聚美優(yōu)品計(jì)劃回購(gòu)1億美元股票提振股價(jià) 欲 “押寶”街電實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型？

每經(jīng)記者 張斯    每經(jīng)編輯 魏文藝    

在經(jīng)歷了21個(gè)月的談判交涉后，聚美優(yōu)品謀求私有化一事在去年11月底以要約撤銷(xiāo)告終，并于今年4月30日如期發(fā)布了聚美優(yōu)品2017年全年財(cái)務(wù)報(bào)告，這也是其在美國(guó)紐交所上市后第四年的全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，其全年GMV達(dá)到66億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9500萬(wàn)元，活躍用戶(hù)1505萬(wàn)，總訂單量6355萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.4%。

此外，聚美優(yōu)品董事會(huì)還批準(zhǔn)了一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃，授權(quán)公司在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)回購(gòu)總價(jià)值最高達(dá)1億美元的股票。行業(yè)分析認(rèn)為，回購(gòu)背后或?yàn)樘嵴癞?dāng)前低迷的股價(jià)。

去年，聚美股票持有人曾發(fā)布公開(kāi)信稱(chēng)，聚美宣布私有化后的一系列錯(cuò)誤使其股價(jià)大跌45.2%。據(jù)公開(kāi)資料顯示，2016年2月17日，聚美曾準(zhǔn)備以每ADS（存托憑證）7美元的價(jià)格提出私有化要約，但截至撤銷(xiāo)時(shí)，聚美股價(jià)已跌至2美元，撤回私有化要約也成無(wú)奈之舉。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，截至美國(guó)東部時(shí)間5月1日收盤(pán)，聚美股價(jià)為2.73美元，仍處于較低水平。此前，知名投資研究機(jī)構(gòu)Simply Wall St.分析認(rèn)為，根據(jù)現(xiàn)金流折現(xiàn)模型計(jì)算，聚美優(yōu)品目前的合理股價(jià)應(yīng)該為8.89美元左右。

企業(yè)在股價(jià)過(guò)低時(shí)回購(gòu)股票是維護(hù)公司形象的方式之一，在一定程度上可以改善資本結(jié)構(gòu)，提升資金利用率，提高每股收益。對(duì)于回購(gòu)計(jì)劃，聚美稱(chēng)，公司正處在集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，多元化發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入收獲期。

事實(shí)上，自2016年提出私有化的兩年間，聚美不再發(fā)布季報(bào)，不再召開(kāi)分析師電話(huà)會(huì)議，聚美的股價(jià)也持續(xù)下跌，市值嚴(yán)重縮水。同時(shí)，其投資的共享充電寶、空氣凈化器以及影視劇等項(xiàng)目，更是飽受爭(zhēng)議，并遭到美國(guó)投資機(jī)構(gòu)的公開(kāi)質(zhì)疑。

不過(guò)，聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐卻對(duì)此前花費(fèi)4480萬(wàn)美元投資的街電業(yè)務(wù)十分看好。陳歐在近期公開(kāi)表示，上市體系中的共享充電寶街電業(yè)務(wù)，訂單量已經(jīng)超過(guò)聚美優(yōu)品。在他看來(lái)，街電的價(jià)值目前被嚴(yán)重忽視，現(xiàn)在已經(jīng)是聚美優(yōu)品平臺(tái)流量和品牌鞏固的重要一環(huán)。

同時(shí)他還認(rèn)為，“共享經(jīng)濟(jì)其實(shí)就是新零售，為什么這樣說(shuō)呢？新零售通過(guò)線下流量的導(dǎo)入，獲得用戶(hù)的信息和各種需求，然后通過(guò)線上的服務(wù)不僅滿(mǎn)足用戶(hù)的原有需求，同時(shí)引導(dǎo)并發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的二次乃至多次需求。”

“這個(gè)類(lèi)似共享單車(chē)那種流量，是一種廉價(jià)用戶(hù)獲取方式。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士柳華芳對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，現(xiàn)在電商獲客成本非常高，如果通過(guò)微信小程序或APP是可以實(shí)現(xiàn)電商導(dǎo)入的，但聚美電商業(yè)務(wù)已好久沒(méi)什么聲音了。

顯然，作為聚美優(yōu)品轉(zhuǎn)型新零售的核心業(yè)務(wù)，街電的影響至關(guān)重要。不過(guò)，隨著垂直美妝類(lèi)電商的生存空間不斷被擠壓，聚美在多元化發(fā)展的道路上并非順利，其人事震蕩頻繁，近兩年來(lái)多位隨陳歐當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的高管相繼離職。

4月14日，聚美優(yōu)品在提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)的文件中顯示，公司CFO鄭云生辭職。在此前的去年中旬，聚美優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人、產(chǎn)品副總裁戴雨森在其微博中透露，離開(kāi)任職多年的聚美。