淘票票撕貓眼，丁晟撕光線，究竟誰在透支觀眾的信任？

5日2日早上，淘票票發(fā)聲明手撕貓眼，丁晟導(dǎo)演手撕光線，吃瓜群眾忙得不亦樂乎。在這微妙時間點的連鎖反應(yīng)，更暴露出亟待整治的市場亂象。對此相關(guān)事件，文娛價值官將會持續(xù)保持關(guān)注，期待國家電影局正風(fēng)肅紀，還559億電影大市場一個清澈透明的公平競爭環(huán)境，為觀眾創(chuàng)造最好的觀影時代。

淘票票發(fā)聲明手撕貓眼：黃牛影響不了大局

五一假期剛一結(jié)束，吃瓜群眾們還沉浸在電影《后來的我們》退票事件中不能自拔，紛紛等待真相大白，等待有關(guān)部門給出調(diào)查結(jié)果。不料，一上班，在線售票平臺淘票票關(guān)于電影《后來的我們》異常退票發(fā)了聲明。

這份聲明重點如下：

1、擺出數(shù)據(jù)，說明五一期間退票率確實異常，是平常的3倍
2、解釋了電影的退改簽邏輯，表明改簽不算在退票數(shù)據(jù)中
3、撇清黃牛的作用，黃牛不會影響大局，造成這么大規(guī)模的退票
4、給影院造成了很大的經(jīng)濟和商譽損失，不僅涉及道德層面，還涉及商業(yè)欺詐，要求嚴查
5、鄭重承諾，淘票票不會鎖場鎖座，要做一個說真話、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠脚_。

網(wǎng)友對于淘票票的這份聲明，大多持支持態(tài)度，希望嚴厲打擊擾亂市場的電影，給觀眾一個交代，同時，網(wǎng)友也慶幸電影在線售票平臺沒有被一家壟斷，起到相互監(jiān)督的作用。

在線售票平臺，從最早的格瓦拉一家，到后來的網(wǎng)票網(wǎng)、貓眼（美團）、糯米、大眾點評、微票、蜘蛛網(wǎng)、賣座網(wǎng)、樂影客、指點……市面上最多時曾存有十幾個玩家混戰(zhàn)。后來，在線售票市場經(jīng)歷了多重變化，行業(yè)進行了多起重大的并購整合，最終形成了貓眼VS淘票票的雙雄爭霸、二分天下的局面，而其背后又分別站著騰訊和阿里當(dāng)今中國兩家最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。

還有網(wǎng)友認為，淘票票和貓眼作為競爭對手，貓眼勢頭異常兇猛，此次退票事件純屬自身作死，動靜太大，惹了眾怒，淘票票當(dāng)然會抓住機會，借機怒懟對手，痛打落水狗，一種誰都不站只站理的感覺，聲明字里行間表明針對此事要說真話，立下flag：要做一個有擔(dān)當(dāng)?shù)钠脚_，踩對方的同時默默地捧了自己一把，贏得不少網(wǎng)友的好感。

丁晟手撕光線：近4千萬宣發(fā)票補費用去向，給個明細

昨日，《英雄本色2018》導(dǎo)演丁晟在微博發(fā)布長文，嚴厲問責(zé)光線方“兩千七百多萬宣發(fā)費”及“一千萬票部款”去向何處？據(jù)丁晟描述，出于電影投資方對自己的信任，他曾在和光線方的一次面談中直接表示希望對方提供《英雄本色2018》的宣發(fā)費用明細，“花多少，請給個明細，沒花完的，請退回來”。然而時隔許久仍未收到光線明確的宣發(fā)明細表。自己再追問過去，反而被光線指責(zé)“要求太過分”。


之后，光線給出回應(yīng)：理解導(dǎo)演票房不理想的焦慮，宣發(fā)工作由北京文化和光線共同確認，宣發(fā)工作已經(jīng)完成，沒有義務(wù)向第三方透露宣發(fā)明細。最后，光線不忘喊冤：票房是由影片品質(zhì)和宣發(fā)等因素共同作用，影片品質(zhì)是根本。不能說票房好是因為影片品質(zhì)好，票房不好也不能讓宣發(fā)背鍋，任何好電影都不會被市場和觀眾辜負。

電影《英雄本色2018》是由丁晟執(zhí)導(dǎo)，王凱、馬天宇、王大陸、余皚磊、林雪、吳樾等主演的警匪題材電影。該片于2018年1月18日上映，票房6306.6萬，豆瓣評分為4.9。

電影的發(fā)行上，影片的宣傳成本通常取決于片方對影片的票房預(yù)期，一般為預(yù)期票房的25%~30%。根據(jù)丁晟曝光的“兩千七百多萬宣發(fā)費”，片方對影片的票房預(yù)期應(yīng)為1個億左右，但是最終票房定格在6000多萬，跟自己的預(yù)期差距還有一段距離。也許基于宣發(fā)投入和票房回報不成正比，丁晟導(dǎo)演才要求給出宣發(fā)費用明細。

但事實上，根據(jù)電影宣發(fā)從業(yè)人員描述，在電影宣發(fā)上，錢多有錢多的玩法，錢少有錢少的打法，加上光線回應(yīng)，宣發(fā)工作已經(jīng)全部完成，從豆瓣評分也能看出，網(wǎng)友對該電影的風(fēng)評不是很好，對演員的選擇上有微詞，對該片的改編不是很滿意，所以，票房的失利可能真的還是影片質(zhì)量不過硬。

雖然丁晟在微博長文中明確表示，不談票房結(jié)果，但是如若票房成績喜人，利潤可觀，讓投資人都有利可圖，想必他也不會發(fā)此聲明，要求出具宣發(fā)費用明細，說到底，還是票房成績不佳惹的禍。但票房不佳，也從某種程度上折射出影片得不到觀眾和市場的認可。

所以，就像光線所言，票房是由影片品質(zhì)和宣發(fā)等因素共同作用，影片品質(zhì)是根本。不能說票房好是因為影片品質(zhì)好，票房不好也不能讓宣發(fā)背鍋，任何好電影都不會被市場和觀眾辜負。

無論是電影《后來的我們》通過退票數(shù)據(jù)造假，還是丁晟導(dǎo)演手撕光線，都說明一個道理：只有質(zhì)量過硬的作品，才能得到觀眾和市場的尊重，任何的小手段小伎倆都是在消耗別人的好感。（綜編：仔仔 編輯：沈多）