春節(jié)檔混戰(zhàn)：看電影像趕集、初一票房破紀(jì)錄，背后是預(yù)售近6億的金錢游戲

每經(jīng)編輯 牟璇 丁舟洋    

每經(jīng)記者 牟璇 丁舟洋

每經(jīng)編輯 杜蔚

從前過年放鞭炮，現(xiàn)在過年看電影！ 

2018年的大年初一，以刷新想象力的節(jié)奏刷新著票房數(shù)據(jù)，截至2月16日14時(shí)票房已過10億元。這個(gè)數(shù)字是上周六票房的十倍，而2017年的大年初一全日的票房也就8.06億元。

此前博納影業(yè)董事長于冬曾對每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叻治鼋衲甏竽瓿跻黄狈繒?huì)過12億元。到了今日下午，就有院線業(yè)內(nèi)人士截圖發(fā)朋友圈說：“不敢想15億元，感覺今年有機(jī)會(huì)。”

▲大年初一，影院內(nèi)人潮涌動(dòng)（每經(jīng)影視記者 畢媛媛攝影）

是誰筑起這屢破紀(jì)錄的票房？回到老家的每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴谒拇?、浙江的縣城又一次感受到了“小鎮(zhèn)青年”在春節(jié)期間的強(qiáng)大電影消費(fèi)力，簡直就是，“肉眼可見的滿場，連第一排都是滿的。”

而這連連翻紅的票房背后，還藏著近6個(gè)億的預(yù)售……

大年初一票房創(chuàng)新破12億 “小鎮(zhèn)”成消費(fèi)主力

早上八點(diǎn)過，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呖辛藗€(gè)饅頭就沖向了電影院，居然自動(dòng)取票機(jī)四臺(tái)機(jī)器都有人，取票還要排隊(duì)了，真是沒想到！大年初一的清早，最熱鬧的地方居然是電影院，那么下午該何等擁擠，就可想而知了。

▲大年初一，成都一家萬達(dá)影院內(nèi)排隊(duì)買票的觀眾排起了長隊(duì)（每經(jīng)影視記者 牟璇攝影）

事實(shí)上，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咧赃x擇總是8時(shí)55分的《捉妖記2》，也完全是被逼無奈。昨晚除夕夜，忙著搶紅包、發(fā)紅包、看春晚、集五福的同時(shí)，還惦記著春節(jié)檔的四部大片，但當(dāng)打開各種售票app是，卻發(fā)現(xiàn)（2月16日的電影場次）從早上10點(diǎn)開始的選座情況，基本上都是這樣了（場場爆滿）。

有寥寥數(shù)張第一排算你幸運(yùn)，因?yàn)橛霸鹤蝗藵M才是常態(tài)。無奈之下，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哂赂覡奚嗽缟纤X時(shí)間，選擇了大年初一8時(shí)55分萬達(dá)影城的《捉妖記2》。

沒想到，跟每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咭粯釉缭缛タ措娪暗挠^眾居然不在少數(shù)，而在預(yù)售的火爆與觀眾的熱情下，大年初一的票房刷新記錄也是分秒之間。 

▲大年初一清晨，成都一家萬達(dá)影院內(nèi)早已熱鬧非凡（每經(jīng)影視記者 牟璇攝影）

 當(dāng)11時(shí)許，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呖赐辍蹲窖?》從電影院出來時(shí)，就已經(jīng)看到一位金牌傳媒分析師在朋友圈寫到：“截至到11點(diǎn)，已經(jīng)超過了去年大年初一的票房，估計(jì)要奔十二億了，娛樂消費(fèi)才是真正的新消費(fèi)龍頭。”

▲截至2月16日 20時(shí)許，當(dāng)天已收獲12.75億元票房（貓眼專業(yè)版/圖）

 2017年全天的票房在今天早上11時(shí)就被輕松超越了，并且現(xiàn)在這個(gè)票房數(shù)字還在持續(xù)刷新，今年春節(jié)檔的瘋狂程度似乎再進(jìn)一程。

與此同時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴谒拇ā⒄憬鹊氐目h城再次感受到了“小鎮(zhèn)青年”的消費(fèi)能力，從記者所在的浙江安吉、涼山州、以及成都附近縣城，都能夠感受到電影院的超乎想象的熱鬧。

以下是大年初一上午，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咴谒拇ā⒄憬榷€城鎮(zhèn)電影院所拍攝到的情況。

▲涼山州寧南縣一影院（每經(jīng)影視記者 丁舟洋攝影） 

▲大年初一，四川一家影院內(nèi)觀眾排隊(duì)取票（每經(jīng)影視記者 牟璇攝影）

 ▲大年初一，安吉一家影院現(xiàn)場觀眾爆滿（每經(jīng)影視記者 畢媛媛攝影）

從貓眼專業(yè)版各影片的活躍地區(qū)也能夠看出，二線城市、三線城市、四線城市的活躍度都嚴(yán)重高于一線城市，而二線城市又是最活躍的地區(qū)，自2015年起，春節(jié)“小鎮(zhèn)”票房爆棚成為明顯現(xiàn)象后，這接下來的三年，每年春節(jié)檔都存在著二、三線城市票房明顯高于一線城市的現(xiàn)象，說明在“有錢沒錢，回家過年”的春節(jié)期間，從北上廣回到家鄉(xiāng)的人們將看電影作為了一大重要娛樂項(xiàng)目。 

另一方面，春節(jié)檔電影混戰(zhàn)也同樣是背后投資公司的戰(zhàn)場，《唐人街探案2》是萬達(dá)影視主投的電影，因此每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呖吹綆准胰f達(dá)影城對《唐人街探案2》的排片也相當(dāng)高。從整體情況來看，《捉妖記2》《唐人街探案2》排片分列于第一、第二位，而這兩部影片也是上座率最高的兩部作品。 

▲2月16日影片排片情況（CBO中國票房/圖）

而口碑情況，從豆瓣電影來看，博納影業(yè)、中國人民解放軍海政電視藝術(shù)中心等出品的《紅海行動(dòng)》口碑最好，豆瓣評(píng)分8.5分，其次是《唐人街探案2》，豆瓣評(píng)分7.7分。而兩部奇幻類作品《捉妖記2》《西游記女兒國》豆瓣評(píng)分分別為5.5.分、4.9分。

6億預(yù)售票房試探市場上限

為了避免票補(bǔ)過猛、惡性競爭，今年春節(jié)檔之前，“全國影院票價(jià)不得低于19.9元，單部影片補(bǔ)貼不得超過50萬張”的“限票補(bǔ)”通知流出。然而，票補(bǔ)不夠，預(yù)售來湊，提前一個(gè)月各大影片就展開了預(yù)售。

2月11日每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呓y(tǒng)計(jì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)《捉妖記2》大年初一票房已超過1.5億元，預(yù)售排名第二的為《唐人街探案2》，票房已達(dá)9000萬元以上，《西游記女兒國》預(yù)售票房超過4000萬元，《紅海行動(dòng)》預(yù)售票房超2000萬元。

在除夕之夜（2月15日），《捉妖記2》預(yù)售票房更是破2.68億元，《唐人街探案2》預(yù)售票房達(dá)2億元，《西游記女兒國》“情人節(jié)點(diǎn)映+春節(jié)預(yù)售”破2.6億元。除去《西游記女兒國》1.77億元的點(diǎn)映票房，光是這三部電影的預(yù)售就已達(dá)到5.51億元，再加上《紅海行動(dòng)》的數(shù)千萬的預(yù)售，四部電影在正式上映前合計(jì)就賣出近6億元的票房。

至于這近6億元的票房到底多少是觀眾真金白銀買的，多少是片方為了拉動(dòng)消費(fèi)自己補(bǔ)進(jìn)去的？誰也說不清。

而電影預(yù)售為何如此受重視？預(yù)售和點(diǎn)映能攪動(dòng)片方排片和觀眾的消費(fèi)，大年初一的競爭接近尾聲，單片票房排位和預(yù)售的排位幾乎一樣。“預(yù)售會(huì)影響排片，尤其是第一天的排片。”多位影院經(jīng)理對每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎荆?ldquo;但后來的排片就會(huì)參考上座率和口碑。”

目前（截至2月16日20時(shí)許）處于第一陣營的四部電影已拉開梯度，《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動(dòng)》票房分別為5.32億元、3.28億元、1.64億元和1.21億元。

處在第一位的《捉妖記2》，雖然豆瓣評(píng)分未及格線，但這部定位合家歡的影片，又砸了足夠多的營銷已然刷爆觀眾的視線。緊隨其后的《唐人街探案2》豆瓣評(píng)分高達(dá)7.7分，完成度還不錯(cuò)，探案和喜劇結(jié)合的挺好。

相比之下，《西游記女兒國》就比較危險(xiǎn)了，該片預(yù)售和營銷皆來勢洶洶，“宣發(fā)費(fèi)沒有幾大千、上億下不來”，但這部電影的口碑卻不理想，如果豆瓣評(píng)分再進(jìn)一步滑落，被大眾定成“爛片”那就慘了。至于《紅海行動(dòng)》，預(yù)售靠后排片率也靠后，戰(zhàn)爭題材可能不適合春節(jié)檔偕老帶幼的觀影配置，不過憑借口碑完全有可能在后期逆襲。 

“今年的競爭都快到不達(dá)勝利決不罷休的陣勢了。”資深電影發(fā)行人高軍此前對每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吒袊@，“‘限票補(bǔ)’是幾家春節(jié)檔片方談出來的決定，但大家是邊談邊打，打打談?wù)劊僬務(wù)娲颉?rdquo;

近6億元的預(yù)售，超12億元的大年初一票房，都標(biāo)志著隨著電影院在全國三四線城市的鋪開，春節(jié)回家過年的年輕人帶全家去看一兩場電影已普及成國民消費(fèi)習(xí)慣。今年的大盤熱度更是驚人，2017年大年初一票房是8.06億元，2016年大年初一票房6.45億元，今年近乎翻倍的數(shù)字進(jìn)一步試探了電影市場上限。越是這種時(shí)候就更應(yīng)該有精品意識(shí)，不要過度消費(fèi)觀眾的熱情，畢竟除了看電影還有很多娛樂方式。