《爵跡2》暑期檔卷土重來(lái)，栽了跟頭的郭敬明這次拿什么來(lái)圈錢？

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)記者 畢媛媛

每經(jīng)編輯 溫夢(mèng)華

被電影《爵跡》支配的恐懼還在眼前，《爵跡2：冷血狂宴》便已在影院貼片宣傳，宣布定檔2018暑期公映。

▲影院貼片廣告截圖（圖/每經(jīng)記者）

這幾年電影市場(chǎng)大變天，雖然郭敬明用電影《小時(shí)代》三部曲賺得盆滿缽滿，但其導(dǎo)演的電影《爵跡》卻意外“水土不服”，劇情、演技等均引發(fā)網(wǎng)友不滿，過(guò)億元的投資最終票房慘淡。

其實(shí)從今年的春節(jié)檔就能看出，一部電影如果僅有華麗的特效，聲勢(shì)浩大的場(chǎng)面，已經(jīng)唬不住觀眾了。如今，《爵跡2》號(hào)稱原班人馬回歸，這次網(wǎng)友們會(huì)買賬嗎？

對(duì)此，每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者聯(lián)系相關(guān)人員想要進(jìn)一步了解影片進(jìn)展等細(xì)節(jié)，但郭敬明公司上海最世文化相關(guān)人員卻以不接受采訪拒絕了記者的采訪請(qǐng)求，僅透露影片的確是定檔2018年暑期檔。

除非口碑爆炸，《爵跡2》逆襲艱難

2016年上映的《爵跡》票房走勢(shì)就像是今年春節(jié)檔的《西游記女兒國(guó)》，票房高點(diǎn)都出現(xiàn)了上映的第一天第二天，此后出現(xiàn)斷崖式跳水。

現(xiàn)在在豆瓣上兩部電影的評(píng)分，分別是《爵跡》3.9分，《西游記女兒國(guó)》4.7分。哪怕影片在上映前如何宣傳特效、陣容，最終仍被觀眾貼上 “爛片”的標(biāo)簽，無(wú)邏輯、無(wú)劇情，無(wú)誠(chéng)意讓人不能忍。

其中《爵跡》的出演陣容，妥妥走的是全明星陣容，范冰冰、吳亦凡、陳學(xué)冬、楊冪、陳偉霆、王源、郭采潔、李治廷、林允、嚴(yán)屹寬……單看任何一個(gè)名字，都能撐得起一億的票房。另外，這部號(hào)稱國(guó)內(nèi)首部全真人CG的電影，在選角期間就賺足了眼球，海報(bào)預(yù)告更是長(zhǎng)達(dá)兩年。

這部投資1.5億元的影片，按常規(guī)分賬比率，票房至少超4.5億元，影片才能回本?？勺罱K影片票房不到4億，遠(yuǎn)不及預(yù)期。

▲《爵跡》累計(jì)票房?jī)H3.8億元（圖/CBO中國(guó)票房）

雖然郭敬明曾表示：“對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，《爵跡》的意義不是票房，而是中國(guó)電影終于有這個(gè)類型了。”但觀眾們卻并不買賬。

那么《爵跡》為什么會(huì)失敗呢？一方面，《爵跡》打出“全真人CG”的牌子，宣稱使用國(guó)內(nèi)頂尖CG技術(shù)+全球頂尖的阿凡達(dá)動(dòng)捕團(tuán)隊(duì)，標(biāo)榜自身在電影藝術(shù)層面上的追求；另一方面，卻起用了一群演技不足的鮮肉，影片投資和制作時(shí)間嚴(yán)重不足，成片效果不盡如人意，本質(zhì)上仍是想走粉絲電影的圈錢路線。使得影片的兩個(gè)定位發(fā)生了沖突。

事實(shí)上，真人CG電影所需的無(wú)實(shí)物表演、動(dòng)作捕捉、表情捕捉對(duì)演員演技要求很高。真正想在藝術(shù)層面有所建樹(shù)的CG電影，應(yīng)以請(qǐng)老戲骨及專業(yè)的動(dòng)捕演員為主?！毒糅E》恰恰相反，主演們多半演技堪憂，缺乏做好CG電影的誠(chéng)意，一定程度上把“全真人CG”的賣點(diǎn)也帶成了黑點(diǎn)。

此外，明星效應(yīng)是把雙刃劍，在吸引粉絲的同時(shí)也容易招致非粉絲的厭惡。

如此看來(lái)，《爵跡2》如果再把原班人馬、真人CG作為宣傳點(diǎn)，除了粉絲誰(shuí)還會(huì)買賬？

▲《爵跡2》海報(bào)（圖/豆瓣）

電影行業(yè)觀察者武劍告訴每經(jīng)影視記者，“電影《爵跡》和《小時(shí)代》一樣，有自己的受眾，只不過(guò)撐不起這個(gè)成本。要擴(kuò)大更大的受眾，就要讓路人都稱贊，目前來(lái)看除非《爵跡2》能達(dá)到非常好看的地步，突破觀眾心里固有防線，如同王晶導(dǎo)演的《追龍》一樣，爛了幾年突然好一次，給大家反差感，增加討論度，不然可能還不如上一部。”

僅靠特效和明星 很難再圈到錢

從電影《小時(shí)代》系列到《幻城》《爵跡》，大眾對(duì)于郭敬明電影作品的固有印象就是，高人氣IP+清一色青春偶像。這樣的搭配讓郭敬明成為極具票房號(hào)召力導(dǎo)演的同時(shí)，也使他被貼上了“爛片王”的標(biāo)簽。

▲電影《小時(shí)代》系列豆瓣評(píng)分均不及格（圖/豆瓣）

一部電影作品要獲得大眾的認(rèn)可，最直接的轉(zhuǎn)化就是票房，但最關(guān)鍵的因素卻是口碑。而郭敬明的作品往往很難達(dá)到兩者的平衡，呈現(xiàn)一種高票房，低口碑的狀態(tài)。

雖說(shuō)粉絲經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一種趨勢(shì)，順應(yīng)潮流本身并沒(méi)有什么錯(cuò)。但郭敬明之所以在《爵跡》上栽了跟頭，是因?yàn)樗麤](méi)有明確自己的定位：他是一個(gè)商人的同時(shí)，首先是一個(gè)導(dǎo)演，一個(gè)作家。

觀眾不是傻瓜，粉絲也不是傻瓜，會(huì)永遠(yuǎn)的無(wú)償買單，他們總是有自己的審美的。

從春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》的逆襲就能看出來(lái)，觀眾對(duì)電影的審美和選擇不斷趨理性化，歸根結(jié)底還是內(nèi)容為王，拿爛片忽悠不了別人。經(jīng)過(guò)票房的爆發(fā)，和粉絲經(jīng)濟(jì)的浮夸炒作，電影市場(chǎng)正在回歸理智。僅靠特效和明星陣容為賣點(diǎn)，卻交出空洞的故事，很難再圈到錢。

每經(jīng)影視記者此前曾采訪萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍時(shí)，得到回答，“影片最重要的還是口碑。特別是從2017年以來(lái)，口碑對(duì)票房長(zhǎng)線的影響會(huì)加大。電影首先靠?jī)?nèi)容。如果電影本身內(nèi)容立不住，多大的營(yíng)銷也多沒(méi)用。”

那么特效就不再重要了嗎？武劍表示，“特效永遠(yuǎn)都是加分項(xiàng)，但是基礎(chǔ)是故事本身。其實(shí)《紅海行動(dòng)》也有特效，目前總票房排名前幾名也都是帶特效的片，未來(lái)的冠軍也會(huì)是特效片，這是體量決定的”。

任何一個(gè)大的檔期，影片類型都會(huì)追求多元化，輕喜劇、重工業(yè)、動(dòng)畫片等類型各司其職。“如果明年春節(jié)檔一水的國(guó)產(chǎn)劇情片、愛(ài)情、喜劇片，都沒(méi)有特級(jí)元素，即便口碑好，也很難創(chuàng)造新成績(jī)，因?yàn)榇_實(shí)有不少三四線的觀眾認(rèn)為去影院就是看大場(chǎng)面的”武劍解釋。

一旦流量消耗殆盡，比拼真槍實(shí)彈的時(shí)候就到了，觀眾對(duì)中國(guó)電影人的考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。