從草臺班子走向正規(guī)軍 網(wǎng)絡(luò)大電影提升“自我修養(yǎng)”

對網(wǎng)絡(luò)大電影來說，今年可謂開門紅。

1月，《大夢西游4伏妖記》《新僵尸先生2》《超級大山炮之海島奇遇》三部影片在10天之內(nèi)接連突破千萬元分賬票房。春節(jié)檔期間，《濟公之英雄歸位》上線4天票房分賬收益破千萬元，《靈魂擺渡·黃泉》更是創(chuàng)下了上線不到一個月突破三千萬元的全新紀錄。

從半地下狀態(tài)走向“正規(guī)軍”，從打擦邊球到拼制作，如今的網(wǎng)絡(luò)大電影，除了“狂飆突進”，更注重提升“自我修養(yǎng)”了。

口味刁鉆記者主動“安利”

“完全看不出來是網(wǎng)大!”“這個故事，做院線電影也綽綽有余吧!”1月28日，網(wǎng)絡(luò)大電影《靈魂擺渡·黃泉》舉行上線首映式，邀請了一批北京的電影記者在院線看片。看片結(jié)束后，一家網(wǎng)媒的電影記者迫不及待在朋友圈分享了觀后感。“故事完整、制作合格、主題動人，感覺秒殺了不少院線電影。”這位看片口味甚是刁鉆的記者很少在朋友圈主動“安利”電影，這一次她破例了。

對《靈魂擺渡·黃泉》編劇兼監(jiān)制小吉祥天來說，這是他期待的效果，“《黃泉》這個項目其實就是要做一部院線電影，我們追求的是表達一種正確價值觀，講一個盡量避免驚悚的情感故事。”

在這部大電影之前，《靈魂擺渡》已經(jīng)算得上是一個“IP”了，同名網(wǎng)劇自2014年開始在愛奇藝上線，累計三季的內(nèi)容聚集了不少鐵粉。但決定要做網(wǎng)絡(luò)大電影后，小吉祥天打算轉(zhuǎn)向，盡量消除原系列中的靈異因素，轉(zhuǎn)而講一個更容易讓普通觀眾接受的故事。

《靈魂擺渡·黃泉》講述了一個完全獨立于網(wǎng)劇的愛情故事：值守黃泉的孟婆三七幼年時與修仙小童長生結(jié)緣，300年后二人再度在黃泉相識相知。愛情的信任與背叛，是這個故事的主題。這種更容易為普通觀眾接受的故事類型，也讓該片看上去和普通的院線電影無異，涉及鬼怪的部分只是故事的背景，而不再是網(wǎng)絡(luò)大電影用來吸引驚悚靈異題材愛好者的噱頭。

驚悚靈異題材開始降溫

劇情片、愛情片居然成了網(wǎng)絡(luò)大電影中的票房好手，這似乎與大家印象中的網(wǎng)絡(luò)大電影不同。

愛奇藝會員業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰說，這種題材的轉(zhuǎn)向其實也符合這兩年網(wǎng)絡(luò)大電影在類型上的變化趨勢。2014年，愛奇藝首次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念。2015年，一部僵尸片《道士出山》以28萬元的成本撬動了2400萬元的分賬收益，直接導致當年同類題材扎堆兒。2015年僵尸片火起來后，當時愛奇藝收到的提案，50%都是僵尸片。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容監(jiān)管越來越嚴格，網(wǎng)絡(luò)大電影的題材紅利也有所削弱。

“一個新興市場出現(xiàn)時，一開始肯定是眼球經(jīng)濟。2014年那會兒，網(wǎng)絡(luò)大電影基本上都是以軟情色為主，而那種展現(xiàn)僵尸、鬼怪的怪力亂神的片子，其實都是徒有其表，只是為了吸引觀眾注意力。”葛旭峰認為，在初始階段必然會出現(xiàn)這種走勢，但隨著市場越發(fā)成熟，這樣的東西最終會被逐步洗掉，被市場自然淘汰。根據(jù)《2017年網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》提供的數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，劇情、愛情、喜劇成為網(wǎng)絡(luò)大電影的主要類型，而驚悚的排位開始下降。

“從覆蓋人群考慮，喜歡驚悚靈異的畢竟也是少數(shù)。”葛旭峰覺得，不管是從營銷還是從項目定位來講，“做靈異驚悚的話，受眾肯定是窄的；講述愛情，則是所有人都能看懂的，受眾基數(shù)大。”

小吉祥天也認為，網(wǎng)絡(luò)大電影要想突破先前的觀眾群，就一定要抵達更廣闊的群體，“就像美劇、日劇一樣，口碑雖然集中，但是只集中在相對小部分的人群，觀眾真正的大群體是在二三線城市，要做泛傳播就得打動這一部分人群。”基于這種考慮，《靈魂擺渡·黃泉》在上線前的營銷也進行了調(diào)整，“在片名上我們更強調(diào)‘黃泉’，而不是‘靈魂擺渡’，宣傳點也做在了愛情故事上。”

團隊不再是“草臺班子”

如果仔細研究如今網(wǎng)絡(luò)大電影票房排行前列的作品，會發(fā)現(xiàn)一個共性：網(wǎng)絡(luò)大電影的團隊已不再是“草臺班子”，而更多是由影視產(chǎn)業(yè)的“正規(guī)軍”操刀，在拍攝制作上經(jīng)驗豐富。

《靈魂擺渡·黃泉》制作團隊出自電視劇王牌軍——郭靖宇團隊，小吉祥天是原電視劇團隊的藝術(shù)總監(jiān)，導演巨興茂是曾在郭靖宇的電視劇《鐵梨花》《打狗棍》中有過出色表演的演員。

《濟公之英雄歸位》幕后班底來自香港的林子聰團隊，作為周星馳電影中的經(jīng)典配角，他曾在《美人魚》中擔任執(zhí)行導演?！缎陆┦壬?》的導演劉觀偉，正是當年香港電影《新僵尸先生》的執(zhí)導筒者。

“影視作品本身就是集體創(chuàng)作，從編劇到演員再到攝影等各個方面，創(chuàng)作團隊整體的專業(yè)性，最終構(gòu)成了一個成熟的作品。”葛旭峰說，在愛奇藝內(nèi)部，制作班底的專業(yè)性會被當作評估項目等級的重要考量因素，因為好的制作團隊自然會給作品加分。

以《靈魂擺渡·黃泉》為例，即便其預算難以達到院線電影級，但片子的后期特效還是盡力做到了“良心”。片中，孟婆三七的真身大蛇多次出現(xiàn)，雖然真實感稍顯欠缺，但并沒有被網(wǎng)友大范圍吐槽“五毛特效”。作為該片的藝術(shù)總監(jiān)，郭靖宇透露片子其實在2017年6月就已拍攝完成，但大蛇的特效難度極大，為了不留遺憾，他們決定花足夠的時間和精力來打磨特效細節(jié)，而不是趕工上線。