樂視“顛覆日”之后第1954天：業(yè)內(nèi)人士稱“內(nèi)容補貼硬件”難賺錢

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 宋思艱    

每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 宋思艱

2012年9月19日，樂視網(wǎng)董事長賈躍亭宣布，樂視網(wǎng)以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的身份進入硬件制造領域，要顛覆整個電視產(chǎn)業(yè)。這一天被冠以“顛覆日”之名。

然而，在過去了1954天之后的今天（1月25日），賈躍亭早已把自己“顛覆”到美國，至今不肯回國，也把樂視網(wǎng)（300104，SZ）的股價“顛覆”得復牌后連續(xù)跌停，讓投資者“關燈吃面”、“滴蠟復盤”。

1月25日，在一個產(chǎn)業(yè)大會上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒表示，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務尚未實現(xiàn)盈利，“內(nèi)容補貼硬件”的商業(yè)邏輯面臨挑戰(zhàn)。

互聯(lián)網(wǎng)品牌市場份額降至13%

2012年9月，樂視提出了“顛覆日”的概念，揚言要顛覆康佳、創(chuàng)維和海信等傳統(tǒng)電視品牌。時隔一年后，樂視的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品正式上市銷售。小米、暴風、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跑馬圈地，快速形成互聯(lián)網(wǎng)電視矩陣。

轉(zhuǎn)眼間，近六年已經(jīng)過去，曾經(jīng)提出“顛覆日”的樂視非但未能完成自己的心愿，還陷入危機。

不同于傳統(tǒng)電視對于品牌和畫質(zhì)關注，互聯(lián)網(wǎng)電視打出的“王牌”是通過低廉的硬件獲取和經(jīng)營用戶，依靠內(nèi)容賺錢。據(jù)《北京日報》報道，暴風集團CEO馮鑫曾透露，去年每賣出一臺暴風TV，會虧損300元～400元。

而今，經(jīng)過幾年的拼殺，互聯(lián)網(wǎng)電視的表現(xiàn)似乎陷入瓶頸。彭健鋒表示，由于互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務業(yè)尚未實現(xiàn)盈利，“內(nèi)容補貼硬件”的商業(yè)邏輯面臨挑戰(zhàn)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，互聯(lián)網(wǎng)電視占整體電視市場的比重為23%。而2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場份額僅為13%，較去年同期下降了6個百分點。2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌新上市機型數(shù)量161個，同比下降11%。

奧維云網(wǎng)（AVC）（831101，OC）副總裁董敏在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，面板價格高漲，也是造成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2017年啞聲的重要原因。

不過，董敏也提到，這一狀況在2018年將有所緩解?；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌在2017年產(chǎn)品架構(gòu)、人工智能方面的探索和積淀，有可能將在2018年釋放“紅利”。

低于成本價的銷售越來越少

市場份額的下滑，暴露出互聯(lián)網(wǎng)電視供應鏈的短板和盈利模式的缺失。

由于一味拼低價，液晶面板漲價“風吹草動”，似乎已經(jīng)讓互聯(lián)網(wǎng)電視品牌們苦不堪言。

資深家電分析師洪志斌對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，2017年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌是“痛并快樂著”的一年，樂視遭遇“滑鐵盧”給一些企業(yè)帶來影響，電視產(chǎn)品的快速迭代、技術(shù)的不斷更新在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌領域更為凸顯，也使得企業(yè)面臨成本方面的壓力。

“越來越多的人發(fā)現(xiàn)，應該用好產(chǎn)品占據(jù)市場，而不是用低價格沖擊市場，這是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌走過2017年后得到的感性認知。”PPTV智能硬件公司副總裁殷宇安在大會現(xiàn)場表示，經(jīng)過2017年的痛苦之后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌商低于成本價的銷售越來越少，市場開始回歸理性。

市場重回理性之時，商業(yè)模式的變化也隨之而來。彭健鋒稱，2017年，超過2億臺的存量互聯(lián)網(wǎng)電視通過廣告租賃和訂閱實現(xiàn)收入，收入規(guī)模從上年的20億元增長至2017年的50億元。在商業(yè)模式方面，出現(xiàn)硬件低價模式退燒、服務收費模式升溫的變化。

董敏則對《每日經(jīng)濟新聞》表示，隨著行業(yè)的理性回歸和資本投入方面的減少，過去互聯(lián)網(wǎng)品牌的價格戰(zhàn)可能難以繼續(xù)，同時內(nèi)容優(yōu)勢也在減弱，這將是互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌在2018年面臨的重要挑戰(zhàn)。