合拍片新變｜從中國資方“協(xié)拍”到共同制片 如今輪到好萊塢研究如何跟中國市場合作

每經(jīng)記者 白蕓    每經(jīng)編輯 溫夢華    

一直以來，中外合拍片都被認為是中國電影走出去的重要方式之一。但迄今為止，能夠在票房、品質(zhì)上取得雙贏的中外合拍片仍然是鳳毛麟角。

隨著中國電影市場逐步壯大并成為世界第二大票倉，中國資方從早期較為弱勢的“協(xié)拍”身份起步，到近兩年從劇本階段介入和好萊塢公司共同制片，開始在中外合拍片中逐漸掌握了更多的主動權(quán)和話語權(quán)。

“中外合拍片不是簡單資源置換，應(yīng)從發(fā)行端合作”

“忽如一夜春風(fēng)來，滿眼都是合拍片”，有人如此調(diào)侃近兩年合拍片數(shù)量的激增。

公開數(shù)據(jù)顯示，2016年獲準(zhǔn)立項的合拍片達89部，2017年上半年共有39部，雖然備案影片數(shù)量有所下降，但合拍片所涉及的國家范圍卻大大擴展，擴展至英、法、俄等國家。

為什么合拍片如此受歡迎，引得中外制片人爭相嘗試？以中美合拍片為例，2012年簽署的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》約定每年只能進口34部分賬片，同時規(guī)定美國制片方分成比例為25%，遠低于國產(chǎn)片43%的分成比例。由此，中美合拍片既享有國產(chǎn)片的高分成又不受進口片份額約束，自然對制片人有著莫大的吸引力。

▲第八屆北京國際電影節(jié)中外電影合作論壇（每經(jīng)記者 畢媛媛攝）

早年間，中國資方往往以協(xié)助的方式參與合拍，近兩年開始從劇本階段介入，和好萊塢公司共同出品影片。

“當(dāng)今中國市場已經(jīng)跟20年前完全不一樣，中國的市場已經(jīng)變成了全球最重要的市場之一，現(xiàn)在應(yīng)該是歐美的電影公司反過來研究如何跟中國電影和中國市場來合作，而不再是中國單方面地去想與他們的合作”，王中磊說道。

在王中磊看來，中外合拍片不應(yīng)該只是簡單意義上演員、投資層面的資源置換，而應(yīng)從發(fā)行端開始合作。

“不是說用一些演員或者中國元素就可以做成合拍片，應(yīng)該從發(fā)行端找機會讓歐美的專業(yè)人士在制作早期反過來跟我們一起思考，比如索尼做全球的電影發(fā)行，如果有這樣一個項目，可以讓索尼從一開始時，就真正意義上跟中國市場的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)同步來進行合作，這樣的合拍片才有機會變成一部全球市場的電影”。

動畫片或成中外合拍片的新突破口

中外合拍片雖然看起來誘人，實際卻不好“消化”。從早期的《末代皇帝》，到李安的《臥虎藏龍》等一系列作品，再到近兩年的《長城》《英倫對決》《環(huán)太平洋：雷霆再起》等，兼顧票房和口碑的中外合拍片少之又少。

▲張藝謀導(dǎo)演的中美合拍片《長城》累計票房11.7億元，但豆瓣評分僅5.1未達及格線（圖/CBO中國票房）

如何能最大限度地融合不同文化，并有效觸達國際市場的觀眾？王中磊認為，動畫電影或許是一個很好的突破口。“如果語言、人物形象、故事價值觀會有一些障礙，其實動畫電影是個很好的方向，可能會在某些層面上減少在創(chuàng)意之初的時候碰到的一些阻礙”。

同時，王中磊也提到，動畫片在減弱語言障礙方面具有先天優(yōu)勢。“只需要一點預(yù)算，就可以使主人公的嘴形在中國放映的時候說中文，有很好的親切感。然后在美國是用英文口形，可能在巴黎上映時是法文的口形，這本身對觀影者也是很好的幫助”。

去年11月上映的皮克斯出品的《尋夢環(huán)游記》，似乎很好地佐證了這個觀點。影片講述的是稍顯冷僻的墨西哥傳統(tǒng)文化故事，卻在中國市場以9.8%的首周末排片起步，最終逆襲到12億元票房，在全球更是席卷7.9億美元超高票房，打動了數(shù)以萬計不同文化背景的觀眾。

▲去年備受好評的《尋夢環(huán)游記》

美國索尼哥倫比亞國際發(fā)行總經(jīng)理史蒂芬•奧戴爾也十分看好動畫片的“融合”能力。

“在我們發(fā)行電影的時候，往往限制我們的因素就是人們既想要一些非常熟悉的內(nèi)容，又希望有新鮮感，動畫片則可以把兩者做一個平衡，《尋夢環(huán)游記》的故事本身有很多吸引人的地方，可以讓我們不受語言障礙太大的影響，我們現(xiàn)在開始嘗試把外語和動畫部門拉到一起，看看能不能在更多的國家找到這樣好的題材”。當(dāng)被問及如何選片時，奧戴爾告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，沒有特定的類型和風(fēng)格，還是要看故事能否打動人。