上市企業(yè)品牌建設“短板”引熱議 中國上市公司品牌價值榜成“導向”

每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 文多    

作為中國經(jīng)濟最具活力的代表群體，上市公司能否實現(xiàn)有質(zhì)量的高速成長，并塑造具有影響力的品牌，成為中國經(jīng)濟發(fā)展中具有戰(zhàn)略意義的重要課題。

隨著對品牌認知的深入，資本品牌概念也逐步進入大眾視野。“一直以來，公司都主要是在做資本這一塊，對于公司自身品牌價值的塑造方面確實沒有十分在意。”有上市公司董秘向《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言。

在此背景下，由清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心研究，每日經(jīng)濟新聞發(fā)布的“2018中國上市公司品牌價值榜”將于5月19日在成都揭曉。屆時，經(jīng)濟研究、企業(yè)經(jīng)營、品牌管理等領域的大咖將暢談“新經(jīng)濟 新品牌 新動能”，并對資本品牌的概念及評估標準給出建設性意見。

關于資本品牌，已引起眾多上市公司高管的熱議。永輝超市董秘張經(jīng)儀向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，上市公司應該樹立品牌戰(zhàn)略意識，將品牌價值進行長期規(guī)劃，慢慢建立起自己的品牌價值。

上市公司愈發(fā)重視品牌建設

從不重視品牌到逐漸意識到品牌的重要性，從沒有品牌到自主品牌興起，中國企業(yè)的品牌價值發(fā)現(xiàn)之路走得并不順利。

品牌作為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)之一，不僅在于它能為企業(yè)贏得良好的聲譽與尊重，而且在企業(yè)的發(fā)展中也起到舉足輕重的作用，對于上市公司的資本運作來講同樣如此。

清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平認為，非上市公司做品牌，在產(chǎn)品經(jīng)營或者服務經(jīng)營方面起的作用較大，而上市公司由于其曝光度更高，品牌的作用相較之下只會更大。

永輝超市董秘張經(jīng)儀表示，在上市公司和投資者關注的估值和市值外，企業(yè)品牌價值也逐漸成為評價上市公司的重要指標。就永輝超市而言，品牌的價值在于對外提升公司的影響力，對內(nèi)提升全體員工的凝聚力。品牌價值的建設不可能一蹴而就，上市公司應該樹立品牌戰(zhàn)略意識，將品牌價值進行長期規(guī)劃，慢慢建立起自己的品牌價值。

針對上市公司的品牌建設，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞的合力推動，于2016年成功啟動了針對中國在海內(nèi)外上市的4000多家公眾公司品牌價值研究。去年，“2017中國上市公司品牌價值榜”出爐，榜單首次針對中國上市企業(yè)以及其在海外的表現(xiàn)、中國民營企業(yè)的品牌價值，以及長期被忽視低估的制造業(yè)進行了評估。

清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心在多年品牌理論研究的基礎上，已提出2018中國上市公司品牌價值榜。今年5月19日，在“智囊團”陣容華麗升級的情況下繼續(xù)推出該重磅權威榜單，并首度增加了“科技創(chuàng)新榜”。

資本品牌助力企業(yè)發(fā)展引熱議

品牌建設和資本品牌，正越來越被企業(yè)所重視。而正因為科學的分析手段、權威的發(fā)布端口，“中國上市公司品牌價值榜”一經(jīng)誕生后便迅速獲得外界的高度認可。

曾有某知名航企代表認為，榜單帶給企業(yè)品牌建設利好顯著，“用中國人的資本市場的眼光為優(yōu)秀企業(yè)做這樣一個評價，榜單研究者做了一個導向性的工作，告訴大家應怎么在資本市場中塑造品牌。多維度的評價，企業(yè)也能獲知自身缺乏哪些方面的建設。”

張經(jīng)儀也評價說：“中國上市公司品牌價值榜”以科學的研究方法、嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)、量身訂制的評估方法，評選出貨真價實的企業(yè)品牌。以前，也出現(xiàn)過一些品牌價值的研究榜單，但是大多為國外背景的相關公司，而“中國上市公司品牌價值榜”的研究發(fā)起者均為中國研究機構和媒體，具有了解中國經(jīng)濟形勢的先天優(yōu)勢。

5月19日，“2018中國上市公司品牌價值榜”將在成都舉行的“2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇”上揭曉。會前，已有眾多國內(nèi)知名企業(yè)、上市公司及公司高管，紛紛通過每日經(jīng)濟新聞來表達自身對公司品牌建設的愿景。

雅戈爾副總經(jīng)理、董秘劉新宇表示，雅戈爾將以中國創(chuàng)意、中國智造、智慧營銷，成就民族品牌的強國之夢。國內(nèi)農(nóng)牧業(yè)巨頭新希望方面表示，新希望的長遠愿景是“打造世界級農(nóng)牧企業(yè)和美好公司”，從四川走向全國走向全世界。

“全面塑造新中集，讓資本市場再發(fā)現(xiàn)。”中集集團方面稱，公司正從一個集裝箱制造企業(yè)，逐步成為物流及能源裝備領域的多元化全球營運產(chǎn)業(yè)集團。

“2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇”即將舉行，不少上市公司高管希望能參與其中。廣東某上市公司董秘向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，資本品牌建設正是公司當前所看重的內(nèi)容，其本人最近也在學習這方面的知識。因此，其特別希望能參與到此次活動中。