阿里交出“新零售”首輪大考答卷：Q3營收同比增56% 再次上調(diào)財(cái)年收入指引

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每經(jīng)記者 王星平 每經(jīng)編輯 魏文藝

2月1日晚，阿里巴巴（NYSE:BABA）備受關(guān)注的Q3“成績單”出爐。財(cái)報(bào)顯示，受益于“雙11”“雙12”帶來的強(qiáng)勁流量，2018財(cái)年第三季度（2017年10月1日~12月31日），阿里巴巴收入達(dá)人民幣830.28億元（約合127.61億美元），同比增長56%；凈利潤為人民幣233.32億元（約合35.86億美元），同比增長36%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，由于2017年“雙11”“雙12”是阿里“新零售”概念提出后的首輪大考，此次財(cái)報(bào)中，“新零售”成為重點(diǎn)詞匯。業(yè)績的超預(yù)期，也被解讀為新零售成果的逐漸顯現(xiàn)。

就在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)晚，阿里巴巴同時(shí)宣布將通過一家中國子公司入股并獲得螞蟻金服33%的股權(quán)，該決議已經(jīng)通過阿里巴巴董事會(huì)的批準(zhǔn)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析認(rèn)為，這或?qū)⑹菫槲浵伣鸱鲜凶鰷?zhǔn)備。

                                                                                         圖片來源：視覺中國

再次上調(diào)全年收入指引

電商業(yè)務(wù)一直都是阿里最大的收入來源。阿里巴巴Q3核心電商業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入達(dá)人民幣732.44億元（約合112.57億美元），同比增長57%。天貓實(shí)物商品的商品交易額（GMV）同比增長43%。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇將天貓的快速增長歸結(jié)于中國消費(fèi)者持續(xù)強(qiáng)勁的購買力。根據(jù)此前Analysys易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)，在電商行業(yè)高度活躍的2017年最后一個(gè)季度，天貓成交總額較去年同期增長45%，在網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場的市場份額達(dá)到60.9%。

不過，相比于此前兩個(gè)季度，阿里電商業(yè)務(wù)收入增速與天貓實(shí)物商品的商品交易額（GMV）增速均略有下降（二季報(bào)電商業(yè)務(wù)收入同比增長63%，GMV同比增長49%）。

除了電商業(yè)務(wù)，本季度阿里巴巴科技領(lǐng)域持續(xù)投入獲得強(qiáng)勁回報(bào)，云計(jì)算業(yè)務(wù)連續(xù)第11個(gè)季度保持規(guī)模翻番，該季度內(nèi)同比增長104%達(dá)到35.99億元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者從阿里云方面了解到，2017年阿里云累計(jì)收入約112億元人民幣。這也是國內(nèi)首次出現(xiàn)百億元規(guī)模的云計(jì)算服務(wù)商。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，阿里巴巴對(duì)2018財(cái)年全年業(yè)績?cè)鲩L十分樂觀，上調(diào)2018財(cái)年的收入指引從49%～53%至55%～56%。這也是阿里巴巴繼二季度之后再次上調(diào)財(cái)年收入指引。

“新零售”助推業(yè)績?cè)鲩L

自阿里巴巴董事局主席馬云在2016云棲大會(huì)上提出“新零售”概念后，阿里巴巴就開始進(jìn)入新零售布局中。對(duì)于阿里巴巴來說，2017年無疑是其“新零售”元年。

盡管自2018財(cái)年第一季度，阿里巴巴在新零售領(lǐng)域已有多處落子，但在此前的財(cái)報(bào)中，“新零售”這一概念并沒有突出。而在本季度財(cái)報(bào)中，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，阿里巴巴在新零售領(lǐng)域的成果已經(jīng)在此次財(cái)報(bào)中有較多體現(xiàn)。

張勇說：“我們非常欣喜地能夠在新零售領(lǐng)域持續(xù)突破，這一概念也在去年創(chuàng)歷史新高的‘雙11’購物節(jié)中全面展現(xiàn)出來。我們拓展了在新零售領(lǐng)域的規(guī)模和足跡，借力移動(dòng)技術(shù)和企業(yè)科技來傳達(dá)新零售的理念，為消費(fèi)者帶來融合線上線下的消費(fèi)體驗(yàn)。”

在這一季度中，“雙11”等購物節(jié)帶來了強(qiáng)勁流量。去年天貓“雙11”成交額定格在1682億元人民幣。其中，無線交易額占比90%，成交商家和用戶覆蓋222個(gè)國家和地區(qū)。雙11全天累計(jì)物流訂單量超過7.5億單，累計(jì)生成電子面單超過3億。

此外，作為阿里巴巴在新零售領(lǐng)域的新物種，盒馬鮮生的表現(xiàn)在財(cái)報(bào)中也有所體現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2017年10月1日至12月31日的第三財(cái)季內(nèi)，盒馬鮮生在上海、北京、寧波和蘇州新增5家門店，總數(shù)量達(dá)到25家。

而作為新零售的重要表現(xiàn)方式，線上與線下實(shí)體的融合探索在本季度得到進(jìn)一步突破。本季度，阿里巴巴入股了旗下超過440家大潤發(fā)和歐尚超市賣場的高鑫零售。此后，天貓供應(yīng)鏈與大潤發(fā)中國訂立供應(yīng)協(xié)議，通過線上線下融合為線上品牌商優(yōu)化流量入口，同時(shí)為線下渠道拓展采購供應(yīng)鏈。

過去三年，阿里巴巴在投入傳統(tǒng)零售企業(yè)方面已經(jīng)花費(fèi)近千億元人民幣，銀泰、蘇寧、三江、百聯(lián)、歐尚、大潤發(fā)等傳統(tǒng)零售企業(yè)加入新零售版圖。