一季度寶馬在華創(chuàng)最佳銷量紀錄 產(chǎn)品攻勢初見成效

每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 段思瑤    

4月13日，寶馬集團第一季度銷量全新出爐?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者從寶馬集團獲知，2018年前三個月，寶馬集團向全球客戶交付了BMW、MINI和勞斯萊斯汽共604629輛，同比增長3%，創(chuàng)下歷史最佳一季度銷量。其中，第一季度，寶馬集團在中國市場累計銷售152942輛BMW和MINI車型，同比增長7.1%，創(chuàng)下同期最佳一季度銷量，繼續(xù)保持可持續(xù)的穩(wěn)步增長態(tài)勢。

據(jù)了解，3月單月，寶馬集團共銷售了256162輛汽車，創(chuàng)歷史同期銷量新高。其中，寶馬集團向中國客戶交付53950輛的BMW和MINI新車，同比增長6.2%，刷新3月同期單月銷量紀錄。

開年以來，寶馬集團在中國繼續(xù)強調(diào)高質(zhì)量可持續(xù)增長，新的中國管理團隊積極布局未來增長點。在主要細分市場上，BMW 5系、3系和X1是BMW品牌穩(wěn)健增長的基石。

其中，全新BMW 5系Li在3月當月銷量首次突破13000輛；新BMW 3系轎車累計銷售超過30000輛；BMW X1 在第一季度增長勢頭強勁，前三個月同比增幅為56.5%，3月單月銷量突破9000輛；BMW X5表現(xiàn)穩(wěn)定，第一季度累計銷量超過10000輛。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，國產(chǎn)全新BMW X3即將在北京車展全球首發(fā)，將與其他BMW X家族成員共同亮相，開啟2018 的BMW X之年。

在新能源汽車領(lǐng)域，第一季度，BMW新能源銷量收獲了超過4倍的銷量增長。截至3月底，超過一半的寶馬經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)具備新能源汽車的銷售和售后服務(wù)能力。在高性能豪華車市場，BMW M保持高速增長，前三個月在華銷量同比增長72%。

據(jù)寶馬方面透露，在今年的北京車展上，寶馬集團將首發(fā)14款車型，主要聚焦在豪華SAV（高性能運動型多功能車）、大型豪華車和高檔新能源汽車。

寶馬集團董事長科魯格(Harald Kruger)曾對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，2018年寶馬在華的發(fā)展前景將非常樂觀。由于本土化戰(zhàn)略順利推進和新一輪產(chǎn)品攻勢成效逐漸顯現(xiàn)，寶馬將繼續(xù)實現(xiàn)在華的高速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)有分析認為，寶馬加大在華的產(chǎn)品投放力度，與去年中國豪華車市場逆勢增長不無關(guān)系。

2017年，中國乘用車市場進入微增長階段。中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，去年，我國乘用車累計銷售2471.8萬輛，同比僅微增1.4%。而同期，我國豪華車市場增長迅猛，銷量增速在15%以上，除寶馬、奧迪、奔馳的銷量實現(xiàn)增長外，銷量排在4~7位的凱迪拉克、捷豹路虎、雷克薩斯、沃爾沃的銷量同樣增長迅速，均在20%以上，而林肯、謳歌等“后來者”的銷量增速更是超60%。

如此旺盛的市場需求，讓多數(shù)豪華車品牌將目光聚焦于中國市場，希望通過加大在華的產(chǎn)品投放力度，搶占市場份額。在此背景下，今年不僅是寶馬在華的產(chǎn)品大年，也是其他豪華品牌的產(chǎn)品大年。

目前，德系豪車三強（奔馳、寶馬、奧迪，BBA）已陸續(xù)公布了今年一季度在華銷售業(yè)績，同比均取得大幅增長，BBA之間的競爭也日趨白熱化。