廣電節(jié)目今后如何發(fā)展？這九個字是必須遵循的原則

日前，國家廣播電視總局舉辦了廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)培訓班，廣電總局宣傳司司長高長力進行了發(fā)言，下面是小編為各位劃的重點：

高長力在發(fā)言中指出了當前廣播電視節(jié)目存在的“三個薄弱環(huán)節(jié)”，布置了今后工作中的“五個著力方面”，再次強調(diào)了“小大正”的自主創(chuàng)新方向——這也是今后廣電節(jié)目創(chuàng)作必須始終遵循的一個重要原則，也是廣電業(yè)內(nèi)最關心的政策風向標。

一、【“小成本、大情懷、正能量”】

今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，不講排場、比闊氣、拼明星，不沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂。

1、小成本

無論何時都要始終堅持節(jié)儉辦節(jié)目的原則，絕不去講排場、比闊氣、拼明星，要繼續(xù)遏制明星片酬過高的傾向，要讓辛勤奮斗的普通百姓和為國效力的各界精英成為節(jié)目中的真正主角和明星；

2、大情懷

無論何時，都要始終把社會效益、價值引領放在首位，引導人們努力實現(xiàn)個人前途與國家命運、個體經(jīng)歷與時代大潮、個體情感與集體情感的同頻共振，而不是沉溺于個人主義的淺吟低唱、自娛自樂；

3、正能量

無論何時，都要始終堅持弘揚真善美，鞭撻假惡丑，激勵人們向上向善，自覺踐行社會主義核心價值觀。

二、【三個薄弱環(huán)節(jié)】

高長力司長指出，當前廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作還存在一些薄弱環(huán)節(jié)，突出的有這么幾個。

1、發(fā)展不平衡

總體來看，排名靠前的上星綜合頻道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實力強，而排名居后的頻道創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實力較弱，整體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)實力還有較大提升空間。

2、市場競爭力有待進一步提高

目前國產(chǎn)原創(chuàng)節(jié)目已經(jīng)得到國內(nèi)受眾的認可，但是真正能夠走向海外市場，參與國際文化交流交融交鋒的節(jié)目還較少。

3、媒體融合還不夠深入

在創(chuàng)意、編播、制作、宣推等環(huán)節(jié)，真正從傳統(tǒng)媒體和新媒體一體發(fā)展的高度進行整體謀劃、體現(xiàn)融合思維、開展融合實踐的節(jié)目較少。

三、【五個著力方面】

今后的廣播電視節(jié)目，要從以下五個方面著力。

1、以時代精神和時代故事展現(xiàn)內(nèi)容新風貌

新時代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，必須有大格局、大胸懷，與偉大祖國的歷史進程同步伐，與中華民族的偉大夢想相融匯。要把“奮斗的人民”和“人民的奮斗”作為新時代節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的重要主題，講好普通人的奮斗故事，弘揚中國人民的偉大創(chuàng)造精神、偉大奮斗精神、偉大團結精神、偉大夢想精神，用民族精神和時代精神為廣播電視節(jié)目注入更深廣的精神內(nèi)涵。

2、以文化闡發(fā)和模式研發(fā)開創(chuàng)形式新生面

文化是節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的重要內(nèi)在驅(qū)動因素。要努力把中華文化元素與現(xiàn)代節(jié)目形態(tài)、組織結構、制作流程和操作規(guī)范有機結合起來，研發(fā)出更多蘊含中華文化基因，具有中國特色、中國風格、中國氣派的原創(chuàng)節(jié)目模式，推動節(jié)目制作從憑感覺、靠經(jīng)驗向現(xiàn)代化、標準化躍升，切實提高節(jié)目品質(zhì)控制和管理能力，真正實現(xiàn)思想精深、藝術精湛、制作精良相統(tǒng)一。

3、以交流互鑒和資源互通激發(fā)機制新活力

做好新時代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，必須以兼容并蓄、海納百川的寬廣胸懷，積極學習借鑒人類文明優(yōu)秀成果，在與世界的交流和互動中創(chuàng)造更多發(fā)展機遇，邁出更大前進步伐。

這里要強調(diào)的是，我們堅持自主創(chuàng)新，不是要閉關鎖國、盲目排外；我們鼓勵交流互鑒，也不是要門戶大開、全盤引進。

4、以實時聯(lián)動和要素聯(lián)結構建融合新格局

做好新時代廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作，必須積極順應媒體融合大勢，緊跟新興媒體發(fā)展趨勢，找準切入點和著力點，在融合產(chǎn)品、融合形態(tài)、融合手段等方面不斷推陳出新，始終走在媒體融合潮流前列。

要敢用善用新媒體，把新媒體打造成節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的新增長極，注意提煉節(jié)目價值觀念和內(nèi)容的核心元素，在此基礎上根據(jù)不同傳播渠道、不同媒體平臺、不同受眾群體推出分眾化、對象化的內(nèi)容產(chǎn)品，豐富受眾體驗，增強節(jié)目粘性。

5、以實時聯(lián)動和要素聯(lián)結構建融合新格局

現(xiàn)代化節(jié)目生產(chǎn)是創(chuàng)意研發(fā)、制作播出、宣傳推廣等各領域各環(huán)節(jié)的聯(lián)動。內(nèi)容的高品質(zhì)是節(jié)目的立身之本、制勝之道。同時，也要樹立品牌運營意識，提高節(jié)目宣傳推廣能力和水平，嵌入節(jié)目生產(chǎn)整體流程，與創(chuàng)意研發(fā)、制作播出同謀劃、共推進。

這里，提醒大家澄清一個觀念，新媒體的宣推有其獨特規(guī)律，絕不是傳統(tǒng)媒體的照抄照搬。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在各領域的不斷深化，文化產(chǎn)品的制作方式、傳受模式等也在發(fā)生革命性甚至顛覆性變化。我們要高度重視依托新媒體、新技術發(fā)展起來的各類社交平臺帶來的社群化新趨勢，積極運用現(xiàn)代傳播技術和營銷手段，精準打造、精準推送適用于各類型媒體、平臺和對象的宣推產(chǎn)品，以高品質(zhì)宣推最大程度地釋放高品質(zhì)內(nèi)容的優(yōu)勢效應。

（本文轉(zhuǎn)自人民網(wǎng)文化頻道官方微信號“文藝星青年”（微信ID：wenyixinqingnian））