國產(chǎn)老IP“舌尖”如何烹出新味道

“近觀食物之美，遠眺文化淵源”，讓人期待已久的《舌尖上的中國》第三季，春節(jié)期間登陸央視播出。播出期間，《舌尖3》話題性十足，“口碑下滑”與“高收視率”比翼齊飛，成為一組矛盾的關(guān)鍵詞。作為國內(nèi)紀錄片的王牌IP，一路走來的“舌尖”系列，也在面臨著突破瓶頸與創(chuàng)新表達的挑戰(zhàn)。

2012年，《舌尖上的中國》橫空出世，讓國人驚艷，贏得好評如潮。接下來，“舌尖”系列的每次亮相，可謂都掙足了觀眾的期待。這次《舌尖3》播出后，觀眾口碑顯示出明顯的兩極分化局面。首先，有不少忠實觀眾對于《舌尖3》的回歸熱情點贊，“依舊是那個能讓我口水與淚水齊流的《舌尖》。”然而，也有不少觀眾看完第一集《器》之后，就表達了自己的不滿：“垂涎欲滴的美食變少了！”此后幾集，陸續(xù)還引發(fā)了各類吐槽，“沒有美食，也沒有人情。”“金字招牌倒了。”“不及格。”這些評價紛紛見諸網(wǎng)絡(luò)端。甚至還有部分專業(yè)人士指出，《舌尖3》的解說詞也顯得不考究、不嚴謹。例如，云南石鍋并非起源于云南，而是四川藏區(qū)，并且“太湖之冠”花鱸的說法也并不準確。

“舌尖”的金字招牌是什么？是美食，更是食物背后的人情與文化之美；是通過鏡頭語言，傳遞出百姓日常生活的人情溫暖，打撈出千百年來的文化傳承。于是，“舌尖”也從美食主題躍升出來，勾連起中華民族共同的文化認同，綻放為現(xiàn)象級的作品。“舌尖”之魂，乃在于此。

實際上，這一次《舌尖3》的確想突破原來的“套路”，“就算冒險，也要對美食文化的創(chuàng)新表達進行探索”。記者發(fā)現(xiàn)，《舌尖3》總導(dǎo)演、制作團隊都變動了，力圖增加美食的文化感和歷史感，也重新搭設(shè)了內(nèi)容框架。比如，第一集的主題是“器”，鍋、刀、案、籠、灶這些器具，搖身變?yōu)殓R頭主角。接下來的幾集中，《香》主打難忘的家鄉(xiāng)小吃滋味，《宴》是古今各地宴席大薈萃，《養(yǎng)》介紹食療并用的中華藥膳……這些涉及器具、宴席、食養(yǎng)等方面的“排兵布陣”，都是之前的美食紀錄片從未專門呈現(xiàn)過的內(nèi)容。

作為觀眾具有深厚感情的經(jīng)典IP，不少觀眾都還是希望看到“熟悉的配方、熟悉的味道”。但實際上，這一次《舌尖3》的制作方想積極創(chuàng)新的意圖，也沒有錯，冒險創(chuàng)新同樣是一種可貴的勇氣。只不過，老IP想烹出新味道的確并非易事。從第一季到第三季的6年間，一路走來的“舌尖”，如何既讓觀眾感到熟悉與親切，同時又能滿足挑剔的胃口，時有新鮮之感？這也給我們提出了紀錄片創(chuàng)新的時代之問。

近年來，國產(chǎn)紀錄片的水準日漸提升，時有口碑爆棚的良心之作，像《超級工程》《我在故宮修文物》等紀錄片，將中國故事進行了富有創(chuàng)意的時代表達，常常給觀眾以驚喜。相應(yīng)的是，觀眾對于紀錄片的審美需求也日漸提升，對于作品的主題內(nèi)涵、敘事方式、視聽語言等方面，都有了更高的要求。例如對于《舌尖3》，就有觀眾提出了頗為專業(yè)的意見，比如剪輯不夠細致、食物近景特寫太多、解說詞中的部分訛誤等等。觀眾變得嚴格苛刻了，這是好事，也在倒逼制作方以更嚴謹?shù)膽B(tài)度來創(chuàng)作作品。

同樣，《舌尖3》也提醒我們，紀錄片創(chuàng)新之路要想走得更好，還需要不斷開掘題材，更加活泛起來。有人統(tǒng)計，當年《舌尖1》播出時，全國僅有40~50檔美食欄目，而現(xiàn)在有大約400~500檔的美食欄目活躍熒屏。一部“舌尖”火了之后，各類打著“尋味”“味道”等招牌的美食類紀錄片一哄而上。觀眾的興奮勁兒懈怠了，自然就容易審美疲勞。再好的題材，一而再、再而三跟風，難免容易淪為惱人的狗尾。

不過，不少觀眾對于《舌尖3》之所以“責之深”，恐怕還是“愛之切”。事實證明，不管觀眾怎么“吐槽”，“舌尖”依然是一個堅挺的IP。《舌尖3》不僅收視率高，影響力也絲毫沒有減弱。第一集播出后，其中提到的章丘鐵鍋，立即變成了網(wǎng)紅，瞬間刷爆了朋友圈，現(xiàn)在已經(jīng)脫銷。實際上，不管是河南穿山灶、章丘鐵鍋，還是周口逍遙胡辣湯、寧德屏南傳統(tǒng)藥膳、泉州美食石花膏，每當一個地方的美食符號出現(xiàn)時，都會引發(fā)當?shù)氐拿襟w熱傳，也激發(fā)著當?shù)厝说募w自豪感?？梢?，“舌尖”依然是一個具有強大影響力的文化載體，如何讓它源源不斷地注入創(chuàng)新活力，這是值得思考的。

在我們新時代的文化沃土上，應(yīng)當有更多反映時代需求、反映優(yōu)秀文化的紀錄片。由“舌尖”出發(fā)，我們也期待著更多的紀錄片精品走上熒屏，“爆款”頻出。