這鍋該誰背？導演丁晟與光線“互懟” 電影品質(zhì)與宣發(fā)之爭從未停息…

每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 溫夢華    

這年頭，電影圈的戲都在電影外，不在電影里。

前幾日沸沸揚揚的《后來的我們》退票疑云尚未霧散，今日（5月2日）午間，代表作為《解救吾先生》《大兵小將》等影片的知名導演丁晟在微博又公開叫板《英雄本色2018》宣發(fā)方光線傳媒，質(zhì)疑其宣發(fā)費用的具體去向。隨后，光線則回應稱，其無義務向除聯(lián)合發(fā)行方北京文化以外的第三方披露具體信息。

因宣發(fā)費明細知情權(quán) 丁晟與光線互懟

今日（5月2日）午間，知名導演丁晟在微博發(fā)布一篇名為《光線，請拿到陽光下》的長文，稱“有些事擰巴，不理過不去”，矛頭直指其執(zhí)導的、于年初上映的電影《英雄本色2018》的宣發(fā)方光線傳媒。他直接質(zhì)問道：“投資方支付的兩千七百多萬宣發(fā)費和一千萬票補款是怎么花的？”

丁晟稱，自己是為了“對十幾家投資方給的信任有所交代”，才在此發(fā)聲。文中稱，2017年年初光線主動提出宣發(fā)該片，上映后自己曾數(shù)次與光線進行溝通，希望了解宣發(fā)費和票補費的具體用途明細，均未獲得具體回應，而支付上述兩筆款項的十幾家投資方也只“收到了一個表格”，要求看明細的訴求一個多月無回應。

對此，丁晟表示：“既然你我對信任二字的理解不同，是時候換種方式交流”，并直接叫板光線稱：“光線，以上，請拿到陽光下”。

▲丁晟在微博上發(fā)布的《光線，請拿到陽光下》的長文（圖/微博）

具體來說，丁晟請光線“拿到陽光下”的包括宣發(fā)和票補兩方面的明細。宣發(fā)方面包括投資方支付的2700多萬宣發(fā)費的明細、每次發(fā)布會的具體費用、新媒體傳統(tǒng)媒體花費明細，以及硬廣投放合約、異業(yè)合作合約、路演花費明細；票補方面包括投資方支付的1000萬元票補款花費明細、售賣期間每天的補貼和活動截圖、影院的票補出票量、票補款的交易訂單、分影城的補貼數(shù)據(jù)。

對此，數(shù)小時后，今日下午光線傳媒做出回應，“回嗆”之感也很明顯。開篇即寫道：“非常理解丁晟導演對于本片票房不理想的焦慮”，結(jié)尾又稱：“我們認為影片的票房是由影片品質(zhì)和宣發(fā)等因素共同作用的結(jié)果，其中影片的品質(zhì)是根本，我們不愿意看到，票房好的影片都歸到影片品質(zhì)好、票房不好的都讓宣發(fā)背鍋的行業(yè)怪象”。

▲光線回應原文（圖/光線傳媒）

回應指出，《英雄本色2018》由北京文化與霍爾果斯青春光線影業(yè)有限公司（以下簡稱“青春光線”）聯(lián)合發(fā)行，宣發(fā)成本在雙方共同確認的情況下，由青春光線執(zhí)行，青春光線沒有義務向第三方披露具體信息。“青春光線按照合同約定履行了合同義務，我們沒有義務向任何其他第三方披露包括宣發(fā)明細在內(nèi)的任何信息和資料。”

10家投資方是否有權(quán)知曉明細？

今年1月18日，丁晟執(zhí)導、王凱等主演的翻拍電影《英雄本色2018》上映，據(jù)網(wǎng)上相關(guān)資料顯示，《英雄本色2018》的成本大約在1.5億，加上宣發(fā)票補的3700萬，整體約在1.8億左右。不過，影片最終只獲得不甚理想的6299萬元票房。而這部片子的豆瓣評分也不盡如人意，2.4萬人給出了4.9分的評分。

如今，在電影上映3個多月后，導演丁晟突然向影片的宣發(fā)方光線發(fā)難。

▲《英雄本色2018》累計票房僅6299萬元（圖/CBO中國票房）

據(jù)公開信息顯示，《英雄本色2018》的出品方、聯(lián)合出品方多達10家，其中北京文化、耀萊影視等4家公司主投，北京國盾影視傳媒有限公司、上海海上影業(yè)影視制作有限公司等8家聯(lián)合出品。發(fā)行方面由北京文化和青春光線負責，華夏電影聯(lián)合發(fā)行。

從去年12月中旬開始，在上映前和上映期間《英雄本色2018》做了一系列的宣發(fā)活動。比如發(fā)布王大陸飾演的馬珂的槍戰(zhàn)視頻、王凱等主創(chuàng)的情感特輯、幕后特效視頻、幕后花絮、人物特輯、《往事流彈》劇情MV等物料，導演和王凱、馬天宇等主演在廣州、?？凇⑽錆h、重慶等城市不斷路演等。

不過，既然合計3700多萬元的宣發(fā)費和票補款都是投資方所付，那投資方是否有權(quán)知曉這3700多萬元的具體用途明細？

“這個要看合同是怎么簽的，每家的風格不一樣，要看簽的是要對哪幾方透明化，如果沒有簽，對方給你看可能比較nice，但沒給你看也沒什么可說的，一般我們都還是會給看，也沒什么好瞞的，可能會在征求簽約方同意的情況下，同步給所有人”，一位業(yè)內(nèi)資深宣發(fā)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)表了一些個人看法。

事實上，關(guān)于電影品質(zhì)與宣發(fā)作用的爭論從未停息。片方數(shù)落宣發(fā)方辦事不力，發(fā)行方往往抱怨片子不好就讓宣發(fā)背鍋（這種事也不少見）。曾有業(yè)內(nèi)大佬總結(jié)，內(nèi)容決定一部電影票房的上限，宣發(fā)決定了它的下限。一年上映800部電影，真正能夠打穿渠道的只有1%的頭部內(nèi)容，剩下790部都依賴于宣發(fā)。