思捷環(huán)球擬關(guān)兩國67家直營店 多渠道銷售遭遇“滑鐵盧”

每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 楊 軍    

5月3日，全球最大的時尚品牌之一思捷環(huán)球（00330，HK）發(fā)布公告稱，公司計劃撤出澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)，預(yù)計撤資涉及關(guān)閉67家直營店，其中包括38家百貨公司內(nèi)的特約店和13家折扣特賣場。

思捷環(huán)球稱，此舉將使管理層能夠集中精力和資源發(fā)展亞洲其他市場，從而避免進(jìn)一步虧損。根據(jù)公告，截至2017年6月30日的財政年度，“澳新”業(yè)務(wù)為思捷環(huán)球帶來收入2.97億港元，占比少于2%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，此次擬關(guān)閉“澳新”業(yè)務(wù)的背后，是思捷環(huán)球報告期前9個月各個分銷渠道收入均有不同程度下滑。對此，鞋服行業(yè)研究員馬崗向記者表示，傳統(tǒng)老牌品牌早年的經(jīng)營方式現(xiàn)在落伍了，公司要尋找新的突破口，集中力量去做某件事。

業(yè)內(nèi)：意味著亞太業(yè)務(wù)收縮

思捷環(huán)球公告稱，經(jīng)初步評估，預(yù)計擬撤出“澳新”業(yè)務(wù)將引致一次性成本（包括關(guān)閉店鋪之撥備及店鋪資產(chǎn)減值）在1.5億港元至2億港元之間，預(yù)期將對全年業(yè)績產(chǎn)生負(fù)面影響。

實際上，除了撤銷澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)，媒體報道稱，不久之前，思捷環(huán)球還結(jié)束了香港銅鑼灣Leighton Centre 禮頓中心的商鋪租約；此外，位于尖沙咀廣東道運營10年的Esprit店鋪思捷環(huán)球決定在今年3月期滿后不再續(xù)租，該處三層鋪位自2008年即由Esprit運營，初始租金為240萬港元，后兩次加租至450萬港元。

就上述公告情況，記者曾嘗試通過電話、郵件采訪思捷環(huán)球，但截至發(fā)稿未能得到回復(fù)。

鞋服行業(yè)研究員馬崗對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，思捷環(huán)球以上種種舉措，也意味著其在亞太地區(qū)業(yè)務(wù)的收縮。

思捷環(huán)球最新中期報告顯示，2017年下半年，公司營業(yè)收入為80.39億港元，同比減少9.6%，對于業(yè)績下滑的原因，思捷環(huán)球在原因分析中提到，二季度零售表現(xiàn)低于預(yù)期。

目前渠道仍面臨結(jié)構(gòu)壓力

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，思捷環(huán)球放棄其“澳新”業(yè)務(wù)的背后，是其多個渠道（零售渠道、批發(fā)類渠道、電商渠道）的銷售均出現(xiàn)業(yè)績下滑。在去年三季度業(yè)績報告中，思捷環(huán)球披露，公司實現(xiàn)零售渠道營收14.04億港元，同期減少17.1%。批發(fā)類渠道（不包括電子商店）方面，思捷環(huán)球三季度的收入總計13.91億港元，按年減少12.1%。公司認(rèn)為，渠道繼續(xù)面臨結(jié)構(gòu)壓力，且思捷環(huán)球批發(fā)合作伙伴逐漸退出低績效的銷售點。

此外，電子商店渠道報告期內(nèi)收入總計10.09億港元，按年減少11.4%。思捷環(huán)球認(rèn)為，主要是歐洲電子商店的收入亦受到歐洲寒冷天氣的不利影響。而亞太區(qū)電子商店的收入下跌，是由于管理層決定減少以往的折扣水平以改善該地區(qū)的電子商務(wù)盈利能力所致。

馬崗認(rèn)為，在新消費的大環(huán)境下，服裝品牌公司應(yīng)該開拓經(jīng)營理念，“傳統(tǒng)老牌品牌沒有敏銳感受到城市化進(jìn)程變化和電商渠道變化帶來的消費者結(jié)構(gòu)變化，還是用過往的經(jīng)營方式、營銷方式、管理方式去應(yīng)對已經(jīng)發(fā)生巨大變化的消費市場，直接導(dǎo)致品牌老化。”

與此同時，內(nèi)地服裝市場的激烈競爭也是重要的因素，“這幾年，服裝品牌的保有量在增加，但是市場份額增加幅度比較小，整體市場份額有微量增長，但是品牌越來越多。”

“找到好的突破點，集中力量去做某件事情，比如說就把一個小單元業(yè)務(wù)做好，比如女裝、飾品，鎖住某一個細(xì)分領(lǐng)域。”馬崗認(rèn)為，以前思捷環(huán)球都是圍繞Esprit這個品牌，沒有找到其他突破口，市場上可能已經(jīng)是負(fù)分了，“（應(yīng)該）跳出這個品牌的限制，去尋找新的增長點。”馬崗說。

（實習(xí)生劉晨光對本文亦有貢獻(xiàn)）