流量經(jīng)濟(jì)的成都探索：以平臺(tái)企業(yè)為圓心加快構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

每經(jīng)編輯 余蕊均    

成都

每經(jīng)記者 余蕊均 攝影記者 張建 每經(jīng)編輯 陳旭

城市的邊界是清晰的，空間范圍也是有限的，但為什么有的城市能夠在全球進(jìn)行資源配置？一個(gè)很重要的原因，就是它充分發(fā)展了流量經(jīng)濟(jì)。

1月23日，在成都舉行的一場(chǎng)“培育平臺(tái)企業(yè)推進(jìn)流量經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的研討會(huì)上，成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院常務(wù)副院長(zhǎng)李霞表示，成都提出了邁向“世界城市”的發(fā)展目標(biāo)，需要在更大范圍配置資源，客觀來講就需要發(fā)展流量經(jīng)濟(jì)。

流量經(jīng)濟(jì)，就是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中依靠人才流、信息流、資金流等各種要素資源流動(dòng)而帶來經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。流量經(jīng)濟(jì)發(fā)展得越好，意味著對(duì)資源要素的控制力、運(yùn)作力就越強(qiáng)。

李霞舉例介紹說，著名城市評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)GaWC對(duì)全球300多個(gè)城市評(píng)級(jí)的一個(gè)核心依據(jù)，是這些城市對(duì)全球175家高端生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)企業(yè)的吸納能力，而背后原因則是因?yàn)檫@些企業(yè)具備在全球配置資源的能力。

換言之，誰(shuí)控制了流量和入口，誰(shuí)就贏得了發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)、占領(lǐng)了競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

值得注意的是，在GaWC最新的城市排名中，成都躍升四位進(jìn)入“Beta-”，顯示資源配置能力在逐步提升。作為成都“六大新經(jīng)濟(jì)形態(tài)”之一，流量經(jīng)濟(jì)正依托細(xì)分平臺(tái)對(duì)要素控制力的提升而漸入佳境。

在當(dāng)天的研討會(huì)上，成都公布了首批50家示范型平臺(tái)企業(yè)。成都的期望是，通過平臺(tái)聚合流量，實(shí)現(xiàn)流量經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新、集群式發(fā)展。與會(huì)專家認(rèn)為，所謂互聯(lián)網(wǎng)思維，最重要的就是平臺(tái)思維，平臺(tái)不僅可以成為信息社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，更在線上線下融合中發(fā)揮著核心作用，成都應(yīng)加快構(gòu)建以平臺(tái)企業(yè)為“圓心”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

企業(yè)如何更好地集聚資源、控制要素，政府又能提供哪些支持？探索仍在繼續(xù)。

2017年11月，騰訊全球合作伙伴大會(huì)在成都舉行，吸引了大量平臺(tái)企業(yè)參加

平臺(tái)細(xì)分

認(rèn)定首批50家示范型企業(yè)

2017年11月，成都舉行新經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，首次明確提出將“流量經(jīng)濟(jì)”作為重點(diǎn)發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一。這讓匯聚流量的平臺(tái)企業(yè)看到了更大的發(fā)展空間。

“大家都知道成都的消費(fèi)能力很強(qiáng)。此前的一項(xiàng)排名也顯示，成都的消費(fèi)升級(jí)指數(shù)位列全國(guó)第一。”1月23日，出席研討會(huì)的成都天地網(wǎng)信息科技有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“消費(fèi)升級(jí)作為流量經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要組成部分，正顯現(xiàn)出來自成都的巨大潛力，預(yù)示著成都流量經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。”

作為中藥材行業(yè)的“龍頭”電商，天地網(wǎng)自2008年成立至今，已實(shí)現(xiàn)了從純第三方平臺(tái)向全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，意在提升在這一細(xì)分市場(chǎng)的要素控制力和運(yùn)作力。截至目前，除了信息服務(wù)平臺(tái)、電商交易平臺(tái)外，天地網(wǎng)已在全國(guó)建立了41個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+道地藥材”服務(wù)基地，主要為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、種植合作社提供倉(cāng)儲(chǔ)、加工、質(zhì)檢、金融等服務(wù)，從源頭提升道地藥材產(chǎn)地種植、初加工服務(wù)水平。

當(dāng)然，不止中藥材平臺(tái)，經(jīng)過幾年市場(chǎng)培育，成都的電商企業(yè)們?cè)诖怪奔?xì)分領(lǐng)域逐漸做大，并成為行業(yè)佼佼者。例如，專注酒類流通的“1919”、促進(jìn)建材交易的九正建材網(wǎng)、深耕圖書行業(yè)的文軒在線等。

“每個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則都不一樣，尤其是對(duì)于B端來說，領(lǐng)域不同特性也就不同，沒有人可以‘一招吃天下’。”成都積微物聯(lián)集團(tuán)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面向C端的市場(chǎng)已經(jīng)被“瓜分”完畢，但是對(duì)B端來說才剛剛起步，“大家都在探索路徑，人人都有機(jī)會(huì)。”

值得注意的是，平臺(tái)與行業(yè)的應(yīng)用還在不斷加速融合。數(shù)據(jù)顯示，在成都為數(shù)眾多的平臺(tái)企業(yè)中，商貿(mào)類平臺(tái)企業(yè)數(shù)量最多，占31%；農(nóng)業(yè)類、旅游業(yè)類、文化類平臺(tái)企業(yè)分別占13%、9%、8%。與此同時(shí)，一批專注于大宗商品、消費(fèi)服務(wù)、數(shù)字娛樂、商務(wù)服務(wù)領(lǐng)域的平臺(tái)，憑借專業(yè)優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，迅速成長(zhǎng)、初具規(guī)模。

在當(dāng)天的研討會(huì)上，包括1919、積微物聯(lián)、天地網(wǎng)等在內(nèi)的50家企業(yè)被評(píng)為成都市首批示范平臺(tái)企業(yè)。

據(jù)悉，這些企業(yè)必須滿足“量化指標(biāo)”——運(yùn)營(yíng)時(shí)間達(dá)兩年以上，同時(shí)，最近一個(gè)年度的營(yíng)業(yè)收入達(dá)500萬(wàn)元且增長(zhǎng)率達(dá)20%或最近一個(gè)年度的平臺(tái)交易額達(dá)5000萬(wàn)元且增長(zhǎng)率達(dá)20%。同時(shí)，還需要具有明顯的平臺(tái)特征，規(guī)模優(yōu)勢(shì)或成長(zhǎng)速度表現(xiàn)“搶眼”。 

成都

整合資源

“把點(diǎn)串成線”提高效率

“每個(gè)平臺(tái)都講效率，消費(fèi)者也講效率，酒是不是真的、價(jià)格是不是便宜、能不能很快拿到酒等等。”研討會(huì)上，壹玖壹玖酒類平臺(tái)科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，之前很多資本并不相信成都可以建立這樣一家平臺(tái)企業(yè)，但四川有很好的白酒資源，成都有很好的配套政策，1919有足夠的優(yōu)勢(shì)成為這個(gè)行業(yè)的“龍頭”。

的確，從玉林路上一家“賣酒小館”，到2014年登陸新三板、成為國(guó)內(nèi)酒類流通行業(yè)首家掛牌資本市場(chǎng)的企業(yè)，“1919”發(fā)展迅速，目前已與95%以上的名酒廠達(dá)成了合作，2017年11月與阿里集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，角逐新零售。

“時(shí)代已經(jīng)變了。”2017年12月，1919的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO楊陵江在接受記者采訪時(shí)直言，原來酒廠總會(huì)在電商和傳統(tǒng)經(jīng)銷商當(dāng)中做“二選一”的決定，現(xiàn)在“幾乎沒有酒廠是反對(duì)擁抱新經(jīng)濟(jì)的，大家達(dá)成基本共識(shí)——電商和傳統(tǒng)經(jīng)銷商兩種方式，要兼容并蓄、融合發(fā)展。”

垂直縱深、整合資源，電商平臺(tái)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)不再是“沖擊”，越來越多的企業(yè)感受到，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱新經(jīng)濟(jì)所帶來的信息對(duì)稱、效率提升。

“就拿鋼材來說，以前從鋼廠到終端企業(yè)，中間需要經(jīng)過物流、倉(cāng)儲(chǔ)、加工等多個(gè)環(huán)節(jié)，有人做，但是很零散，流程沒有‘打穿’。”積微物聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，通過線上線下融合，“把點(diǎn)串成線”，不僅為終端企業(yè)節(jié)省了成本，提高中間企業(yè)的管理能力，優(yōu)化整套流程，還至少比過去節(jié)省10%~20%的時(shí)間。

在該負(fù)責(zé)人看來，零散的傳統(tǒng)企業(yè)聚集到線上一體化的平臺(tái)，會(huì)發(fā)生從量到質(zhì)的變化。作為本次獲評(píng)的規(guī)模型平臺(tái)企業(yè)代表，積微物聯(lián)用了不到4年的時(shí)間，迅速躋身全國(guó)大宗商品電商百?gòu)?qiáng)。“目前我們的平臺(tái)以鋼鐵、釩、鈦、木材等品類為主，當(dāng)然，交易只是一個(gè)環(huán)節(jié)，解決了買賣問題，我們要做的是全服務(wù)。”上述負(fù)責(zé)人說。

第四屆成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周

構(gòu)建生態(tài)

“最高端的要素是人才”

研討會(huì)上，專家和企業(yè)都在不斷強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)思維”。“平臺(tái)不再是原來的園區(qū)概念，既有實(shí)體功能又突破了空間局限”“做平臺(tái)一定要有開放的心態(tài)，大家一起來玩兒”“信息對(duì)稱，將更有利于投資機(jī)構(gòu)找到好標(biāo)的”……

“生態(tài)”，成為高頻詞。那么，如何構(gòu)建生態(tài)？

作為投資機(jī)構(gòu)的代表，深圳經(jīng)世匯銀基金管理有限公司代表郝二輝在接受采訪時(shí)表示，行業(yè)發(fā)展需要龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，而良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)則為包括龍頭企業(yè)在內(nèi)的全行業(yè)發(fā)展提供了重要支撐。

在他看來，經(jīng)過多年的發(fā)展，成都的平臺(tái)企業(yè)發(fā)展在中西部地區(qū)已處于領(lǐng)先水平，但還沒有形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)生態(tài)。“很多新經(jīng)濟(jì)企業(yè)，在中早期都是輕資產(chǎn)，需要資本給他們提供助力。”郝二輝認(rèn)為，“政府除了加大對(duì)企業(yè)的支持，還應(yīng)該加大對(duì)投資機(jī)構(gòu)、基金公司等的落地支持。”

當(dāng)天，成都市電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)分別與深圳經(jīng)世匯銀基金管理有限公司、億邦動(dòng)力電子商務(wù)有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，約定共同為成都優(yōu)秀的平臺(tái)企業(yè)提供涉及金融、人力資源、戰(zhàn)略咨詢、市場(chǎng)推廣等方面的服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上探索共同構(gòu)建平臺(tái)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系。

成都高新區(qū)

值得注意的是，“人才”毫無疑問是贏得未來發(fā)展最高端的資源要素，但和多數(shù)行業(yè)面臨的問題相似，“人才供給不足”也是平臺(tái)企業(yè)面臨的問題。

成都市電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，成都引領(lǐng)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)家隊(duì)伍和創(chuàng)業(yè)群體規(guī)模還比較小，融通互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的專業(yè)人才也比較少。“下一步我們將和企業(yè)一起，加大力度建設(shè)人才隊(duì)伍。”

據(jù)了解，目前，一個(gè)以平臺(tái)企業(yè)為“圓心”，吸引人才、技術(shù)、資金、信息、物流等要素聚集，構(gòu)建具有產(chǎn)業(yè)自行調(diào)節(jié)、資源充分交互、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)成長(zhǎng)的流量經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的計(jì)劃正在加速推進(jìn)。

成都市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將每年組織開展平臺(tái)企業(yè)的申報(bào)認(rèn)定和考核評(píng)估，并根據(jù)初創(chuàng)型、成長(zhǎng)型、規(guī)模型企業(yè)的不同需求，加強(qiáng)人才、技術(shù)、資本等要素的供給和專業(yè)服務(wù)體系建設(shè)，加大力度厚植土壤，促進(jìn)平臺(tái)企業(yè)更好地推進(jìn)流量經(jīng)濟(jì)發(fā)展。