當(dāng)“抖音”遇上“快手” 短視頻之爭(zhēng)將走向何方

“今天你抖了嗎？”這句調(diào)侃正成為年輕人的日常生活的慣用語(yǔ)。

作為時(shí)下最火的短視頻——抖音自上線以來(lái)，憑借多元的音樂(lè)風(fēng)格、酷炫的視覺(jué)編輯功能、個(gè)性化的分發(fā)機(jī)制，在上線不久后便受到了年輕用戶(hù)的追捧，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超10億的日播放量。

即便如此，抖音在日新增用戶(hù)數(shù)上依然保持著明顯的增長(zhǎng)。在過(guò)去半年內(nèi)，抖音短視頻的日新增用戶(hù)數(shù)均值為97.79萬(wàn)。而從春節(jié)至今，抖音在蘋(píng)果應(yīng)用商店免費(fèi)排行榜上連續(xù)多天霸榜。

抖音之外，另外一家以“記錄世界，記錄你”為標(biāo)簽的短視頻巨頭快手則以“照片 短視頻直播”的產(chǎn)品形態(tài)，同樣成為備受年輕用戶(hù)喜愛(ài)的社交平臺(tái)。另外，包括秒拍、美拍、 西瓜視頻等多家行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在虎視眈眈。

當(dāng)抖音遇到快手，短視頻行業(yè)之爭(zhēng)將出現(xiàn)怎樣的火花，越來(lái)越多短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)是否意味著短視頻行業(yè)的春天即將來(lái)臨？

抖音火出“海”

“打開(kāi)抖音，首頁(yè)會(huì)默認(rèn)播放推薦一欄里的短視頻，非常讓人入迷，不知不覺(jué)一個(gè)小時(shí)就過(guò)去了”，大三學(xué)生小廖是“抖齡”為半年的“抖友”，她告訴記者，抖音上推薦的視頻大多是精華內(nèi)容，現(xiàn)在每天都會(huì)花大把時(shí)間在上面。

如同自身的名字“抖音”一樣，抖音以炫酷的特效和帶感的音樂(lè)帶動(dòng)了年輕人群在這個(gè)平臺(tái)的活躍度。而通過(guò)調(diào)整拍攝的速度，用戶(hù)可以用手機(jī)達(dá)到專(zhuān)業(yè)攝影中升格、降格效果，也可以通過(guò)視頻編輯和特效實(shí)現(xiàn)蒙太奇效果，再將這些效果升級(jí)的技巧疊加起來(lái)，會(huì)增強(qiáng)短視頻的表現(xiàn)力、渲染力，使其具有很強(qiáng)的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)沖擊力。

數(shù)據(jù)顯示，截止到2017年12月，抖音在全品類(lèi)免費(fèi)App排行中，躍居第三位。不僅如此，抖音還火到海外去了，它在海外化身Tik Tok并于去年5 月12日在谷歌商店上線，如今總安裝數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，評(píng)分也達(dá)到了 4.5的高分。

中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為，內(nèi)容輕松愉悅，適合互聯(lián)網(wǎng)傳播是抖音走紅的主要原因。“抖音火爆與幾方面因素有關(guān)，其一，企業(yè)在春節(jié)期間做了大量聯(lián)合推廣，引導(dǎo)用戶(hù)下載安裝該APP。其次，該平臺(tái)上的短視頻趣味性強(qiáng)，具有很強(qiáng)的傳播效應(yīng)，用戶(hù)愿意相互分享。其三，制約短視頻APP使用的流量問(wèn)題有很好的解決方案，比如定制流量等。”

而在一年前的2017年春節(jié)，快手則是短視頻行業(yè)的“大王”，與賣(mài)點(diǎn)為帶感音樂(lè)、炫酷技巧的抖音不同，快手以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)，成為一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩的行業(yè)霸主，但如今，這一局面正悄然轉(zhuǎn)變。

短視頻春天來(lái)了嗎

雖然不同性別、年齡的人都有自己偏好的軟件，但不論男女老少，大家都格外偏愛(ài)短視頻。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年是短視頻行業(yè)極為火爆的一年，短視頻平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)100家，包括BAT在內(nèi)的巨頭相繼進(jìn)入。2017年短視頻獨(dú)立APP行業(yè)用戶(hù)已突破4.1億人。2017年短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，而這一比例在2016年剛達(dá)到1.3%。

在這之后，短視頻經(jīng)歷了一波急劇上揚(yáng)的熱潮，令短視頻創(chuàng)業(yè)者前赴后繼。尤其是阿里、騰訊、百度、今日頭條等巨頭紛紛入局，熱錢(qián)快速集聚。前有快手、抖音等專(zhuān)注于短視頻的平臺(tái)搶占市場(chǎng)先機(jī)，后有各大電商、服務(wù)類(lèi)APP跨界砸重金補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者以吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加盟。

那么，緣何商業(yè)巨頭們會(huì)偏愛(ài)投資短視頻平臺(tái)？

相比于常規(guī)視頻而言，短視頻更短，更易于碎片化消費(fèi)和社會(huì)化傳播。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型產(chǎn)品，短視頻是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒介形式，用戶(hù)在社交、資訊等方面的多種內(nèi)容獲取及交互需求，正在持續(xù)向短視頻形態(tài)轉(zhuǎn)變。記者發(fā)現(xiàn)，目前市面上這三個(gè)主要的音樂(lè)類(lèi)短視頻應(yīng)用的分享功能，都支持QQ好友、QQ空間、微信好友、朋友圈及微博這五類(lèi)平臺(tái)的分享。

另外，短視頻也具有一定的信息流廣告紅利。在平臺(tái)掌握了短視頻APP用戶(hù)的大數(shù)據(jù)之后，可以更精準(zhǔn)地投放信息流廣告。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今日頭條的廣告收入從2015年的15億、2016年的60億以上，突破至2017年150億，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

行業(yè)頑疾依然存在

然而，無(wú)論是短視頻APP還是平臺(tái)上的網(wǎng)紅，“變現(xiàn)”都是一個(gè)問(wèn)題。一方面，短視頻內(nèi)容制作成本不斷提升，另一方面，商業(yè)化路徑狹窄，沒(méi)有明確的盈利模式，使得短視頻從業(yè)者、網(wǎng)紅們處于一種尷尬的境地。也就是說(shuō)，他們知道如何吸引粉絲，卻不知道如何變現(xiàn)。

另一個(gè)擺在運(yùn)營(yíng)者面前的問(wèn)題是怎么增加用戶(hù)粘性，“等這股新鮮勁過(guò)去了，怎么把用戶(hù)留?。?rdquo;這往往需要平臺(tái)針對(duì)不斷變化的用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品功能形態(tài)的更新迭代，提高用戶(hù)活躍度。

值得警惕的是，在巨大的流量誘惑下，一些短視頻制作者為了奪人眼目，不惜用低級(jí)趣味作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理，一些道德低下的怪異行為一度成為短視頻低俗內(nèi)容的素材來(lái)源。

“短視頻低俗化現(xiàn)象泛濫，歸根結(jié)底是平臺(tái)為了短期變現(xiàn)快速獲利而無(wú)所不用。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波表示。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些短視頻平臺(tái)對(duì)此現(xiàn)象缺乏必要管理規(guī)范，有的甚至還通過(guò)重點(diǎn)推送、置頂顯示等方式，對(duì)低俗內(nèi)容采取默許和放縱的不作為態(tài)度。一些短視頻平臺(tái)甚至利用觀眾獵奇窺探心理，采用偷拍等方式將他人隱私作賣(mài)點(diǎn)，這些現(xiàn)象的存在與滋長(zhǎng)，不僅擠壓了優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間，也影響了整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍建議，短視頻平臺(tái)不應(yīng)成為違法違規(guī)內(nèi)容的“避風(fēng)港”。要通過(guò)必要的內(nèi)容審核機(jī)制加大把關(guān)和治理，還應(yīng)對(duì)視頻作者實(shí)行實(shí)名登記制、健全用戶(hù)投訴機(jī)制，做到違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，體現(xiàn)和保證平臺(tái)應(yīng)有的自?xún)裟芰Α?/p>