流量經濟的成都探索：以平臺企業(yè)為圓心加快構建產業(yè)生態(tài)圈

每經編輯 余蕊均    

成都

每經記者 余蕊均 攝影記者 張建 每經編輯 陳旭

城市的邊界是清晰的，空間范圍也是有限的，但為什么有的城市能夠在全球進行資源配置？一個很重要的原因，就是它充分發(fā)展了流量經濟。

1月23日，在成都舉行的一場“培育平臺企業(yè)推進流量經濟發(fā)展”的研討會上，成都市經濟發(fā)展研究院常務副院長李霞表示，成都提出了邁向“世界城市”的發(fā)展目標，需要在更大范圍配置資源，客觀來講就需要發(fā)展流量經濟。

流量經濟，就是在經濟領域中依靠人才流、信息流、資金流等各種要素資源流動而帶來經濟效益的經濟形態(tài)。流量經濟發(fā)展得越好，意味著對資源要素的控制力、運作力就越強。

李霞舉例介紹說，著名城市評級機構GaWC對全球300多個城市評級的一個核心依據，是這些城市對全球175家高端生產性服務業(yè)企業(yè)的吸納能力，而背后原因則是因為這些企業(yè)具備在全球配置資源的能力。

換言之，誰控制了流量和入口，誰就贏得了發(fā)展的主導權、占領了競爭的制高點。

值得注意的是，在GaWC最新的城市排名中，成都躍升四位進入“Beta-”，顯示資源配置能力在逐步提升。作為成都“六大新經濟形態(tài)”之一，流量經濟正依托細分平臺對要素控制力的提升而漸入佳境。

在當天的研討會上，成都公布了首批50家示范型平臺企業(yè)。成都的期望是，通過平臺聚合流量，實現流量經濟的創(chuàng)新、集群式發(fā)展。與會專家認為，所謂互聯(lián)網思維，最重要的就是平臺思維，平臺不僅可以成為信息社會的基礎設施，更在線上線下融合中發(fā)揮著核心作用，成都應加快構建以平臺企業(yè)為“圓心”的產業(yè)生態(tài)圈。

企業(yè)如何更好地集聚資源、控制要素，政府又能提供哪些支持？探索仍在繼續(xù)。

2017年11月，騰訊全球合作伙伴大會在成都舉行，吸引了大量平臺企業(yè)參加

平臺細分

認定首批50家示范型企業(yè)

2017年11月，成都舉行新經濟發(fā)展大會，首次明確提出將“流量經濟”作為重點發(fā)展的新經濟形態(tài)之一。這讓匯聚流量的平臺企業(yè)看到了更大的發(fā)展空間。

“大家都知道成都的消費能力很強。此前的一項排名也顯示，成都的消費升級指數位列全國第一。”1月23日，出席研討會的成都天地網信息科技有限公司相關負責人表示，“消費升級作為流量經濟領域的重要組成部分，正顯現出來自成都的巨大潛力，預示著成都流量經濟的蓬勃發(fā)展。”

作為中藥材行業(yè)的“龍頭”電商，天地網自2008年成立至今，已實現了從純第三方平臺向全產業(yè)鏈服務平臺的轉型，意在提升在這一細分市場的要素控制力和運作力。截至目前，除了信息服務平臺、電商交易平臺外，天地網已在全國建立了41個“互聯(lián)網+道地藥材”服務基地，主要為當地農戶、種植合作社提供倉儲、加工、質檢、金融等服務，從源頭提升道地藥材產地種植、初加工服務水平。

當然，不止中藥材平臺，經過幾年市場培育，成都的電商企業(yè)們在垂直細分領域逐漸做大，并成為行業(yè)佼佼者。例如，專注酒類流通的“1919”、促進建材交易的九正建材網、深耕圖書行業(yè)的文軒在線等。

“每個行業(yè)的游戲規(guī)則都不一樣，尤其是對于B端來說，領域不同特性也就不同，沒有人可以‘一招吃天下’。”成都積微物聯(lián)集團股份有限公司相關負責人表示，面向C端的市場已經被“瓜分”完畢，但是對B端來說才剛剛起步，“大家都在探索路徑，人人都有機會。”

值得注意的是，平臺與行業(yè)的應用還在不斷加速融合。數據顯示，在成都為數眾多的平臺企業(yè)中，商貿類平臺企業(yè)數量最多，占31%；農業(yè)類、旅游業(yè)類、文化類平臺企業(yè)分別占13%、9%、8%。與此同時，一批專注于大宗商品、消費服務、數字娛樂、商務服務領域的平臺，憑借專業(yè)優(yōu)勢不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，迅速成長、初具規(guī)模。

在當天的研討會上，包括1919、積微物聯(lián)、天地網等在內的50家企業(yè)被評為成都市首批示范平臺企業(yè)。

據悉，這些企業(yè)必須滿足“量化指標”——運營時間達兩年以上，同時，最近一個年度的營業(yè)收入達500萬元且增長率達20%或最近一個年度的平臺交易額達5000萬元且增長率達20%。同時，還需要具有明顯的平臺特征，規(guī)模優(yōu)勢或成長速度表現“搶眼”。 

成都

整合資源

“把點串成線”提高效率

“每個平臺都講效率，消費者也講效率，酒是不是真的、價格是不是便宜、能不能很快拿到酒等等。”研討會上，壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司相關負責人坦言，之前很多資本并不相信成都可以建立這樣一家平臺企業(yè)，但四川有很好的白酒資源，成都有很好的配套政策，1919有足夠的優(yōu)勢成為這個行業(yè)的“龍頭”。

的確，從玉林路上一家“賣酒小館”，到2014年登陸新三板、成為國內酒類流通行業(yè)首家掛牌資本市場的企業(yè)，“1919”發(fā)展迅速，目前已與95%以上的名酒廠達成了合作，2017年11月與阿里集團達成合作協(xié)議，角逐新零售。

“時代已經變了。”2017年12月，1919的創(chuàng)始人、董事長兼CEO楊陵江在接受記者采訪時直言，原來酒廠總會在電商和傳統(tǒng)經銷商當中做“二選一”的決定，現在“幾乎沒有酒廠是反對擁抱新經濟的，大家達成基本共識——電商和傳統(tǒng)經銷商兩種方式，要兼容并蓄、融合發(fā)展。”

垂直縱深、整合資源，電商平臺對實體經濟不再是“沖擊”，越來越多的企業(yè)感受到，擁抱互聯(lián)網、擁抱新經濟所帶來的信息對稱、效率提升。

“就拿鋼材來說，以前從鋼廠到終端企業(yè)，中間需要經過物流、倉儲、加工等多個環(huán)節(jié)，有人做，但是很零散，流程沒有‘打穿’。”積微物聯(lián)相關負責人介紹說，通過線上線下融合，“把點串成線”，不僅為終端企業(yè)節(jié)省了成本，提高中間企業(yè)的管理能力，優(yōu)化整套流程，還至少比過去節(jié)省10%~20%的時間。

在該負責人看來，零散的傳統(tǒng)企業(yè)聚集到線上一體化的平臺，會發(fā)生從量到質的變化。作為本次獲評的規(guī)模型平臺企業(yè)代表，積微物聯(lián)用了不到4年的時間，迅速躋身全國大宗商品電商百強。“目前我們的平臺以鋼鐵、釩、鈦、木材等品類為主，當然，交易只是一個環(huán)節(jié)，解決了買賣問題，我們要做的是全服務。”上述負責人說。

第四屆成都創(chuàng)意設計周

構建生態(tài)

“最高端的要素是人才”

研討會上，專家和企業(yè)都在不斷強調“互聯(lián)網思維”。“平臺不再是原來的園區(qū)概念，既有實體功能又突破了空間局限”“做平臺一定要有開放的心態(tài)，大家一起來玩兒”“信息對稱，將更有利于投資機構找到好標的”……

“生態(tài)”，成為高頻詞。那么，如何構建生態(tài)？

作為投資機構的代表，深圳經世匯銀基金管理有限公司代表郝二輝在接受采訪時表示，行業(yè)發(fā)展需要龍頭企業(yè)的帶動，而良好的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)則為包括龍頭企業(yè)在內的全行業(yè)發(fā)展提供了重要支撐。

在他看來，經過多年的發(fā)展，成都的平臺企業(yè)發(fā)展在中西部地區(qū)已處于領先水平，但還沒有形成規(guī)?；漠a業(yè)生態(tài)。“很多新經濟企業(yè)，在中早期都是輕資產，需要資本給他們提供助力。”郝二輝認為，“政府除了加大對企業(yè)的支持，還應該加大對投資機構、基金公司等的落地支持。”

當天，成都市電子商務企業(yè)協(xié)會分別與深圳經世匯銀基金管理有限公司、億邦動力電子商務有限公司簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，約定共同為成都優(yōu)秀的平臺企業(yè)提供涉及金融、人力資源、戰(zhàn)略咨詢、市場推廣等方面的服務，并在此基礎上探索共同構建平臺企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務體系。

成都高新區(qū)

值得注意的是，“人才”毫無疑問是贏得未來發(fā)展最高端的資源要素，但和多數行業(yè)面臨的問題相似，“人才供給不足”也是平臺企業(yè)面臨的問題。

成都市電子商務企業(yè)協(xié)會相關負責人表示，目前，成都引領電子商務創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)家隊伍和創(chuàng)業(yè)群體規(guī)模還比較小，融通互聯(lián)網和實體經濟的專業(yè)人才也比較少。“下一步我們將和企業(yè)一起，加大力度建設人才隊伍。”

據了解，目前，一個以平臺企業(yè)為“圓心”，吸引人才、技術、資金、信息、物流等要素聚集，構建具有產業(yè)自行調節(jié)、資源充分交互、企業(yè)核心競爭力持續(xù)成長的流量經濟產業(yè)生態(tài)圈的計劃正在加速推進。

成都市商務委相關負責人表示，未來將每年組織開展平臺企業(yè)的申報認定和考核評估，并根據初創(chuàng)型、成長型、規(guī)模型企業(yè)的不同需求，加強人才、技術、資本等要素的供給和專業(yè)服務體系建設，加大力度厚植土壤，促進平臺企業(yè)更好地推進流量經濟發(fā)展。