盯上中國(guó)最大IP，西安謀的不止過(guò)年經(jīng)濟(jì)學(xué)……

每經(jīng)編輯 沈三    

人過(guò)年，不再是一頓年夜飯，一臺(tái)春晚就可以滿足。

暴漲的春節(jié)檔電影票房與各地景區(qū)洶涌的人頭，已然表明，春節(jié)這個(gè)國(guó)人最傳統(tǒng)的假期，正醞釀著越來(lái)越多的商機(jī)。

某種程度上，過(guò)年，可視為中國(guó)最大的文化IP。

2018年春節(jié)，隨著“西安年，最中國(guó)”的口號(hào)提出，從曲江到高新，從大唐不夜城到創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)，乃至西安城的諸多角落，在這個(gè)特定時(shí)節(jié)里所展現(xiàn)出的新氣象，令九州游人刮目相看。

粉巷君（微信ID：nbdfxcj）以為，如果緊緊抓住這一IP，傾力打造，三五年后，“到西安過(guò)大年”，極有可能成為這座千年古城旅游經(jīng)濟(jì)中的絕妙一筆，更能成為其重新尋找城市定位、走向國(guó)際化的絕佳立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。

甚至按照這一思路，還可以玩出一些類似日本“三大祭”之類的內(nèi)容——畢竟，時(shí)代正表現(xiàn)出越來(lái)越大的文化“胃口”，而西安有資源有底蘊(yùn)，且全城聯(lián)動(dòng)的機(jī)制已經(jīng)初步驗(yàn)證…… 

過(guò)年，是中國(guó)最大的IP

“拉大鋸，扯大鋸，外婆家，看大戲……”

童年的兒歌依稀還在我們的腦海中，但如今的年，真的已經(jīng)變了。

過(guò)年，對(duì)中國(guó)人有多重要，無(wú)需累述。但怎樣過(guò)好一個(gè)年，不同的人開(kāi)始有越來(lái)越多不同的選擇。

電影市場(chǎng)，春節(jié)檔票房今年暴漲68%。從大年初一到初六，打破國(guó)內(nèi)票房記錄100多項(xiàng)。

旅游市場(chǎng)，春節(jié)假期全國(guó)共接待游客3.86億人次，同比增長(zhǎng)12.1%，實(shí)現(xiàn)旅游收入4750億元，同比增長(zhǎng)12.6%。

一方面是留在家里的人在叨念，年味越來(lái)越淡；一方面是走出家門(mén)的人們，正在用雙眼，用腳步，用鈔票，尋找新年新的記憶，新的樂(lè)趣。

時(shí)代已經(jīng)將集體生活割碎，過(guò)年，作為中國(guó)人最大的集體行為，正逐漸呈現(xiàn)越來(lái)越多的私人化特質(zhì)。

如何過(guò)年，將更成為一家人的事，甚至一個(gè)人的事。而如何讓別人過(guò)好年，將成為眾多嗅覺(jué)敏銳的商家，開(kāi)始奮力角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。

毫不夸張的說(shuō)，雖然春節(jié)檔已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)年，雖然在餐廳吃年夜飯?jiān)缫巡恍迈r，而利用春節(jié)長(zhǎng)假旅游更已經(jīng)成為很多國(guó)人的標(biāo)配……

但圍繞過(guò)年可做的文章，僅僅是翻開(kāi)了序言——事實(shí)上，目前所有過(guò)年不休息的行業(yè)，僅僅是圍繞旅游、餐飲、電影這三個(gè)市場(chǎng)展開(kāi)。

而“過(guò)年”在中國(guó)，又恰恰是最強(qiáng)大的“IP”！

因而，一切能為民眾喜愛(ài)的過(guò)年方式，都將被主動(dòng)傳播；一切為民眾提供更加喜樂(lè)幸福的過(guò)年體驗(yàn)的地點(diǎn)和商家，人人都希望獲知。

這個(gè)曠世大“IP”，所承載的經(jīng)濟(jì)潛力無(wú)可限量，所能承載的內(nèi)容，也絕不僅僅是經(jīng)濟(jì)這么簡(jiǎn)單。

無(wú)論是商家還是城市，抓住它，能看到更為廣闊的未來(lái)！

這個(gè)IP，最適合西安

過(guò)年經(jīng)濟(jì)學(xué)，在家以吃喝玩樂(lè)送禮送紅包為主；走出家門(mén)，旅游則是首選。

但長(zhǎng)假七天，絕非一個(gè)景點(diǎn)、一地景點(diǎn)可以滿足。況且，春節(jié)游以喜樂(lè)安康感受幸福為主，人們對(duì)旅游中各類體驗(yàn)要求更高。因此，真正要做好這個(gè)全國(guó)最大的IP，需要一座城市在更大的范圍傾力投入。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)許多景區(qū)在春節(jié)旅游方面都有所動(dòng)作，但真正面向外地游客，面向全國(guó)人民打造的，以城市為主體的春節(jié)活動(dòng)尚未顯現(xiàn)——過(guò)年這個(gè)IP，還有沒(méi)有城市站出來(lái)?yè)?，還沒(méi)有城市能夠?qū)⒆约旱拿峙c過(guò)年緊密相連。

西安年，最中國(guó)！

2018春節(jié)，古城西安的這一口號(hào)，可以說(shuō)應(yīng)時(shí)應(yīng)情，更應(yīng)其背后廣闊的歷史文化脈絡(luò)。

國(guó)人過(guò)年方式的轉(zhuǎn)變，已經(jīng)漸漸展現(xiàn)出更大的空間，更大的市場(chǎng)，西安在這一背景下，率先提出這一口號(hào)，以為未來(lái)城市的另一張響亮的名片，是為應(yīng)時(shí)。

過(guò)年，是中國(guó)最傳統(tǒng)最古老的節(jié)日，其所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和情感最為豐富和深厚。回家過(guò)年之所以重要，其一為團(tuán)聚，其二，可獲得故鄉(xiāng)的溫暖及出生地重新塑造、強(qiáng)化心靈和情感的依托。

但隨著現(xiàn)代生活方式的改變，農(nóng)耕社會(huì)的家庭溫情，已然逐漸提升為更高層次的民族文化需求。

回溯中國(guó)歷史，未有一城如西安一般能為國(guó)人提供精神尋根的慰藉；未有一城如西安一般能為人們提供更為悠遠(yuǎn)廣闊的家國(guó)情懷的幽思與感悟。

“西安年，最中國(guó)”，目前雖然更多是在省內(nèi)唱響，尚未形成全國(guó)品牌，但其所帶動(dòng)的效應(yīng)已經(jīng)初見(jiàn)成效。

今年春節(jié)假期，西安共接待游客1269.49萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)66.56%，實(shí)現(xiàn)旅游收入103.15億元，同比增長(zhǎng)137.08%。

絕不止過(guò)年經(jīng)濟(jì)學(xué)

事實(shí)上，在現(xiàn)代化的發(fā)展過(guò)程中，如何處理優(yōu)厚的歷史文化資源，西安一直處于兩難困境。

豐厚的資源，除旅游之外，如何更好的宣揚(yáng)與發(fā)揮，是一個(gè)問(wèn)題；西安人好文，好古，如何在發(fā)揚(yáng)歷史文化傳統(tǒng)同時(shí)，打破上上下下根深蒂固的傳統(tǒng)思維，跳出城墻，站在秦嶺之巔看世界，是另一個(gè)問(wèn)題。

“西安年，最中國(guó)”，則提供了一種破解思路。

一方面，以傳統(tǒng)歷史文化資源為內(nèi)涵，不斷豐富“西安年”的內(nèi)容，向全國(guó)人民展現(xiàn)西安也是中國(guó)歷史文化傳統(tǒng)中的優(yōu)良文化理念。

另一方面，以游客需求為指引，從各個(gè)細(xì)節(jié)著手，讓“店小二”精神，在一場(chǎng)全城打造和全國(guó)人民參與、關(guān)注的盛會(huì)中，得以切切實(shí)實(shí)的鍛煉，并逐漸沉淀為城市管理者的新精神，新風(fēng)貌。

此外，過(guò)年不僅是中國(guó)最大的IP，也是世界各國(guó)認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要文化符號(hào)。

越傳統(tǒng)越現(xiàn)代，越民族越具有國(guó)際化的生命力?？梢韵胍?jiàn)，當(dāng)“西安年，最中國(guó)”成為城市名片，對(duì)于城市國(guó)際形象的塑造，必然大有裨益。

所以，“過(guò)年”這一IP，西安大可以深入再發(fā)揮，甚至按照這一思路，還可以玩出一些類似日本“三大祭”之類的東西——畢竟，時(shí)代正表現(xiàn)出這樣的文化市場(chǎng)訴求，而西安有資源有底蘊(yùn)，且全城聯(lián)動(dòng)的機(jī)制已經(jīng)初步驗(yàn)證……

事實(shí)上，“西安年，最中國(guó)”的正向效應(yīng)，已經(jīng)多方位展現(xiàn)。旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一方面，針對(duì)城市形象的贊美之聲，亦多見(jiàn)于網(wǎng)絡(luò)論壇及游客言談中。

“看那個(gè)車(chē)，不讓人的，一看就知道是外地車(chē)，他們不知道咱西安的規(guī)矩！”這一句，是粉巷君（微信ID：nbdfxcj）昨天在出租車(chē)上聽(tīng)到的。一向埋怨車(chē)讓人之后行人亂穿馬路帶來(lái)不便的出租車(chē)師傅，這時(shí)也難得爆出一句充滿自豪感的話語(yǔ)。

讓外來(lái)者贊美！

讓本地人自豪！

這又何嘗不是對(duì)城市執(zhí)政者最大的褒獎(jiǎng)！