直播答題：是投資“新風(fēng)口”還是曇花一現(xiàn)?

最近,說起2018年的第一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“爆款”,莫過于當(dāng)下爆紅的直播答題類APP。無論是“沖頂大會(huì)”還是“百萬贏家”,其交互性、實(shí)時(shí)性、可獲利性的特點(diǎn)讓許多人想起了多年前曾一家人端坐在電視機(jī)前收看的益智類電視節(jié)目——“開心辭典”“幸運(yùn)52”等等。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,這一類型產(chǎn)品目前儼然已經(jīng)成為新一輪互聯(lián)網(wǎng)投資的風(fēng)口,但短期火爆引發(fā)的種種問題已經(jīng)初現(xiàn),這類APP未來能走多遠(yuǎn)尚有待觀察。

                                                  圖片來源：視覺中國

直播答題引爆全民答題狂歡

直播答題在今年年初開始興起,是一種依靠互聯(lián)網(wǎng)在線答題贏獎(jiǎng)金的活動(dòng),每次活動(dòng)由一名主持人出題,一般有12道選擇題,每道題通常有10秒鐘回答時(shí)間。

目前,市場(chǎng)上已有的直播答題類APP有沖頂大會(huì)、花椒直播、西瓜視頻、芝士超人等。不同平臺(tái)在每天不同時(shí)段里提供不同獎(jiǎng)金,比如11點(diǎn)、19點(diǎn)、20點(diǎn)、21點(diǎn)、22點(diǎn),對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)金額分別為50萬、100萬、100萬、300萬、200萬。12道題目都答對(duì)的玩家,可平攤獎(jiǎng)金,多則百萬元,少則數(shù)元。

記者從花椒直播獲悉,“百萬贏家”活動(dòng)上線一周,共開展51場(chǎng)次,1.4億人次參與,獎(jiǎng)金累計(jì)2235萬元,中獎(jiǎng)用戶累計(jì)近250萬,最高單場(chǎng)單人獎(jiǎng)金103萬元。

如何吸引新用戶?記者發(fā)現(xiàn),各大平臺(tái)招數(shù)類似,主要是通過“復(fù)活卡”。即玩家邀請(qǐng)好友注冊(cè)APP,就能獲得一張,萬一答錯(cuò)也不怕,可“復(fù)活”一次繼續(xù)答題。于是,各種二維碼鏈接頻現(xiàn)微信群和朋友圈。

在上海工作的肖亦告訴記者,自己第一次知道直播答題就是因?yàn)橥瑢W(xué)發(fā)的復(fù)活鏈接,如今自己玩得不亦樂乎。而他這名同學(xué)更投入,為了提高答題正確率,把身邊各科“大神”組進(jìn)一個(gè)微信群,每次答題的時(shí)候大家一起開著語音,群策群力。

走紅背后的原因是什么?

為何直播答題在2018年之初火了?記者采訪發(fā)現(xiàn),主要有三個(gè)方面原因。

一是門檻低、獎(jiǎng)金高、交互強(qiáng)。相比傳統(tǒng)電視節(jié)目只看別人闖關(guān),在線直播答題讓更多人有機(jī)會(huì)參與體驗(yàn),而且題型設(shè)置較為廣泛有趣,涵蓋地理、體育、常識(shí)、社會(huì)熱點(diǎn)、物理化學(xué)等,難度也不是很大。

“答案三選一,拿獎(jiǎng)并非遙不可及,一天數(shù)場(chǎng),很有吸引力。答題的時(shí)候,還能碰到自己喜歡的名人在直播中講解知識(shí),代入感很強(qiáng)。”上海一名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理告訴記者,撇開娛樂性,從專業(yè)角度看,其本質(zhì)就是通過有獎(jiǎng)競(jìng)答的模式集聚流量,并依托答題以及直播內(nèi)容進(jìn)行流量再定向再引導(dǎo)。

二是政策監(jiān)管日益加強(qiáng),直播平臺(tái)尋求內(nèi)容創(chuàng)新。艾媒咨詢首席執(zhí)行官張毅表示,近兩年直播平臺(tái)受到大量資本追捧,但主打秀場(chǎng)模式受到政策監(jiān)管越來越嚴(yán)格,勢(shì)必需要新的內(nèi)容和模式。直播答題,能改變公眾對(duì)于直播即“低俗”的印象,尤其是寒假和春節(jié)假期馬上來臨,節(jié)日效應(yīng)可以推高熱度。

三是隨著4G網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、WiFi的極大普及,人們?cè)谝苿?dòng)端個(gè)人娛樂的需求形態(tài)也逐漸從圖文音頻轉(zhuǎn)向視頻。

騰訊云知識(shí)競(jìng)技解決方案技術(shù)總監(jiān)黃斌表示,作為“沖頂大會(huì)”背后的技術(shù)服務(wù)商,直播答題火了之后,公司的業(yè)務(wù)也隨之繁忙起來。目前已有十幾家公司表示想接入“直播答題”功能,包括在線教育類、聚合新聞?lì)悺㈦娚讨辈ヮ?、游戲直播類等?/p>

是“新風(fēng)口”還是曇花一現(xiàn)?

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,直播答題作為新型的“知識(shí)變現(xiàn)”,短期在市場(chǎng)上掀起一股熱潮,“直播平臺(tái)+知識(shí)問答+知識(shí)變現(xiàn)+品牌植入”的商業(yè)模式值得探索。但長(zhǎng)期而言,這一新鮮事物的發(fā)展前景如何,還需一段時(shí)間觀察。

13日,花椒直播在“百萬贏家”的一道直播答題中,將香港和臺(tái)灣作為國家列入了答案選項(xiàng)。盡管花椒直播對(duì)此發(fā)布道歉聲明,表示將加強(qiáng)后續(xù)出題的審核環(huán)節(jié)和流程,但是這種錯(cuò)誤依然惹怒網(wǎng)友,一些用戶公開表示將“卸載APP”。

14日,北京市網(wǎng)信辦就此依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人,責(zé)令全面整改。同時(shí),北京市網(wǎng)信辦要求屬地開展直播答題類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)立即進(jìn)行全面排查,加強(qiáng)管理,確保健康有序發(fā)展。

張毅表示,作為具有益智性且參與度高的娛樂活動(dòng),內(nèi)容監(jiān)控和網(wǎng)絡(luò)安全必須是第一道防線。知識(shí)問答“不懂常識(shí)”,造成不良社會(huì)影響,這種問題要解決不了,勢(shì)必影響長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

微影資本合伙人徐東升在此前接受采訪時(shí)表示,直播是互聯(lián)網(wǎng)娛樂形式的一種變化,問答類的直播也是直播的一種形式,突然“火起來”跟直播的強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)用戶黏性和直播平臺(tái)對(duì)“拉新用戶”和“變現(xiàn)”的需求密不可分。但直播問答會(huì)不會(huì)成為一種新的普遍認(rèn)可的商業(yè)模式,“投資界業(yè)內(nèi)也都在看”。

微影資本創(chuàng)始合伙人唐肖明提出,直播答題可能會(huì)成為不少平臺(tái)的“標(biāo)配”,目的在于拉新、沉淀,但究其根本,是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量的增長(zhǎng)已趨于緩慢的現(xiàn)實(shí)壓力越來越強(qiáng)。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,雖然直播答題開創(chuàng)了一種全新的企業(yè)品牌營銷方式,也為直播平臺(tái)找到一個(gè)高性價(jià)比的“獲客”渠道,但是,隨著類似產(chǎn)品愈來愈多,用戶會(huì)產(chǎn)生審美疲勞,加上高額獎(jiǎng)金是互聯(lián)網(wǎng)前期打開市場(chǎng)的慣有模式,非長(zhǎng)久之計(jì),其背后的可持續(xù)性以及盈利模式尚存疑問。

“另外,獎(jiǎng)金設(shè)置是否有造假,用戶在線量是否屬實(shí),是否使用輔助軟件甚至‘外掛’等,這些不僅需要平臺(tái)的規(guī)范管理,更需要相關(guān)部門的監(jiān)管。”曹磊說。

（來源：新華每日電訊 記者 龔雯、杜康)