蘇寧大數(shù)據(jù)解鎖2018母親節(jié)女性消費(fèi)行為“新姿勢(shì)”：新興小家電搜索成交雙增長(zhǎng) 北京辣媽最舍得花錢(qián)

每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)編輯 祝裕

又到一年母親節(jié)，今年，你給媽媽準(zhǔn)備了什么禮物？

今年的母親節(jié)是5月13日，又恰逢周日，消費(fèi)者都會(huì)給自己的女性親戚朋友購(gòu)買(mǎi)禮物；女性“她經(jīng)濟(jì)”走出一根上揚(yáng)增長(zhǎng)線(xiàn)，母親節(jié)在當(dāng)下也日漸成為電商賣(mài)家需要著重關(guān)注的節(jié)日之一。對(duì)此，蘇寧大數(shù)據(jù)研究也針對(duì)今年的母親節(jié)發(fā)布了一份《2018年母親節(jié)女性消費(fèi)行為分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

報(bào)告顯示，隨著女性消費(fèi)群體成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)主力，消費(fèi)喜好也隨之發(fā)生變化。今年母親節(jié)前后，更多消費(fèi)者也選擇在網(wǎng)上為母親選購(gòu)禮物；蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)搜索關(guān)鍵詞增幅高達(dá)1612%。“給媽媽買(mǎi)買(mǎi)美容小家電、化妝品”作為母親節(jié)的禮物，“幫媽媽做家務(wù)”成感恩新潮流，80后、90后和女性消費(fèi)者更是占據(jù)了今年母親節(jié)的消費(fèi)主流。

母親節(jié)催熱“感恩”消費(fèi)

隨著消費(fèi)者從傳統(tǒng)的“唯價(jià)格論”逐漸轉(zhuǎn)向“唯品質(zhì)論”，家電市場(chǎng)迎來(lái)新一波的消費(fèi)升級(jí)。今年母親節(jié)不少年輕消費(fèi)者也選擇在網(wǎng)上為母親選購(gòu)禮物，給媽媽一份愛(ài)的“感恩”消費(fèi)成為人們追求美好生活的重要方式，而“媽媽族”在今年的“感恩”消費(fèi)中更扮演著重要角色。

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，在今年的女性關(guān)聯(lián)商品搜索排行中，靠前的商品有面膜、口紅、包、潔面儀、美容儀等。其中，潔面儀、美容儀等新興小家電大受親睞。其中，潔面儀最受追捧，搜索增長(zhǎng)252%。

成交方面，母親節(jié)期間，小家電成交環(huán)比增長(zhǎng)287%，美妝品類(lèi)成交環(huán)比增長(zhǎng)159%，百貨品類(lèi)環(huán)比增長(zhǎng)146%。

目前的女性消費(fèi)仍是大主力,占據(jù)57.4%，當(dāng)然，也有42.59%的男性用戶(hù)是媽媽的貼心小棉襖。

有意思的是，今年，90后和80后的女性占據(jù)母親節(jié)消費(fèi)主流，已婚已育消費(fèi)者占比56.1%，婚后更能體會(huì)到為人父母的不易，也更多的年輕消費(fèi)者在母親節(jié)這個(gè)節(jié)日學(xué)會(huì)感恩媽媽。

家務(wù)型家電銷(xiāo)量環(huán)比增193% 北京辣媽最舍得給孩子花錢(qián)

蘇寧大數(shù)據(jù)還顯示，今年母親節(jié)期間，女性消費(fèi)者一方面要照顧自己的孩子，另一方面還要孝順父母，因此，在家里消費(fèi)方面，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)類(lèi)省時(shí)省力的家務(wù)型家電成為送禮新寵，銷(xiāo)量環(huán)比增加193%。

其中，女性用戶(hù)成交的TOP10產(chǎn)品為：紙尿褲、凈水器、廚電套裝、空氣凈化器、掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)、按摩椅、家紡三件套、手持吸塵器、破壁機(jī)。

《報(bào)告》還顯示，今年母親節(jié)期間，8090后的辣媽們購(gòu)買(mǎi)最多的竟然是紙尿褲，母嬰類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)在母親節(jié)期間總消費(fèi)占比達(dá)到13.3%。

寶寶用品消費(fèi)排行：

要說(shuō)辣媽們的母嬰消費(fèi)，《報(bào)告》指出，北京、廣州、南京、上海、深圳等城市的媽媽們最最舍得給孩子花錢(qián)。其中，北京地區(qū)的媽媽最舍得給孩子花錢(qián)。

▲（根據(jù)各城市母嬰消費(fèi)金額及單價(jià)等測(cè)算）

值得注意的是，在孝順父母和照顧孩子的同時(shí)，媽媽們也不忘時(shí)刻愛(ài)護(hù)自己，美妝類(lèi)產(chǎn)品也是已婚已育女性消費(fèi)熱門(mén)，成交單價(jià)較高的已愈千元，美容類(lèi)產(chǎn)品是媽媽們的自購(gòu)最?lèi)?ài)，媽媽們內(nèi)外并重演繹健康之美，比過(guò)去更懂得愛(ài)護(hù)自己。

數(shù)據(jù)還顯示，北京、上海、南京、廣州、深圳等城市媽媽們最?lèi)?ài)花錢(qián)，享受生活，她們更在行。

消費(fèi)力方面，《報(bào)告》指出，全國(guó)消費(fèi)力城市排行Top5的是，北京、上海、南京、廣州、深圳；而花錢(qián)最少城市Top5：平頂山，內(nèi)江，烏魯木齊，?？冢^，這5個(gè)城市的媽媽們相較之最省吃?xún)€用，她們更懂得持財(cái)有道。