中信資本高管談麥當(dāng)勞中國(guó)改名：本意不是做營(yíng)銷(xiāo) 戰(zhàn)略變化更加重要

每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 周禹彤    

4月22日，在2018中國(guó)綠公司年會(huì)全球化專(zhuān)場(chǎng)上，中信資本控股有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)堒插诽岬皆诖饲笆袌?chǎng)上頗為關(guān)注的“麥當(dāng)勞改名金拱門(mén)”時(shí)表示，改名“金拱門(mén)”，無(wú)意插柳，造成了外國(guó)媒體營(yíng)銷(xiāo)的一大范例，其實(shí)當(dāng)時(shí)的原意并不是要做營(yíng)銷(xiāo)。改名這個(gè)事情本來(lái)根本不想宣傳，因?yàn)橹皇歉牡墓久?，并沒(méi)有改餐廳的名字。當(dāng)時(shí)給所有的供應(yīng)商發(fā)一封信，告訴他們從哪天起再發(fā)帳單，不能叫麥當(dāng)勞中國(guó)，叫金拱門(mén)中國(guó)，沒(méi)想到其中一個(gè)供應(yīng)商放到微博上了，成為了熱門(mén)話題。而改名僅從一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)能力。去年麥當(dāng)勞中國(guó)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，最主要的動(dòng)力：一是外賣(mài)上配置資源，二是數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)支付寶、微信支付把數(shù)據(jù)收集起來(lái)，作出客戶(hù)忠誠(chéng)度新的項(xiàng)目。（每經(jīng)記者 張虹蕾）