趕上

“如果你們相信的話，中國互聯(lián)網(wǎng)的劇情正在發(fā)生逆轉(zhuǎn)，逆轉(zhuǎn)的劇情正在上演。”在一席發(fā)言的末尾，張朝陽顯得信心滿滿。

然而，一句“歸來”的背后，是早已重新洗牌的視頻網(wǎng)站行業(yè)格局。對于搜狐視頻來說，想要逆襲，依然道阻且長。

▲搜狐視頻公布的部分片單（每經(jīng)記者 白蕓攝）

前段時(shí)間，位列第一梯隊(duì)、背靠BAT的三大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝紛紛發(fā)布了各自囊括50～60部劇集的2018年片單，內(nèi)容可以用“華麗”來形容。

版權(quán)劇方面，三家都握有年度版權(quán)大劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《獨(dú)孤皇后》，同時(shí)，優(yōu)酷拿下了《巴清傳》（原《贏天下》）《帝王業(yè)》，騰訊參與出品《扶搖》，愛奇藝有《天盛長歌》（原名《凰權(quán)·弈天下》）《鳳囚凰》；與此同時(shí)，優(yōu)酷和愛奇藝都有《涼生我們可不可以不憂傷》。

自制劇方面更是眼花繚亂，既有《沙?！贰堕L安十二時(shí)辰》等IP改編劇，也有《白夜追兇2》《雙世寵妃2》《河神2》《老九門2》等熱度爆款自制網(wǎng)劇續(xù)作。

▲《河神》第一部備受觀眾喜愛，點(diǎn)擊量近20億（骨朵影視數(shù)據(jù)/圖）

相比之下，因?yàn)橘Y金掣肘，搜狐視頻的2018年片單多少還是顯得有些“骨感”。首先，放棄頭部版權(quán)的爭奪，意味著搜狐將與海量流量擦肩而過。反觀去年，為騰訊帶來流量和會員增長大頭的依然是版權(quán)劇《那年花開月正圓》。

而在自制劇方面，熱門爆款續(xù)集只有《法醫(yī)秦明2》，主演陣容大換血依然面臨觀眾考驗(yàn)，《拜見宮主大人2》等也只能算是流量、口碑居中的劇集續(xù)集。同時(shí)，在搜狐視頻的自制劇中，幾乎清一色都是素人，完全不像三大視頻網(wǎng)站，遍地都是各級別流量擔(dān)當(dāng)或老戲骨。

▲《法醫(yī)秦明》的播放量情況（骨朵影視/圖）

值得注意的是，2017年被看作是網(wǎng)絡(luò)自制劇崛起的一年，優(yōu)愛騰三家均表現(xiàn)強(qiáng)勢。優(yōu)酷的《白夜追兇》、愛奇藝的《河神》《無證之罪》、騰訊的《致我們單純的小美好》，都是熱度、口碑雙高的爆款。而在2017年，搜狐視頻出品的自制劇在熱度上并沒有太多水花，主打的與企鵝影視合作的《無心法師2》較前作口碑滑坡，年底上線《我叫黃國盛》自成一派、口碑突出，可惜僅停留在小眾范圍。

張朝陽曾在分析師電話會議中表示，2018年用于自制劇內(nèi)容的成本為不超過2億元。而2016年愛奇藝、優(yōu)酷掛在嘴邊的是100億元打造內(nèi)容。面對財(cái)力洶洶的對手，搜狐要憑小而美迎頭趕上，任務(wù)依然還很艱巨。