奧飛娛樂2750萬元試水室外主題樂園 影視投資受挫發(fā)力布局線下業(yè)務(wù)？

每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來源：CFP

4月12日，奧飛娛樂（002292，SZ）公告稱，公司擬與廣東奧睿控股有限公司（以下簡稱奧?？毓桑┕餐瑢ν馔顿Y設(shè)立控股子公司奧飛主題文化科技有限公司（以下簡稱奧飛主題），該子公司注冊資本為5000萬元，其中奧飛娛樂出資2750萬元，占比55%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，奧飛主題主要業(yè)務(wù)包括利用場地組織策劃文化娛樂活動及相關(guān)拍攝服務(wù)、文化藝術(shù)交流策劃等業(yè)務(wù)。公告披露稱，設(shè)立子公司的目的是“嘗試布局室外主題樂園業(yè)態(tài)”。

4月12日下午，奧飛娛樂公關(guān)總監(jiān)王蘭對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，公司此舉是對新業(yè)態(tài)的嘗試，“是在不斷升級，順應(yīng)消費升級，以及消費場景在線下變化的趨勢。公司以輕資產(chǎn)模式切入實景娛樂業(yè)務(wù)，可以實現(xiàn)資源的充分利用和業(yè)務(wù)的擴展延伸，有利于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值最大化。” 

2750萬元試水線下主題樂園

繼去年進軍主題樂園后，奧飛娛樂再次釋放加碼信號。

4月12日，奧飛娛樂公告披露，擬與奧睿控股共同出資設(shè)立子公司奧飛主題，注冊資本為5000萬元，奧飛娛樂及奧?？毓煞謩e出資2750萬元、2250萬元，持股比例分別為55%、45%。

公告顯示，奧飛主題的業(yè)務(wù)主要包括利用場地組織策劃文化娛樂活動及相關(guān)拍攝服務(wù)、文化藝術(shù)交流策劃、自有游樂設(shè)備的租賃與管理，以及動漫設(shè)計、文學(xué)創(chuàng)作、文化創(chuàng)意服務(wù)等。

對于本次投資設(shè)立子公司，奧飛娛樂表示，主要是“嘗試布局室外主題樂園業(yè)態(tài)”。奧飛娛樂稱，公司將發(fā)揮自身的IP優(yōu)勢，以輕資產(chǎn)模式切入實景娛樂業(yè)務(wù)，實現(xiàn)相關(guān)資源的充分利用和業(yè)務(wù)的擴展延伸。

對于為何選擇奧?？毓勺鳛楹献鞣?，奧飛娛樂認為此舉可以為主題公園業(yè)務(wù)提供資源和技術(shù)支持，有助于奧飛娛樂開展實景娛樂業(yè)務(wù)。作為本次奧飛娛樂的合作方，奧?？毓傻闹鳡I業(yè)務(wù)主要包括企業(yè)的服務(wù)與咨詢管理、商品零售、軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)零售等。

記者注意到，實際上，奧睿控股為奧飛娛樂的關(guān)聯(lián)法人，本次交易構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。

資料顯示，奧睿控股為奧飛娛樂關(guān)聯(lián)公司，后者實際控制人、董事長蔡東青持有奧?？毓?0%的股份。此外，奧飛娛樂的大股東、副董事長蔡曉東擔(dān)任奧?？毓傻亩?，持有奧?？毓?0%的股份；奧飛娛樂的副總經(jīng)理、董事會秘書李斌擔(dān)任奧?？毓傻亩?。

發(fā)力布局線下業(yè)務(wù)？

實際上，自切入動漫制作領(lǐng)域以來，奧飛娛樂便持續(xù)培育和發(fā)展自己的IP內(nèi)容，打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺，逐漸淡化“玩具制造商”的印象。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2009年上市之初，奧飛娛樂的業(yè)務(wù)主要為玩具、動漫、嬰童用品等。此后，奧飛娛樂逐漸謀求多領(lǐng)域發(fā)展，在影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)劇、動漫等泛娛樂等多個方向上進行布局，同時涉足VR、人工智能等。

實際上，從奧飛娛樂發(fā)布的2017年業(yè)績快報看，公司的轉(zhuǎn)型似乎進入了“陣痛期”——其去年的營業(yè)收入為36.41億元，同比增長8.36%；凈利潤8237.18萬元，較2016年的4.98億元下滑83.47%。對此，奧飛娛樂坦言，去年第四季度上線的潮流玩具業(yè)務(wù)未達預(yù)期；公司海外影視業(yè)務(wù)收縮調(diào)整及影視投資業(yè)務(wù)虧損；公司游戲業(yè)務(wù)未達預(yù)期及對應(yīng)該業(yè)務(wù)子公司商譽減值等所致。

事實上，去年年底奧飛娛樂已經(jīng)開啟了新嘗試。公開報道顯示，2017年12月中旬，奧飛娛樂全國首家兒童室內(nèi)樂園“奧飛歡樂世界”在廣州開張；不久，另一個“奧飛歡樂世界”落戶成都。據(jù)了解，“奧飛歡樂世界”融合奧飛娛樂旗下喜羊羊與灰太狼、超級飛俠、貝肯熊及萌雞小隊等熱門IP，打造“親子互動+IP場景體驗+劇作演藝+主題餐飲+購物”的一站式體驗。

招商證券認為，隨著全面二胎的預(yù)期，室內(nèi)兒童游樂園行業(yè)有望迎來較快增長，其中，滿足市場上兒童和家長需求、寓教于樂的場所將最受追捧。

對于室內(nèi)體驗店，奧飛娛樂已經(jīng)有比較清晰的規(guī)劃，“公司會繼續(xù)以輕資產(chǎn)的方式布局線下室內(nèi)體驗店，爭取到2020年在數(shù)量上達到一定的規(guī)模效應(yīng)。”王蘭透露。

對于室外線下體驗業(yè)態(tài)布局，王蘭則說：“我們已經(jīng)有些項目在洽談當中，已經(jīng)取得一定進展。”

但實際上，樂園項目不僅需要IP，也需要成熟的運營經(jīng)驗。

4月9日，國家發(fā)改委官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出主題公園成為旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要業(yè)態(tài)，但其建設(shè)發(fā)展中出現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問題，有些地區(qū)出現(xiàn)了地方債務(wù)風(fēng)險和房地產(chǎn)化傾向。

奧飛娛樂此番涉足室外主題樂園，布局線下業(yè)務(wù)的效果如何，還需要市場進一步檢驗。（實習(xí)生劉晨光對本文有貢獻）