藝考培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模后年可達(dá)540億 區(qū)域龍頭興起資本熱捧美術(shù)類(lèi)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者蓋源源 杜蔚    

每經(jīng)記者 蓋源源 杜蔚

每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華

“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長(zhǎng)安花”。2018年藝考戰(zhàn)役拉下帷幕，但緊張的氣氛仍未平息，反而愈演愈烈——4月成績(jī)?cè)逊虐瘢芊袢缭改玫?ldquo;合格證”，成功邁過(guò)藝考門(mén)檻，讓近百萬(wàn)藝考生延頸鶴望。

比起考生的成績(jī)，背后藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的“成績(jī)單”歷年來(lái)也備受關(guān)注，更是吸引了資本的嗅覺(jué)。在藝考經(jīng)濟(jì)的助力下，藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)背后資本投入如何？藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如何獲的資本更多青睞？日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“每經(jīng)記者”）進(jìn)行了走訪調(diào)查。

事實(shí)上，藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模自2015年以來(lái)就持續(xù)增長(zhǎng)，方正證券預(yù)計(jì)，到2020年有望達(dá)到1800億元，這與政策紅利不無(wú)關(guān)系。2016年11月7日，民促法三審修訂案落地，藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以根據(jù)市場(chǎng)調(diào)節(jié)自主收費(fèi)，驅(qū)動(dòng)機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，同時(shí)給予藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)政策扶持、稅收優(yōu)惠。

藝考培訓(xùn)行業(yè)前景廣闊，其中的藝考培訓(xùn)市場(chǎng)逐漸成熟。每經(jīng)記者通過(guò)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)看到，2011~2016年，普通高校藝術(shù)類(lèi)本科生招生數(shù)不斷增長(zhǎng)，2016年藝術(shù)類(lèi)本科生招生占比首次突破10%，達(dá)到11.19%，反映出社會(huì)和市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的認(rèn)可。

▲2012年~2016年普通高校藝術(shù)類(lèi)本科生招生、在校、畢業(yè)人數(shù)情況（圖/每經(jīng)制圖）

方正證券研報(bào)認(rèn)為，2020年藝考培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到540億元，人均藝考培訓(xùn)花費(fèi)5.1萬(wàn)元，相比2017年增長(zhǎng)24.4%。

剛需造就幾百億元藝考培訓(xùn)市場(chǎng)，政策紅利疊加，藝考培訓(xùn)行業(yè)迎來(lái)投資潮，一些藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)企圖通過(guò)融資擴(kuò)大規(guī)模，占據(jù)市場(chǎng)主流地位。每經(jīng)記者調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，每年藝考季表演專(zhuān)業(yè)炙手可熱，但資本更青睞的是美術(shù)專(zhuān)業(yè)。

政策東風(fēng)引來(lái)投資潮 藝術(shù)培訓(xùn)融資超過(guò)百次

“藝考培訓(xùn)是上下都有切入口的產(chǎn)業(yè)，大家認(rèn)為能夠形成規(guī)模。其實(shí)資本從2014至2015年就開(kāi)始密切關(guān)注藝考培訓(xùn)市場(chǎng)，但受到一些限制，有的投資人觀望了一兩年。”荷馬教育財(cái)務(wù)總監(jiān)張波告訴每經(jīng)記者，政策東風(fēng)助力，對(duì)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展意義重大。

▲《關(guān)于修改<中華人民共和國(guó)民辦教育促進(jìn)法>的決定》（圖/方正證券研究報(bào)告）

張波提到的政策，是2016年11月7日十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于修改<中華人民共和國(guó)民辦教育促進(jìn)法>的決定》（簡(jiǎn)稱(chēng)“民促法三審修訂案”），民促法三審修訂案自2017年9月1日起施行，其明確了藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)舉辦人可以按照公司法有關(guān)規(guī)定取得辦學(xué)收益，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以根據(jù)市場(chǎng)調(diào)節(jié)自主收費(fèi)，以及后續(xù)有望獲得優(yōu)于普通企業(yè)的稅收優(yōu)惠等。

“民促法三審修訂案出臺(tái)后，讓投資人看到了獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)的機(jī)會(huì)，對(duì)藝考培訓(xùn)產(chǎn)生了積極促進(jìn)作用。”張波說(shuō)。每經(jīng)記者注意到，政策紅利驅(qū)動(dòng)資本涌入，藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)融資深度和廣度都在增加。據(jù)IT桔子、36氪、方正證券研究所相關(guān)資料，2013~2016年藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)融資超過(guò)百次，2015~2016年是融資高峰，千萬(wàn)級(jí)人民幣以上的融資有24次。

▲藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)融資情況（圖/方正證券研究報(bào)告）

受益于藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)迎來(lái)投資潮，其中的藝考培訓(xùn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)也紛紛通過(guò)融資以求快速發(fā)展，占據(jù)市場(chǎng)主流地位。老鷹教育、微力量于2016年登陸新三板，美術(shù)寶、荷馬教育、湃樂(lè)思教育、白塔嶺畫(huà)室等也展開(kāi)了大規(guī)模融資。

美術(shù)寶2016年共獲得1.18億元融資，投后估值超過(guò)5億元；荷馬教育2017年2月完成近億元A輪融資；湃樂(lè)思教育于2017年6月完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，投資方為滬江投資旗下專(zhuān)注于中早期教育項(xiàng)目的互桂基金，其在2016~2017年先后投資了12個(gè)教育培訓(xùn)公司；白塔嶺畫(huà)室2017年9月宣布獲得近億元B輪融資。

荷馬教育是全國(guó)單體規(guī)模最大的美術(shù)類(lèi)藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，目前正進(jìn)行B輪融資。張波告訴每經(jīng)記者，投資人給荷馬教育的報(bào)價(jià)10~12億元，荷馬教育預(yù)計(jì)融資2~3億元，“荷馬教育融資以產(chǎn)業(yè)投資為主，藝考機(jī)構(gòu)的現(xiàn)金流比較充沛，其實(shí)并不缺錢(qián)，但要進(jìn)行整合發(fā)展，需要一些資本助力。”

資本熱衷，是這兩年藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)感受到的明顯變化。湃樂(lè)思教育創(chuàng)始人陳晨深有感觸，2017年頻繁有機(jī)構(gòu)找上門(mén)來(lái)談投資，但她認(rèn)為，目前這個(gè)行業(yè)的資本處于“有點(diǎn)亂”的狀態(tài)，“一些資本想占據(jù)這塊市場(chǎng)，但并沒(méi)有想好具體要怎么來(lái)做，長(zhǎng)期發(fā)展；一些是看好藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的現(xiàn)金流，不重視教學(xué)，有的甚至想先把錢(qián)‘攏過(guò)來(lái)’，再做其他投資、高利貸款等。”

美術(shù)藝考比表演更“熱” 市場(chǎng)規(guī)模300億

作為每年備受關(guān)注的藝考，2018年全國(guó)報(bào)考人數(shù)又創(chuàng)歷史新高。藝考招錄，表演專(zhuān)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。

每經(jīng)記者通過(guò)學(xué)校官方渠道了解到，北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)和上海戲劇學(xué)院這四家頂尖學(xué)府2018年表演系（學(xué)院）報(bào)錄比例分別為194：1、195：1、327：1和126：1。

這幾年，一些“鮮肉”明星也加入了藝考大軍，使得表演專(zhuān)業(yè)的招考更是博人眼球。然而，每經(jīng)記者通過(guò)采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，表演招考持續(xù)高熱，但表演專(zhuān)業(yè)的藝考培訓(xùn)并不是資本最熱衷投資的，市面上融資規(guī)模較大，經(jīng)營(yíng)良好具有代表性的藝考機(jī)構(gòu)是從事美術(shù)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的。

據(jù)方正證券統(tǒng)計(jì)，2013~2017年融資加速的藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)有10家。每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，這其中針對(duì)藝考培訓(xùn)的企業(yè)有三家，分別是美術(shù)寶、荷馬教育、白塔嶺畫(huà)室，它們?nèi)渴亲雒佬g(shù)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的。荷馬教育目前服務(wù)的學(xué)生近1萬(wàn)人，張波告訴每經(jīng)記者：“公司2017年?duì)I收超過(guò)1億元，凈利潤(rùn)為3000~4000萬(wàn)元。”

2016年掛牌新三板的老鷹教育也披露了相關(guān)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，2015年、2016年公司營(yíng)業(yè)收入分為7794.5萬(wàn)元、1.22億元，歸屬于掛牌股東的凈利潤(rùn)分別為2985.7萬(wàn)元、3035.7萬(wàn)元。2017年上半年老鷹教育營(yíng)業(yè)收入4788.1萬(wàn)元，同比增加45.02%，歸屬于掛牌股東的凈利潤(rùn)為-514.9萬(wàn)元，這是因?yàn)楣緦⒓?lì)管理團(tuán)隊(duì)的股份支付850.4萬(wàn)元計(jì)入了當(dāng)期管理費(fèi)用，扣非后凈利潤(rùn)為325.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)124.64%。

▲老鷹教育2017年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)（圖/老鷹教育相關(guān)公告）

相比而言，同年掛牌新三板的微力量（836143），主營(yíng)傳媒藝考，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴每經(jīng)記者：“我們機(jī)構(gòu)每年報(bào)考編導(dǎo)、服裝表演的升學(xué)率最高。”每經(jīng)記者注意到，微力量2015年歸屬于掛牌股東的凈利潤(rùn)為200.5萬(wàn)元，但2016年、2017年上半年均是虧損，歸屬于掛牌股東的凈利潤(rùn)分別為-1280.4萬(wàn)元、-579.7萬(wàn)元。

▲微力量2015年、2016年、2017年上半年等相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)（圖/Choice金融終端）

藝考培訓(xùn)業(yè)內(nèi)資深人士同時(shí)表示，表演專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)非常零散，整個(gè)行業(yè)美術(shù)藝考培訓(xùn)的整合程度更高，“美術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，從數(shù)百家整合到如今剩下二、三十家大型的。因?yàn)槊佬g(shù)培訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)化更高，尤其在考試方面，所以更容易整合。”

何為“標(biāo)準(zhǔn)化”？一所國(guó)內(nèi)頂尖美術(shù)院校的教授告訴每經(jīng)記者：“通俗來(lái)講，每年幾大美院都會(huì)出高分試卷集（畫(huà)冊(cè)），讓培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有機(jī)可尋，即拿一張標(biāo)準(zhǔn)的高分試卷來(lái)讓考生臨摹，創(chuàng)作模式變成了‘背畫(huà)’，但表演、音樂(lè)等藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)，考評(píng)并不能那么‘標(biāo)準(zhǔn)’，更多是仁者見(jiàn)仁。”

標(biāo)準(zhǔn)化更利于規(guī)模生產(chǎn)，這是美術(shù)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的優(yōu)勢(shì)。此外，資本青睞美術(shù)藝考培訓(xùn)，還因?yàn)槊佬g(shù)是藝考的“主力軍”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，除專(zhuān)業(yè)的美院外，全國(guó)有1700多所大學(xué)95%以上都開(kāi)設(shè)美術(shù)專(zhuān)業(yè)。幾家代表的美術(shù)藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)均表示，“這幾年每年美術(shù)考生約53萬(wàn)~55萬(wàn)人，占比約60%。”這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于表演、編導(dǎo)等藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)考生規(guī)模。老鷹教育按照2011~2015年美術(shù)考生平均培訓(xùn)費(fèi)用及人數(shù)規(guī)模，認(rèn)為美術(shù)高考繪畫(huà)培訓(xùn)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模約為267億元。在2016年年報(bào)中，老鷹教育預(yù)估2018年美術(shù)高考培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模300億元，這相比2015年增長(zhǎng)了12.4%。