中國企業(yè)咋出海？城市發(fā)展有哪4種范式?今天這群人腦洞大開，讓你秒懂

又一場財經(jīng)界的思想盛宴在天府之國成都與大家見面。

5月19日下午，“2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇”在成都世紀城國際會議中心舉辦。本屆論壇由成都市新經(jīng)濟發(fā)展委員會主辦，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心學術顧問支持，每日經(jīng)濟新聞承辦。

在本次論壇上，5位來自不同領域的大咖，圍繞產業(yè)、品牌、企業(yè)等關鍵詞，各抒己見，金句頻出，引得會場掌聲不斷。

他們是誰，又說了什么？繼續(xù)向下閱讀，同小編一起領略他們的精彩觀點吧！

許善達（國家稅務總局原副局長）

中國經(jīng)濟現(xiàn)在處于一個非常重要的節(jié)點，即轉型的節(jié)點。

下一階段，企業(yè)要放棄“三低”的發(fā)展模式，要放棄盲目搞房地產、炒股這類賺快錢的發(fā)展模式。要集中你的資源，在自己的主業(yè)上加強研發(fā)，提高產品和服務的科技含量。這個既是企業(yè)的發(fā)展方向，也是中國整體發(fā)展的一個方向。

講一個例子，我們去考察福耀玻璃。它的汽車玻璃產量其實沒有怎么增加，但是每塊玻璃的科技含量提高了很多。比如汽車前擋風玻璃，福耀現(xiàn)在就開發(fā)了一種新的電絲，這種電絲被嵌進玻璃，可以融化掉玻璃上的冰雪，但從外面是看不見這種電絲的。

企業(yè)的生命力在于，企業(yè)家能不能找到符合未來發(fā)展的技術方向，找到提升技術含量的市場空間。只要你能夠找到這樣的空間，而且能夠開發(fā)出來，你的企業(yè)就永遠有蓬勃的生命力。

彼得·卡爾·克羅索（全球城市競爭力項目主席）

城市發(fā)展有4個范式：埃菲爾鐵塔范式：由城市地標到城市品牌；硅谷范式：自下而上的城市品牌塑造；三角研究園范式：自上而下的城市品牌塑造；而成都范式，絕不單單只有熊貓。

對成都而言，如何挖掘除熊貓以外的城市品牌？重點在于了解這座城市里的人的訴求。成都應該更聚焦市民，畢竟他們才是最懂這片土地的人，而這個城市最終的發(fā)展目標也要依靠他們去實現(xiàn)。

成都正站在通往成為一個“科研技術”城市的道路上，在宣傳城市形象時，成都還可以更有針對性一些。

呂大鵬（中石化新聞發(fā)言人）

1980年代，日本企業(yè)進入中國，是軟實力先行、品牌隨行、實力“后行”。比如日本當時先是在中國建了一些醫(yī)院，然后日本企業(yè)的廣告紛至沓來，但產品沒有同時跟進，這就營造出了一種“饑餓營銷”的氛圍。在軟實力鋪設到位后，1990年代開始搞合資建廠，之后又進行資本輸入。

和日本企業(yè)出海的節(jié)奏不同，不少中國企業(yè)出海是勞務先行，然后才是產品輸出。

企業(yè)在目標市場上的品牌戰(zhàn)略布局不是一蹴而就的，一定要提前謀劃、品牌先行。品牌先行，可以高屋建瓴，事半功倍；反之則步履維艱、事倍功半。中國企業(yè)要創(chuàng)新品牌，應該做好形象包裝、公共關系、社會責任，也就是軟實力先行。

2017年，中國對外投資規(guī)模達1200億美元，一流企業(yè)品牌營銷費用平均占總體費用的6.9%。我曾經(jīng)出差，到了迪拜機場，想看看中國品牌的廣告有多少——結果只看到華為的廣告。

盛瑞生（中國平安董事會秘書兼品牌總監(jiān)）

結合中國平安三十年的品牌之路，我認為，經(jīng)營好企業(yè)品牌，必須執(zhí)行好企業(yè)的既定戰(zhàn)略，戰(zhàn)略清楚了，品牌的路徑才會清楚，品牌的成長之路首先是戰(zhàn)略路徑。這是第一。

第二，品牌必須和客戶的體驗息息相關，無論是產品、渠道還是服務，都要讓客戶真切感知企業(yè)與其的深切聯(lián)系。

第三，科技進步日新月異，企業(yè)的品牌發(fā)展也面臨未來科技的挑戰(zhàn)。

過去30年是中國快速發(fā)展的30年，也是中國品牌快速成長的30年。未來中國企業(yè)將面臨更多來自國際、來自科技創(chuàng)新方面的挑戰(zhàn)。中國平安也將借助中國科技創(chuàng)新的機會，迎接好國際化的挑戰(zhàn)，走向世界，走向新的未來。

楊學良（吉利汽車集團副總裁）

吉利是中國第一家民營汽車企業(yè)，是由李書福董事長創(chuàng)建的。但是在此之前，他有幾次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，從開照相館到做電冰箱、摩托車，最后轉型做汽車。這樣的創(chuàng)業(yè)路徑，貼合整個經(jīng)濟和人民生活水平提升的發(fā)展規(guī)律，產業(yè)鏈越來越向高端延伸。

吉利在成都做了很多的投資，目前還在不斷加大在成都的投資。成都是“一帶一路”上的重要節(jié)點，是中國西部的重要市場，對成都的經(jīng)濟和社會發(fā)展，吉利也會發(fā)揮應有的作用。

到2020年，吉利控股集團下面的品牌將實現(xiàn)300萬輛的銷量，其中吉利汽車賣到200萬輛左右，沃爾沃汽車賣到80萬輛。

在5位嘉賓的主旨演講過后，“2018中國上市公司品牌價值榜”正式發(fā)布。榜單顯示，100家中國公司，創(chuàng)造了近10萬億品牌價值！

清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平，在論壇上對榜單進行了解讀。

趙平（清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任）

趙平指出，2018中國上市公司品牌價值榜總榜top100公司具有以下幾大特點：

行業(yè)分布廣泛；上榜公司品牌價值相對較高；科技公司表現(xiàn)搶眼；各行業(yè)品牌價值差別較大。

就海外榜top50來看，上榜公司總品牌價值2656億元人民幣，科技行業(yè)的公司處于龍頭地位，而制造業(yè)企業(yè)海外品牌價值亟待提升。

就民營公司榜單來看，總體的品牌價值不高，多數(shù)行業(yè)的民營企業(yè)品牌仍處于起步階段。

分行業(yè)榜單看，科技創(chuàng)新榜單公司總價值達到30137億元；金融榜單總價值21513億元，銀行業(yè)業(yè)績回暖；房地產業(yè)總價值8813億元，行業(yè)環(huán)境趨于穩(wěn)定。