2018前4周銷量同比降六成 霧霾少了，空氣凈化器廠商痛并快樂著

每經(jīng)編輯 陳鵬麗    

圖片來源:視覺中國

每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 姚治宇

“彼之蜜糖，吾之砒霜”——正如一枚硬幣有兩面，任何事也會“有人歡喜有人愁”。

得益于國家鐵腕治污，京津冀地區(qū)，這個冬季少見霧霾。“你在我面前，卻看不到你的臉”，被霧霾困擾的日子在遠(yuǎn)去，老百姓笑了。意外的是，空氣凈化器也因此賣不動了，廠商們痛并快樂著?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年第1~4周，空氣凈化器零售量為29.2萬臺，同比下滑58.3%。

一直打除霾賣點(diǎn)的空氣凈化器，什么時候才能不再靠老天爺賞飯吃？

空氣凈化器旺季不旺

每年冬季，北方霧霾天氣都會頻頻出現(xiàn)，因此冬季也是空氣凈化器的傳統(tǒng)銷售旺季。但這個冬天不同于以往，空氣凈化器市場需求沒有迎來爆發(fā)式增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，相對于前兩年冬季空氣凈化器的市場表現(xiàn)，除了“雙11”外，這個冬季，空氣凈化器零售量額表現(xiàn)平平，行業(yè)所期待的“銷量暴增”并沒有出現(xiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣凈化器市場規(guī)模162億元，同比增長20%。從2017年全年空氣凈化器銷售節(jié)奏來看，市場呈現(xiàn)前高后低的態(tài)勢，全年的增長主要依靠年初的暴增，后半年增速持續(xù)下滑。對比前兩年，凈化器的季節(jié)性優(yōu)勢已經(jīng)消失。2018年的第一個月，國內(nèi)空氣凈化器的市場銷售也出現(xiàn)同比下滑的情況。

戰(zhàn)旗接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，這主要是因?yàn)閲铱諝庵卫碚咝Ч癸@。2017年國家能源局大力推進(jìn)“煤改氣”，使得北方地區(qū)2017年冬季沒有出現(xiàn)大規(guī)模霧霾天氣。“霧霾天氣要連續(xù)超過3~5天以上才可能刺激到空氣凈化器的市場。2017年冬天，北京并沒有出現(xiàn)大規(guī)模的霧霾天氣，刺激不到空氣凈化器的需求。而空氣凈化器的主銷區(qū)就在京津冀地區(qū)。”

據(jù)戰(zhàn)旗透露，由于“旺季不旺”，目前空氣凈化器行業(yè)庫存已經(jīng)超出預(yù)期，有空氣凈化器廠商為“去庫存”而下調(diào)產(chǎn)品價格。2月7日，中怡康副總裁彭煜也告訴記者，國家的大氣污染治理取得階段性成效之后，必然對空凈銷售起到一定的制約作用，庫存就會加大。但他認(rèn)為，庫存問題不是僅通過降價就能解決，而是要通過加大與渠道的合作與溝通、加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的全面認(rèn)識和了解，并且通過內(nèi)部產(chǎn)能的調(diào)整來完成。

成敗皆因PM2.5？

戰(zhàn)旗告訴記者，隨著國內(nèi)大氣污染治理逐步加強(qiáng)，未來空氣凈化器的需求量會相對減少，或者市場規(guī)模增長速度會變慢。因?yàn)?，在消費(fèi)者眼中，凈化器就是除霾產(chǎn)品。

記者了解到，2017年，萊克等一批內(nèi)資品牌在銷售策略、渠道推廣上加大投入，擠占了不少外資品牌的市場份額。與此同時，空氣凈化器市場競爭也越來越激烈。戰(zhàn)旗告訴記者，2017年已有不少的空氣凈化器廠商開始將產(chǎn)品線拓展至吸塵器、凈水器等其他領(lǐng)域。

國內(nèi)專做兒童空氣凈化器的創(chuàng)業(yè)公司三個爸爸，聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO戴賽鷹也向記者表示，“空氣凈化器行業(yè)一直以來是依托霧霾天氣而存在，這讓行業(yè)有點(diǎn)扭曲。在我看來，凈化器要擺脫‘看天吃飯’，就要細(xì)分需求。”他告訴記者，相比之下，他更加看好新興起的新風(fēng)系統(tǒng)市場。據(jù)了解，新風(fēng)系統(tǒng)主要是滿足消費(fèi)者家庭室內(nèi)換氣、排濁需求。

對于空氣凈化器市場的前景，彭煜則認(rèn)為，國家大氣污染治理還有很長一段路要走，仍然有賴空氣凈化器來提高空氣質(zhì)量。但是空氣中不僅有PM2.5，還有很多苯、甲醛等有害揮發(fā)物。“目前消費(fèi)者在空氣質(zhì)量認(rèn)知上存在誤區(qū)，認(rèn)為消滅了PM2.5，空氣就健康了。所以才會出現(xiàn)今年空氣治理取得成效后，空凈銷量不如預(yù)期的情況。”

在彭煜看來，整個空凈產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。他認(rèn)為，空氣凈化器行業(yè)在消費(fèi)者教育上做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在國家治理大氣這個相對漫長的攻堅(jiān)戰(zhàn)時期，也恰恰是企業(yè)做好空氣安全知識普及、消費(fèi)意識培養(yǎng)的最佳時期。

(實(shí)習(xí)生王帆對本文亦有貢獻(xiàn))