中信資本高管談麥當(dāng)勞中國改名：本意不是做營銷 戰(zhàn)略變化更加重要

每經(jīng)記者 張虹蕾    每經(jīng)編輯 周禹彤    

4月22日，在2018中國綠公司年會全球化專場上，中信資本控股有限公司董事長兼首席執(zhí)行官張懿宸提到在此前市場上頗為關(guān)注的“麥當(dāng)勞改名金拱門”時表示，改名“金拱門”，無意插柳，造成了外國媒體營銷的一大范例，其實(shí)當(dāng)時的原意并不是要做營銷。改名這個事情本來根本不想宣傳，因?yàn)橹皇歉牡墓久?，并沒有改餐廳的名字。當(dāng)時給所有的供應(yīng)商發(fā)一封信，告訴他們從哪天起再發(fā)帳單，不能叫麥當(dāng)勞中國，叫金拱門中國，沒想到其中一個供應(yīng)商放到微博上了，成為了熱門話題。而改名僅從一個側(cè)面反映出中國市場的消費(fèi)能力。去年麥當(dāng)勞中國業(yè)務(wù)快速增長，最主要的動力：一是外賣上配置資源，二是數(shù)碼營銷，通過支付寶、微信支付把數(shù)據(jù)收集起來，作出客戶忠誠度新的項(xiàng)目。（每經(jīng)記者 張虹蕾）