上海家化舉行120周年品牌盛典：雙甲子華美與共，新起點(diǎn)躋身世界一流

歷經(jīng)雙甲子櫛風(fēng)沐雨，跨躍三世紀(jì)弦歌不輟。120年的發(fā)展，上海家化既是中國美麗健康產(chǎn)業(yè)的開創(chuàng)者，引領(lǐng)了時(shí)代對(duì)美的認(rèn)知，也是中國日化行業(yè)發(fā)展歷程的見證者，親歷了民族日化產(chǎn)品的變革和復(fù)興。120年來，上海家化始終以國家復(fù)興和振興民族產(chǎn)業(yè)為己任，打造了許多家喻戶曉的品牌，創(chuàng)造出眾多先鋒時(shí)尚的產(chǎn)品，為數(shù)億消費(fèi)者帶去了美麗與自信。

2018年3月23日，上海家化120周年品牌盛典在烏鎮(zhèn)隆重舉行，政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、投資者、媒體人士、經(jīng)銷商等合作伙伴及眾多嘉賓出席了此次活動(dòng)。活動(dòng)中，上海家化董事長(zhǎng)兼CEO張東方分享了對(duì)日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的看法，并發(fā)布了公司未來發(fā)展戰(zhàn)略，此外，公司首席市場(chǎng)官俞巍也攜旗下各大品牌團(tuán)隊(duì)發(fā)布并解讀了未來的品牌規(guī)劃及重磅新品。

此次上海家化選擇舉辦世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的烏鎮(zhèn)作為活動(dòng)地點(diǎn)，不僅表明了該公司是一家結(jié)合經(jīng)典與時(shí)尚、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的企業(yè)，更詮釋了上海家化作為民族日化百年龍頭融合中華文化精粹與現(xiàn)代科技創(chuàng)新的企業(yè)精髓，以及立足國內(nèi)走向國際的信心與決心。

百年龍頭續(xù)創(chuàng)非凡

值此上海家化120周年華誕，公司發(fā)布了全新企業(yè)形象片《只為你生命中的“美”一天》，充分展現(xiàn)了上海家化創(chuàng)立120載的光輝燦爛的發(fā)展歷程。這120年也是國家、民族、消費(fèi)者等命運(yùn)發(fā)生巨大變遷的120年。在每個(gè)時(shí)代變遷或轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)刻，上海家化始終無時(shí)無刻陪伴著消費(fèi)者共同經(jīng)歷和見證。未來，上海家化還將與國家、民族乃至全球華人共同實(shí)現(xiàn)“華美與共”的事業(yè)。

而今，上海家化開啟再次騰飛。張東方董事長(zhǎng)表示，新時(shí)機(jī)下，上海家化將堅(jiān)持“創(chuàng)新領(lǐng)先、增長(zhǎng)領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先”的發(fā)展戰(zhàn)略和“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動(dòng)、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障”的經(jīng)營方針，深入推動(dòng)上海家化生態(tài)圈建設(shè)，依托“品牌拓展、精準(zhǔn)營銷、品類挖掘、渠道創(chuàng)新”四大發(fā)展路徑，貫徹“高端化、年輕化、細(xì)分化”策略，打造10億級(jí)別、20億級(jí)別、30億級(jí)別的品牌，不斷壯大品牌矩陣、提升品牌影響力與公司整體實(shí)力，以實(shí)現(xiàn)“躋身世界一流日化公司俱樂部”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

具體來講，即公司將創(chuàng)立生產(chǎn)、研發(fā)、渠道營銷、品牌管理、資本五大平臺(tái)，助力公司發(fā)展制造、服務(wù)、科技三大產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，將融合八大渠道，集中力量發(fā)展十大品牌，大力推進(jìn)上海家化生態(tài)圈發(fā)展：在品牌拓展方面，公司將持續(xù)發(fā)展自有品牌、推進(jìn)發(fā)展合作品牌；精準(zhǔn)營銷方面，公司將建設(shè)CRM體系，打造四億消費(fèi)者數(shù)據(jù)平臺(tái)，深度挖掘消費(fèi)者需求，進(jìn)行個(gè)性化營銷；品類挖掘方面，上海家化將充分挖掘護(hù)膚、彩妝、家居、護(hù)發(fā)、口腔護(hù)理的細(xì)分品類機(jī)會(huì)，致力于成為品類領(lǐng)導(dǎo)者，搶占萬億規(guī)模日化用品市場(chǎng)；而渠道創(chuàng)新方面，上海家化則將繼續(xù)深耕精作八大渠道，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)線上平臺(tái)、廠商O2O等渠道的創(chuàng)新。

張東方董事長(zhǎng)稱，“獨(dú)一無二的上海家化，已經(jīng)歷了第一個(gè)120年，正在跨越第二個(gè)120年，公司將對(duì)標(biāo)世界同行，在自己的主場(chǎng)永做龍頭”。未來，上海家化將致力于美麗健康事業(yè)，持續(xù)為消費(fèi)者帶來美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理的最佳用品，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

洞察市場(chǎng)引領(lǐng)美好

“為滿足消費(fèi)者日益升級(jí)的新需求，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)美麗健康、潔凈幸福的美好生活，上海家化一直高度重視對(duì)市場(chǎng)的全面洞察，持續(xù)推進(jìn)自身發(fā)展，不斷優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)。”盛典上，上海家化首席市場(chǎng)官俞巍作此表示，并進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

首先，上海家化堅(jiān)持推出更多更好的創(chuàng)新產(chǎn)品。2017年，公司產(chǎn)品創(chuàng)新達(dá)到700多個(gè)，平均每天有兩個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新或者新品推向市場(chǎng)。為提升創(chuàng)新質(zhì)量，公司積極進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)，將科研成果轉(zhuǎn)換成商業(yè)化產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。同時(shí)，上海家化還不斷將全球最好的產(chǎn)品引入中國。2017年，上海家化完成了對(duì)全球領(lǐng)先的嬰幼兒喂哺品牌Tommee Tippee湯美星的收購，并已成功將其產(chǎn)品引入中國市場(chǎng)。

其次，上海家化堅(jiān)持滿足新一代年輕消費(fèi)者需求。公司發(fā)現(xiàn)，新一代年輕消費(fèi)者具有四個(gè)特點(diǎn)：第一，他們比以前注重產(chǎn)品品質(zhì)；第二，他們的價(jià)值觀和個(gè)性向往鮮明；第三，他們更愛娛樂。第四，互聯(lián)網(wǎng)是連接他們最好的紐帶。因此，上海家化堅(jiān)持推出高品質(zhì)、具有鮮明精神與文化屬性的產(chǎn)品，并在品牌營銷傳播中運(yùn)用數(shù)字科技、融入娛樂元素，加強(qiáng)互動(dòng)，以吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注品牌和產(chǎn)品。

再者，上海家化堅(jiān)持響應(yīng)消費(fèi)者對(duì)未來的需求，公司發(fā)現(xiàn)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，更多消費(fèi)者開始嘗試新的日化品類，例如防曬、彩妝、男士護(hù)理等。上海家化在看到消費(fèi)者需求升級(jí)的同時(shí)，布局了相應(yīng)品類發(fā)展規(guī)劃。例如，2018年，佰草集和雙妹將推出彩妝；美加凈將根據(jù)消費(fèi)時(shí)刻和場(chǎng)景，推出不同配方的時(shí)刻防曬系列產(chǎn)品等。

在演講最后，俞巍再次強(qiáng)調(diào)，2018年，上海家化將為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)細(xì)分品類產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

九大品牌星光璀璨

在此次品牌盛典上，上海家化旗下雙妹、美加凈、佰草集、玉澤、六神、高夫、家安、啟初、湯美星等品牌分別在現(xiàn)場(chǎng)全方位展示了品牌規(guī)劃，并對(duì)2018年的重點(diǎn)新品進(jìn)行了介紹。

雙妹誕生于1898年，成長(zhǎng)于十里洋場(chǎng)，而今，為迎合企業(yè)“高端化、年輕化、細(xì)分化”的發(fā)展策略，雙妹在此次盛典上重新發(fā)布了未來的品牌發(fā)展規(guī)劃：2018年，雙妹將專注于香氛和彩妝領(lǐng)域，推出“夜上海”系列及“傳奇”系列香氛護(hù)膚新品，持續(xù)完善和補(bǔ)足公司的高端產(chǎn)品線，以滿足消費(fèi)者在此市場(chǎng)上的細(xì)分需求，助力家化與國際巨頭在高端市場(chǎng)相抗衡，并向世界級(jí)的日化集團(tuán)邁進(jìn)。

美加凈是上海家化最為悠久、知名度最高的大眾品牌之一，創(chuàng)造了市場(chǎng)上早期護(hù)手霜、摩絲等多個(gè)“前衛(wèi)”。如今，美加凈將持續(xù)執(zhí)行重要品類升級(jí)戰(zhàn)略，尊崇品牌新主張——“天然養(yǎng)膚，養(yǎng)本真之美”，推出新品——“時(shí)刻手護(hù)系列”手霜、“雪耳珍珠升級(jí)系列”面霜，以迎合面手部的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。2018年，美加凈將鞏固大眾面霜、手霜市場(chǎng)的地位，拓展防曬、潤唇等機(jī)會(huì)品類，同時(shí)，加強(qiáng)品牌力建設(shè)，全方位時(shí)刻守護(hù)中國每一位女性消費(fèi)者。

佰草集定位于“循平衡理論，承中華文化塑本源之美”，遵循“美自根源•平衡有道”的品牌理念，并于2017年首次啟用品牌代言人劉濤來詮釋品牌形象。2018年，佰草集將繼續(xù)上市新品、并對(duì)新玉潤、新恒美、新七白系列進(jìn)行換代升級(jí)，上市新品包括固態(tài)精華面膜、“美之以衡•煥若桃花”20周年限量禮盒、“悅溢彩”彩妝、新瓷意系列等產(chǎn)品，在提供給消費(fèi)者升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，也提升了品牌資產(chǎn)。

玉澤品牌是由上海家化匯聚各大醫(yī)院皮膚科權(quán)威的醫(yī)學(xué)專家聯(lián)合研制、定位為“通過修護(hù)皮膚屏障，解決亞健康肌膚問題的”醫(yī)學(xué)護(hù)膚品。玉澤傳承了上海家化的匠心精神，在歷時(shí)6年時(shí)間完成1386例臨床觀察、驗(yàn)證了產(chǎn)品的安全性和功效性之后，才推出第一款“皮膚屏障修護(hù)系列”產(chǎn)品。2018年，玉澤除繼續(xù)推出該系列第三代產(chǎn)品外，還將推出全新舒緩修護(hù)系列和深透潤澤系列，并將針對(duì)敏感肌膚推出無添加安心面膜。未來，玉澤將繼續(xù)加強(qiáng)醫(yī)學(xué)護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)屬性，強(qiáng)化“修護(hù)皮膚屏障”差異化品牌定位。

六神則始終聚焦品牌核心夏季資產(chǎn)，2017年，品牌攜手代言人華晨宇，以勁涼CP為明星產(chǎn)品組合為主線、90后嗨夏限量版花露水為副線，傳播六神品牌價(jià)值主張，提升年輕人對(duì)品牌的好感度，進(jìn)一步加速品牌年輕化進(jìn)程。2018年，六神將執(zhí)行三個(gè)“關(guān)注”：首先，關(guān)注“個(gè)性定制”，品牌將推動(dòng)經(jīng)典與潮流的融合，與迪士尼進(jìn)行IP跨界合作，其最具代表性的經(jīng)典玻瓶花露水也將推出一款經(jīng)典原香噴霧裝產(chǎn)品；其次，關(guān)注“隨時(shí)帶感”，六神將攜手華晨宇推出“六神隨行”系列新品，延續(xù)夏日清新之旅；再次，關(guān)注“暢享全季”，繼2017年末推出六神香氛沐浴露系列之后，六神還將繼續(xù)拓展香氛系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更全面的香氛體驗(yàn)。

高夫品牌誕生于1992年，是中國早期男士護(hù)理品牌，也是目前國內(nèi)領(lǐng)先的專為中國男士高級(jí)定制的個(gè)人護(hù)理品牌，產(chǎn)品線跨越了護(hù)膚，護(hù)發(fā)，香水三大領(lǐng)域。高夫在2017年著力打造爆款恒時(shí)水潤保濕系列，并進(jìn)行了一系列整合營銷的運(yùn)作，如與書法家朱敬一創(chuàng)意西游現(xiàn)世語錄面膜、聯(lián)合微軟XBOX打造“游戲人生，必須去干”虛擬世界等。2018年，高夫?qū)⑦M(jìn)一步打造具有中國風(fēng)差異化品牌形象，提高推廣效率，提升品牌知名度，并繼續(xù)打造強(qiáng)勢(shì)保濕品類，推陳出新建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘；此外，高夫?qū)⑼瞥隹赜拖盗?.0版，配方與包裝設(shè)計(jì)皆蘊(yùn)藏東學(xué)西漸精神，這一新品可謂是上海家化的匠心典范。

家安是上海家化旗下家居清潔護(hù)理領(lǐng)域的科創(chuàng)品牌，倡導(dǎo)“全新凈界，品質(zhì)生活”的品牌理念，成立至今，陸續(xù)推出國內(nèi)早期洗衣機(jī)槽清潔劑、國內(nèi)空調(diào)消毒劑，引領(lǐng)家居清潔新趨勢(shì)。2018年，家安還將推出空調(diào)除菌清潔系列、超濃縮酵素洗衣凝珠等匠心新品。未來，家安將以匠心精神持續(xù)鞏固在創(chuàng)新細(xì)分品類的優(yōu)勢(shì)與形象，同時(shí)持續(xù)拓展在成熟家清品類市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，成為全方位的科創(chuàng)家清品牌。

啟初品牌是以初生自然能量呵護(hù)嬰幼兒的專業(yè)高端個(gè)人護(hù)理品牌，自誕生以來，始終秉承“取自然之初，育生命之初”的品牌理念。通過對(duì)中國新生代消費(fèi)者的需求和洞察，結(jié)合卓越的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，啟初不斷為新生代寶寶和媽媽帶來新的驚喜體驗(yàn)。在此次品牌盛典上，啟初2018年夏季新品初芽清萃系列重磅首發(fā)。未來，品牌還將通過推出新品持續(xù)吸引新的消費(fèi)者。此外，品牌還宣布將投身公益事業(yè)，攜手中國兒基會(huì)推出“春蕾計(jì)劃•啟初稚美行動(dòng)One for One”公益活動(dòng)，關(guān)注嬰幼兒與兒童的成長(zhǎng)與發(fā)展。

“英倫喂哺品牌，立足中華之育”，擁有53年的英倫喂哺品牌的湯美星則特別推出新品小倫敦限量系列，并攜手明星潮媽包文婧抖音助陣，邀請(qǐng)星爸星媽一起演繹時(shí)尚奶瓶舞，悅育悅自信。在2017年，品牌開啟了服務(wù)中國千禧媽媽的新篇章，為中國消費(fèi)者帶來了Closer to Nature仿若親哺奶瓶、Anti-Colic新創(chuàng)感溫防脹氣奶瓶、Express and GO母乳喂哺一“袋”系列等明星爆款，并傳遞直覺育兒理念，讓更多中國媽媽用自己喜愛的方式哺育寶寶，享受育兒快樂、育出自信。

今年是上海家化成立120周年，公司將繼續(xù)以"讓每個(gè)人美麗健康，讓每個(gè)家庭潔凈幸福"為使命，持續(xù)打造民族品牌標(biāo)桿，推動(dòng)美麗健康事業(yè)發(fā)展，助力我國建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國、制造強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國，與全體消費(fèi)者、與祖國共同奏響華美篇章，實(shí)現(xiàn)"華美與共"。