巨資整合直播生態(tài) 億級月活的斗魚目標(biāo)不僅是制造下一個馮提莫

直播有多火？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每100個中國移動網(wǎng)民就有接近22個人是移動直播APP的用戶，而更為直觀的感受來自4月底5月初的國際武漢斗魚直播節(jié)上的人頭涌動，無數(shù)斗魚粉絲從全國各地蜂擁而來，為了一睹心目中的主播風(fēng)采，擠在人堆里汗流成河也甘之如飴。官方數(shù)據(jù)顯示，直播節(jié)三天入園人次共52.18萬，累計全網(wǎng)線上觀看人次約2.3億。

“直播造星”已經(jīng)嶄露頭角，馮提莫、陳一發(fā)兒等一眾主播早已走出直播間，現(xiàn)場粉絲吶喊助威的人氣絲毫不亞于當(dāng)紅小花。“千播大戰(zhàn)”之后，直播行業(yè)亂象叢生的生態(tài)早已改變，頭部公司在資本和內(nèi)容上也邁入了新階段：映客、虎牙爭先IPO，資本市場2018年將迎來直播平臺的大范圍收割；而內(nèi)容上，“直播+”亦成為各大直播平臺轉(zhuǎn)型的突破口。

作為“游戲直播”的龍頭，不斷傳出上市消息的斗魚，也正處于IPO前夜。造出馮提莫、50億打造斗魚小鎮(zhèn)、10億元投入產(chǎn)業(yè)基金、投資幾十家武漢公司……一系列大手筆動作讓人感受到了斗魚整合直播產(chǎn)業(yè)鏈上下游的野心。

直播節(jié)2.3億人次觀看斗魚將大力扶持主播

國際武漢斗魚直播節(jié)上，只要有陳一發(fā)兒、馮提莫出場的舞臺，一定是最熱鬧的地方。“天南地北，TIMO最美”、“馮提莫71017（馮提莫直播間id）”、“發(fā)”，或主播的卡通頭像，翹首以待的粉絲早早排隊，在第一天的紅毯儀式上，陳一發(fā)兒出場之后，一群人瞬間沸騰，數(shù)次喊出“主播業(yè)界一枝花，人美歌甜陳一發(fā)”的口號。

在抖音的加持下，一首“佛系少女”讓斗魚主播馮提莫走進大眾視野，發(fā)單曲、上綜藝、和張韶涵同臺，從網(wǎng)絡(luò)主播到明星，馮提莫只用了不到4年時間。事實上，馮提莫、陳一發(fā)兒等都是從主播到明星的轉(zhuǎn)變，而這背后的主要推手是斗魚。

在粉絲眼里，喜歡的主播=明星，但并不是所有主播都是如此高人氣，共計千余位主播到場參與，大多數(shù)主播依然是大眾眼里的生面孔。而他們當(dāng)中，是否會誕生下一個馮提莫、陳一發(fā)兒？這或許取決于直播平臺對主播的培養(yǎng)機制。

公開信息顯示，今年初斗魚的魚樂盛典上，斗魚宣布將在2018年投入大量資金實施“主播星計劃”，將對有潛力的主播進行系統(tǒng)搜索，形成主播人才庫并且給予經(jīng)濟上的支持。直播節(jié)上，斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰也表示，斗魚今年會投入大量的財力和物力去培養(yǎng)和扶持主播，除了站內(nèi)資源傾斜和幫扶，成型的大主播還有優(yōu)秀的站外曝光機會。

除了主播的人氣與表演，更為外界所關(guān)注的是直播平臺通過“直播+主題樂園”的形式去打通線上與線下。斗魚直播節(jié)覆蓋了電競賽事、音樂表演、體育極限、影視動漫等泛娛樂行業(yè)內(nèi)容。在陳少杰眼里，將線上的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到線下，為線下帶來了高人氣和高客流，牽引出包括門票、交通、酒店、飲食和周邊衍生零售及旅游休閑等，可以為“互聯(lián)網(wǎng)+實體經(jīng)濟”提供了新的視角和樣本。

直播IPO迎來井噴期斗魚穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位

伴隨著爭議、荷爾蒙和資本，直播行業(yè)眨眼間席卷中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

極光大數(shù)據(jù)顯示，直播APP整體滲透率在過去一年處于在波動中上升的狀態(tài)。隨著“千播大戰(zhàn)”的落幕，行業(yè)格局初定，斗魚、虎牙、映客、花椒等直播平臺也在用戶增長放緩的壓力下尋找各自的突圍之道。

尋求上市似乎成為行業(yè)一個共同的“小目標(biāo)”?；⒀馈⒂晨图磳⑸鲜?，而斗魚也頻頻被傳IPO的消息，不過斗魚官方一再對此諱莫如深。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，秀場直播平臺的內(nèi)容相對容易同質(zhì)化，很難形成沉淀，除非能形成固定的消費習(xí)慣，否則很難有持續(xù)的生命力。深耕游戲的平臺由于有著各具特色的主播IP和層出不窮的游戲，在內(nèi)容上容易形成高度的黏性，在行業(yè)發(fā)展方面擁有更高的成長度。

堅持游戲直播也讓斗魚嘗到了甜頭，極光大數(shù)據(jù)顯示，今年2月直播APP市場滲透率領(lǐng)先的直播APP是斗魚直播、虎牙直播和YY，其市場滲透率分別為4.25%、3.61%和3.33%。斗魚直播、YY和虎牙直播過去半年的DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前斗魚直播注冊用戶接近2億，主播數(shù)約400萬，斗魚直播每天有90000~100000主播開播，日活躍用戶量接近3000萬，月活躍用戶量近2億。

深耕游戲直播讓斗魚一開始就在融資路上頗為順暢。公開資料顯示，2014年至今，斗魚已經(jīng)走到了E輪融資。從歷次融資情況來看，深耕游戲直播的斗魚已經(jīng)和游戲老大騰訊深度綁定，未來在行業(yè)資源上也將更占優(yōu)勢。

對于是否是游戲直播率先上市的，斗魚似乎并不介意，一位斗魚員工直言斗魚更在意的是自己的步調(diào)。

值得注意的是，在商業(yè)價值之外，斗魚也在追求更多的社會價值。陳少杰介紹，斗魚已開設(shè)正能量版塊，并且正能量版塊的直播內(nèi)容在平臺已經(jīng)頗具規(guī)模，斗魚和多方合作，在環(huán)保、公益等領(lǐng)域開創(chuàng)先河，推廣正能量機構(gòu)和主播，傳播正能量的直播內(nèi)容，打造正能量的直播集群，在各個年齡段的用戶群體中樹立健康、向上的生活方式。

60億整合直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈“直播+”邊界不斷拓寬

明星吸引眼球，資本和流量裹挾，而影響流量的關(guān)鍵因素，在與直播平臺的內(nèi)容。毫無疑問各大平臺都在自身的“游戲直播”、“秀場直播”之外探索更多的可能性，斗魚的法寶則是“直播+”戰(zhàn)略，簡言之，就是內(nèi)容的外延式增長。

斗魚是業(yè)內(nèi)首提并推進“直播+”戰(zhàn)略的直播平臺，“直播+”最基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式就是直播形式和內(nèi)容的多元化和精致化。據(jù)了解，目前斗魚直播覆蓋了游戲、科技、財經(jīng)、體育、公益、戶外、娛樂、綜藝、電商等多個領(lǐng)域，并融入了短視頻、社交等綜合性功能，成功轉(zhuǎn)型為泛娛樂綜合網(wǎng)絡(luò)直播平臺。陳少杰認(rèn)為，“直播+”戰(zhàn)略主要強調(diào)直播不僅僅限于直播間，而在于直播和多方場景的結(jié)合和衍生拓展。

內(nèi)容上“直播+”對斗魚來說并不是全部，斗魚更大的目標(biāo)在產(chǎn)業(yè)鏈的整合，為此，斗魚小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)基金紛紛迎頭趕上。2017年，斗魚小鎮(zhèn)簽約，用地面積約20萬平方米，總投資50億元，一期將于2018年建成。斗魚小鎮(zhèn)將打通直播生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈，建設(shè)網(wǎng)紅學(xué)院、電競學(xué)院、電競賽事直播中心、直播經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)等，可容納1萬人辦公。

同年，斗魚宣布將以自身為主導(dǎo)成立一個規(guī)模在10億左右的扶植文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的基金，打造一個整合直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。值得注意的是，斗魚在武漢本地已投資成立30家左右公司，在光谷成立的各類業(yè)務(wù)子公司超過15家，并計劃未來再成立20家以上的全資或合資子公司。

《2017中國獨角獸企業(yè)發(fā)展報告》報告顯示，除已上市的9家外，2017年的中國獨角獸企業(yè)從2016年的102家增加到了164家，總估值6284億美元，其中，斗魚直播在2017年以15億美元的估值登上榜單。但實際上，在完成E輪融資后，外界對斗魚的估值已經(jīng)提高到了55億美元左右。對斗魚這只獨角獸來說，“以斗魚小鎮(zhèn)為核心，在武漢打造一個全國網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺的生態(tài)基地”的目標(biāo)正在逼近，整個直播行業(yè)的生態(tài)或?qū)⒁虼吮恢厮堋Ｎ模我?/p>