不惜代價(jià)、不遺余力、不驕不躁，中國(guó)品牌日洋河分享“新國(guó)酒”奠基之匙

5月9日，由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2018年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”信息發(fā)布活動(dòng)在上海舉行。此次評(píng)選共發(fā)布718個(gè)品牌，包括茅臺(tái)、洋河股份、中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)平安保險(xiǎn)、中國(guó)石油化工集團(tuán)等行業(yè)龍頭企業(yè)。洋河股份以630.55億元的品牌價(jià)值榮獲產(chǎn)品品牌榜首。

洋河酒廠股份有限公司副董事長(zhǎng)、黨委副書記、總裁鐘雨受邀出席。現(xiàn)場(chǎng)，鐘雨還同眾多國(guó)內(nèi)知名企業(yè)管理者一起，共同探討中國(guó)品牌的發(fā)展之路。

與以往略有不同的是，今年的“品牌”一詞對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，感觸更為強(qiáng)烈。自3月22日，美國(guó)發(fā)起針對(duì)中國(guó)的“貿(mào)易戰(zhàn)”以來(lái)，圍繞在中國(guó)制造企業(yè)上方的烏云開始聚集。中國(guó)企業(yè)必須重新思考自身在全球產(chǎn)業(yè)鏈的地位和價(jià)值。5月10日正值第二屆中國(guó)品牌日，一場(chǎng)關(guān)于新時(shí)代中國(guó)品牌的思考在中美貿(mào)易戰(zhàn)的背景下顯得特別的“應(yīng)景”。

以品質(zhì)變革為根本打造品牌基礎(chǔ)

本屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇的主題是“新時(shí)代品質(zhì)革命”。關(guān)于“品質(zhì)革命”的思考成為此次論壇的焦點(diǎn)。

制造興國(guó)，品牌強(qiáng)國(guó)。越來(lái)越多有識(shí)之士意識(shí)到，中國(guó)要靠自己的品牌立足于世界，一方面要靠品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新，這是硬實(shí)力；一方面要靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷傳播，這是軟實(shí)力。

對(duì)此鐘雨表示：我們長(zhǎng)期堅(jiān)持做好三件事：不惜代價(jià)打造與眾不同的好產(chǎn)品；不遺余力講出真實(shí)動(dòng)人的好故事；不驕不躁打出攻守兼?zhèn)涞暮们馈?/p>

這同時(shí)也是洋河股份董事長(zhǎng)王耀在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)的事情。

眾所周知，洋河在產(chǎn)品打造方面，一直是行業(yè)翹楚，早在2003年，洋河首推“綿柔”型白酒產(chǎn)品，其實(shí)就是對(duì)“品質(zhì)革命”的極好解讀。在洋河推出綿柔型白酒之前，傳統(tǒng)的濃香型、醬香型白酒已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，占領(lǐng)了中國(guó)白酒的主流地位。但是濃香型、醬香型白酒并不能完全滿足市場(chǎng)的需求，政商務(wù)用酒對(duì)白酒不易醉、口感不辣喉存在天然的剛性需求。洋河正是看到這一契機(jī)，以綿柔型白酒切入市場(chǎng)，迅速獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

綿柔型白酒于2003年問世，2006年銷量就達(dá)到10個(gè)億，2011年突破百億，2017年洋河整體銷量已接近200億。“洋河思路”和“洋河速度”成為白酒行業(yè)津津樂道的話題。

從今天來(lái)看，綿柔型白酒的定位似乎在很大意義上成就了今天的洋河，但是如果我們把時(shí)間再往前推，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)早在2000年，洋河就曾抽調(diào)多名技術(shù)骨干，成立“綿柔型”白酒研發(fā)課題組。為了確保產(chǎn)品的口味確實(shí)能夠適應(yīng)消費(fèi)者需求，洋河還特地派技術(shù)攻關(guān)小組成員在沿江八市進(jìn)行了五六十次的消費(fèi)者“密碼品嘗”，收集消費(fèi)者反饋，然后把他們的意見匯總，再根據(jù)大家普遍的口味偏好，進(jìn)行不斷調(diào)整。三年的潛心研發(fā)打造了洋河綿柔型白酒精致的口感。

敢于提前布局，敢于匠心耕耘，才是之后十余年來(lái)洋河可以保持高速增長(zhǎng)，品牌得到廣泛認(rèn)可的真正引擎所在。

談及品質(zhì)革命，背后必是匠人之心。“不惜代價(jià)做出與眾不同的好產(chǎn)品，好產(chǎn)品自說(shuō)話”從王耀之前的講話中可以看出，堅(jiān)持做極致的產(chǎn)品才是洋河品牌打造的根基。

讓“好故事”賦予品牌靈魂

“不遺余力講出真實(shí)動(dòng)人的好故事，好品牌自傳播”是王耀講話的后半句。

除了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致打磨外，洋河在市場(chǎng)上的一系列動(dòng)作，可以說(shuō)引領(lǐng)中國(guó)白酒行業(yè)風(fēng)云十余載。洋河所

講訴的“藍(lán)色經(jīng)典”故事一度成為了白酒行業(yè)現(xiàn)代品牌打造的風(fēng)向標(biāo)。

“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”，以“男人情懷”為切入點(diǎn)，洋河改變了消費(fèi)者對(duì)白酒的傳統(tǒng)認(rèn)知，將品牌融入了更深厚的底蘊(yùn)，勾畫出一幅極具想象力的大畫面。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在快車道行駛，整個(gè)社會(huì)出現(xiàn)了日新月異的變化。時(shí)代大變革為藍(lán)色經(jīng)典故事的傳播提供了廣闊的空間。那些有理想、夢(mèng)想、努力實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的社會(huì)財(cái)富新階層正需要一種產(chǎn)品來(lái)表達(dá)自我的開放、創(chuàng)新和與眾不同。擁有無(wú)限想象空間的洋河在心靈上和情感上與這個(gè)時(shí)代的人們產(chǎn)生了共鳴。

從2003年到2018年，洋河的藍(lán)色故事已經(jīng)講述了整整15年。在之前的多個(gè)場(chǎng)合里，王耀曾多次強(qiáng)調(diào)一個(gè)詞“勢(shì)能”，通過(guò)15年不斷積攢“勢(shì)能”，洋河的品牌得到沉淀，業(yè)績(jī)也得到了持續(xù)的釋放，曾經(jīng)的老酒廠，煥發(fā)出時(shí)代的新魅力。

在整個(gè)酒行業(yè)的市場(chǎng)上，洋河正是通過(guò)藍(lán)色故事的持續(xù)傳播，逐步豐富了品牌內(nèi)涵，在紅海市場(chǎng)中開辟自己的立錐之地，也成為了中國(guó)白酒領(lǐng)域現(xiàn)代品牌打造的一面旗幟。

遠(yuǎn)大格局打造中國(guó)好品牌

時(shí)光荏苒，走進(jìn)2018，全球市場(chǎng)發(fā)生巨變，美國(guó)發(fā)起的“貿(mào)易戰(zhàn)”像一把“達(dá)摩克利斯之劍”懸掛在每一個(gè)中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的頭頂。如何改變中國(guó)制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位？如何將“三個(gè)轉(zhuǎn)變”落到實(shí)處？國(guó)內(nèi)的知名企業(yè)更需要有所擔(dān)當(dāng)。

2016年開始，在國(guó)內(nèi)積淀豐厚的洋河將目光瞄準(zhǔn)了國(guó)際市場(chǎng)。2016年9月4日，二十國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)在杭州舉行，洋河夢(mèng)之藍(lán)成為峰會(huì)指定用酒，亮相G20；同年11月16日，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)舉行，洋河夢(mèng)之藍(lán)作為傳統(tǒng)白酒行業(yè)更具“創(chuàng)新精神”的品牌，被選定為大會(huì)用酒，引起媒體關(guān)注；2017年5月14日，第一屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉行，洋河夢(mèng)之藍(lán)M9作為官方指定用酒出現(xiàn)在峰會(huì)午餐桌上，受到了廣泛關(guān)注；同年9月3日，金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會(huì)晤在福建廈門舉行，洋河作為會(huì)晤用酒，讓來(lái)自世界的領(lǐng)導(dǎo)嘉賓品嘗到了中國(guó)的綿柔味道。

視野決定格局，格局決定高度。2016年可以看作是洋河品牌戰(zhàn)略升級(jí)的又一次挑戰(zhàn)，這一次洋河將目光投向了國(guó)際市場(chǎng)，頻頻亮相中國(guó)與世界各國(guó)“交匯”的高端場(chǎng)合對(duì)于洋河來(lái)講，可能將是一個(gè)長(zhǎng)期的策略。洋河正在一步步成為中國(guó)大事件的“代言人”，奠定自己“新國(guó)酒”的地位。

“新國(guó)酒”或許恰逢其時(shí)。在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)白酒在世界范圍的認(rèn)知和接受度并不高，中國(guó)白酒在世界重要場(chǎng)合的露出也太少。從某種意義上講，洋河在國(guó)際場(chǎng)合對(duì)自身“新國(guó)酒”的闡述更可以看作是中國(guó)白酒品牌插向國(guó)際市場(chǎng)的“尖刀”。只有撕開國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)白酒“接納”的口子，中國(guó)白酒品牌才有望整體迎來(lái)更大的市場(chǎng)空間。

因此，洋河打造“新國(guó)酒”已不僅僅是自身的命題，而是承擔(dān)著中國(guó)整個(gè)白酒行業(yè)的重大使命。正如鐘雨在此次論壇上所言：“品牌建設(shè)永無(wú)止境，要走的路還很長(zhǎng)。洋河的夢(mèng)想是，把中國(guó)品牌做出世界高度，把中國(guó)品牌做成中國(guó)名片，飄香全球！”

文/王然