影迷自主選片 觀眾集體觀影 眾籌放映悄然興起

選一部商業(yè)院線沒有的紀錄片或藝術(shù)片，在朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)上召集到足夠多的觀眾，就能在影院組織大家集體觀影。眾籌放映，如今正在影迷群體中悄然興起，它讓觀眾找到了志同道合的朋友，也讓好電影遇到了愛它的觀眾。

《村戲》豆瓣評分8.2分

觀眾散場后不是各奔東西

上周六的一場雪，有點兒影響了人們出行，卻沒有阻礙住從北京各個方向趕來的影迷，共赴一場電影的約會。

下午一點半，星美影城世界城店的入場口前，一張小桌子上按場次、座位分類擺好357張電影票，旁邊的易拉寶上印著電影海報，這就是電影《村戲》的眾籌點映領(lǐng)票處。

臨近開場，來領(lǐng)票的觀眾數(shù)量激增，還排起了隊。站在桌前的點映發(fā)起人叢紫（化名）一邊核對觀眾手機上的購票記錄，一邊把電影票和紀念品發(fā)給他們，忙得團團轉(zhuǎn)。領(lǐng)到票的觀眾可以直接入場。

這既不是去電影院買票看電影的普通商業(yè)行為，也不是電影公司組織的官方活動，而是一次完全由觀眾自發(fā)組織的眾籌觀影。

促成這次觀影的，是目前國內(nèi)首家眾籌觀影平臺——大象點映。在其微信服務(wù)號上，點擊“購票觀影”，便可以發(fā)現(xiàn)各個發(fā)起人在各個城市發(fā)起的放映活動，每場活動都附有影院地址和放映時間。觀眾需要購買電影票才算報名成功，如果報名人數(shù)達到目標，放映就會真正舉行，否則放映取消，觀眾會收到退款。

這是觀眾郭瑩第三次參加眾籌點映。她剛剛碩士畢業(yè)，因為學(xué)的是紀錄片專業(yè)，關(guān)注大象點映已經(jīng)很久了——紀錄片是該平臺重點推廣的電影類型。談及眾籌點映的好處，她坦言，首先是能看到一般影院里看不到的好片子，“而且你會提前為觀影空出時間，會提前了解影片信息，更有儀式感。”

不同于一般觀影散場后觀眾各奔東西，眾籌觀影往往會在影片散場后舉行各種活動，比如交流、主創(chuàng)問答、影迷沙龍等，通過一場放映結(jié)緣的觀眾還會組建微信群。郭瑩記得，上次參加紀錄片《我只認識你》眾籌點映，放映結(jié)束后發(fā)起人組織大家即興交流。這部紀錄片講述的是阿爾茲海默癥患者的經(jīng)歷，觀眾席里好幾個人主動發(fā)言，講述自己的故事。他們有的是曾經(jīng)出國在外，不能陪伴患病的家屬；有的回憶起公公去世前最后的一段日子，講到動情處，聲音都哽咽了。“那次交流的效果特別好，大家的故事讓我們有了更真切的體驗。”她說。

平臺從電影創(chuàng)作者到推廣者

大象點映創(chuàng)始人吳飛躍說，創(chuàng)立眾籌觀影這一模式，最初其實是為了“自救”。

2015年，吳飛躍和導(dǎo)演秦曉宇合作執(zhí)導(dǎo)了一部講述打工詩人的紀錄片《我的詩篇》。電影拍完后，在國內(nèi)外的電影節(jié)、紀錄片節(jié)上也拿了不少獎，他們希望影片能走進院線，讓更多人看到。然而，聯(lián)系了大大小小的發(fā)行公司，得到的答復(fù)都是“紀錄片太小眾了”“別瞎折騰了，發(fā)了也沒有人看，拿完獎趕緊拍商業(yè)片去吧”“給我們幾百萬宣發(fā)費，我?guī)湍惆l(fā)發(fā)看”……好不容易聯(lián)系100家企業(yè)做了包場放映，現(xiàn)場觀眾的反響也讓他大失所望。

“有的一聽導(dǎo)演和演員名字都不認識，馬上就走了；有的捧著爆米花進去看，看了一半兒出來了；有的帶著孩子來，小孩看得有些莫名。”吳飛躍直言，《我的詩篇》是一部“挑觀眾”的電影，他希望能通過作品與觀眾達成深層次交流，而隨意走進影院、對影片毫無認知的人，顯然不是該片受眾。

一次討論中，吳飛躍的一位高中同學(xué)提議，不如引入互聯(lián)網(wǎng)思維，把“眾籌”這一概念運用到電影放映中來。第一次測試，是在吳飛躍的老家福建晉江。老同學(xué)在高中同學(xué)會中發(fā)出通知，說吳飛躍拍了部電影，問有多少人想看。大家一聽，都格外捧場。放映那天，同學(xué)、校友、老師來了好幾百人，吳飛躍也專程飛回去，和大家交流，氣氛相當(dāng)熱烈。

這次試驗成功后，他們開始在全國以眾籌點映的形式推廣《我的詩篇》。該片最終通過這種方式在205座城市實現(xiàn)1000場放映，票房250萬元。直到現(xiàn)在，這部影片仍然可以通過眾籌點映，登上某家影院的大銀幕。眾籌點映的成功，向那些對《我的詩篇》“判死刑”的發(fā)行公司證明，紀錄片、藝術(shù)片在中國是可以有分眾市場的，只要能找到對的觀眾。

最初只是為了解決自己的問題，沒想到卻為整個行業(yè)探索出一條新路，吳飛躍的身份，也從創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變?yōu)橥茝V者。

“大部分紀錄片和文藝片都沒什么宣發(fā)費用，關(guān)注度不高，在影院很難從商業(yè)大片‘嘴’里搶到排片，往往還沒找到自己的觀眾，就匆匆下檔。眾籌點映則為這些影片找到了精準受眾，而且支持長線放映。”吳飛躍透露，目前影片入駐大象點映不需要投入成本，還能獲得票房分成。而對觀眾來說，眾籌點映既能讓他們看到好電影，還能實現(xiàn)“觀影社交”，交到志同道合的影迷朋友。

談及選片標準，吳飛躍說：“首先要是一部良心之作；第二要有一定的藝術(shù)價值和社會意義；第三，看完之后你會愿意推薦給自己的親人朋友。”目前，該平臺上共有20多部影片，都是近幾年的口碑佳作，比如《搖搖晃晃的人間》《生門》《村戲》《告訴他們，我乘白鶴去了》等。

發(fā)起人不是沖著10%分成去的

波莉是杭州一所小學(xué)的老師，她已經(jīng)在大象點映上成功發(fā)起過11場放映，是發(fā)起人中的“大V”。

去年9月，她給班上的孩子放了《我只認識你》預(yù)告片，看完后，孩子們都很感動。一個平時不善言辭的小孩悄悄告訴她：“老師，剛剛我的喉嚨被哽住了。”

當(dāng)時，波莉問大家：“有誰愿意和我一起發(fā)起這個紀錄片的觀影？”全班同學(xué)齊刷刷舉起手。于是，大家約定以“605班的23個孩子”（包括波莉自己）為名，發(fā)起《我只認識你》點映。

為了召集到至少100位觀眾，孩子們有的為影片設(shè)計海報，有的聯(lián)系打印店做易拉寶，有的在校內(nèi)擺攤兒吆喝，有的發(fā)動周圍所有認識的人……歷時八天，終于成功找到足夠的觀眾，最終有119位觀眾一起觀看該片。放映結(jié)束后，除了交流、寫觀后感，孩子們還去醫(yī)院看望了患有阿爾茲海默癥的老人們。

“從召集觀眾，到成功放映，再到后續(xù)的交流互動，一部電影產(chǎn)生的影響是不可估量的。在此過程中，我既把好的作品送到了更多人身邊，又交到了朋友。”波莉笑言，自從成為發(fā)起人后，她甚至感覺每天的生活都“更有勁兒”。

想成功發(fā)起一場點映，在選定影片后，需要首先確定放映時間和地點，一般來說，時間定在雙休日白天、影院交通方便的場次能吸引更多人。大象點映已覆蓋全國80%以上的影院，發(fā)起人確定影院后，平臺會和影院溝通包場和放映工作。點映票房將納入票務(wù)系統(tǒng)，除了片方、影院和大象點映參與分賬，發(fā)起人也會獲得本場票房的10%作為活動經(jīng)費，用于制作海報、邀請嘉賓等。

“沒有哪個發(fā)起人是沖著10%的分成去的，做一場放映，我們投入的時間和精力要高多了。我們愿意去付出，還是因為愛電影。”一位發(fā)起人說。