2017移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書：女性玩家數(shù)量超過男性 整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力平平

人民網(wǎng)北京1月11日電（記者楊虞波羅）近日，《2017全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》在2017 DEAS峰會(huì)上發(fā)布。以下為該白皮書部分內(nèi)容摘錄：

移動(dòng)游戲用戶發(fā)展概況

移動(dòng)游戲MAU增長(zhǎng)乏力，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成為”后紅利時(shí)代”的突圍關(guān)鍵

最近一年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲的MAU最高達(dá)5.98億，與之前一年相比的MAU最高值相比增長(zhǎng)乏力（+4.3%），可見國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲玩家的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出明顯的飽和態(tài)勢(shì)，游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必加劇。在后紅利時(shí)代，粗放式增長(zhǎng)成為歷史，用戶愈發(fā)成熟，需求更加細(xì)分，因此對(duì)于現(xiàn)有用戶的深耕細(xì)作或?qū)⒊蔀橥粐P(guān)鍵。

細(xì)分市場(chǎng)精品化吸引用戶投入更多時(shí)間玩游戲

在游戲同質(zhì)化和用戶年輕化的大勢(shì)之下，用戶的需求愈發(fā)分化和細(xì)膩，細(xì)分市場(chǎng)則迎合了市場(chǎng)需求。2017年，隨著MOBA類和吃雞類游戲的火爆，吸引玩家投入更多時(shí)間，36%的玩家日均啟動(dòng)次數(shù)在3-5次之間，每日在線時(shí)長(zhǎng)為30-60分鐘的玩家占比最高（27%）。

棋牌類游戲粘性最高，iOS端留存優(yōu)勢(shì)顯著

無論iOS端還是Android端，撲克棋牌類游戲的次周留存率均最高，其次是寶石消除類。

iOS端次周留存整體高于Android端，這與iOS設(shè)備整體質(zhì)量較高有關(guān)。

移動(dòng)游戲用戶畫像

移動(dòng)游戲用戶性別結(jié)構(gòu)均衡，游戲類別選擇傾向略有不同

移動(dòng)游戲用戶女性玩家數(shù)量稍微超過男性玩家。在對(duì)抗性較強(qiáng)的游戲類別中（如跑酷競(jìng)速、動(dòng)作設(shè)計(jì)和體育格斗），男性用戶比例明顯高于女性。

30歲以下年輕用戶是核心玩家，00后玩家偏愛角色扮演游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲

各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過60%；角色扮演和網(wǎng)絡(luò)游戲類別中不足18歲的用戶占比頗高。

京滬的玩家集中度最高

京滬兩地是移動(dòng)游戲玩家最為集中的兩個(gè)地方（TGI>200），浙江、廣東和江蘇三個(gè)沿海省份的集中度緊隨其后。

其余省份玩家占比雖高，但與人口數(shù)量相比，集中度并不高。

低線城市成為移動(dòng)游戲的兵家必爭(zhēng)之地

一方面，一二線城市的玩家集中度偏高（TGI>100），另一方面，三線及以下的城市雖然人口基數(shù)龐大，但是玩家集中度并未飽和

撲克棋牌類游戲占領(lǐng)低線城市休閑娛樂場(chǎng)景

棋牌游戲在低線城市的覆蓋率明顯高于一二線城市。在中小城鎮(zhèn)地區(qū)，棋牌游戲本就是百姓重要的休閑娛樂甚至是社交方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，撲克棋牌類APP幫助用戶突破了時(shí)間與空間的桎梏，將陣地從街頭巷尾的棋牌室轉(zhuǎn)移到線上。此外，我國(guó)幅員遼闊，各地的棋牌規(guī)則各異，地方棋牌APP的興起有效地滿足了不同地域用戶的需求，迅速占領(lǐng)當(dāng)?shù)氐男蓍e娛樂場(chǎng)景。

移動(dòng)游戲用戶整體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力平平

移動(dòng)游戲用戶的年輕為主，七成以上居住在三線及以下城市，故他們的經(jīng)濟(jì)能力并不出眾，無車者占絕大多數(shù)，且消費(fèi)能力整體偏低。

體育格斗類的消費(fèi)水平相對(duì)偏高

體育格斗類、動(dòng)作射擊類和休閑游戲類中有超過20%用戶的消費(fèi)能力處于偏高以上水平，而撲克棋牌類用戶的偏低水平占比最高。

移動(dòng)游戲用戶中的未婚未育者居多

從婚育情況來看，移動(dòng)游戲用戶以30歲以下的年輕人居多，故未婚未育比例較高。從職業(yè)分布來看，一般公司職員和個(gè)體服務(wù)人員占比最高。

工具、視聽和閱讀類APP最受青睞，然而差異顯著

工具、視聽和閱讀是覆蓋率最高的三類APP，然而三者的偏好差距也較大，寶石消除和游戲周邊兩類玩家使用工具類APP的占比最高；撲克棋牌類和角色扮演類游戲玩家對(duì)視聽APP的偏好度均較高；經(jīng)營(yíng)策略、游戲周邊和撲克棋牌類游戲玩家更青睞閱讀APP；體育格斗和動(dòng)作射擊游戲玩家以男性為主，對(duì)教育和購(gòu)物APP興趣度偏低。

蘋果和OPPO是最受移動(dòng)游戲用戶歡迎的手機(jī)品牌

在諸多Android品牌中，OPPO占比第一，vivo和榮耀緊隨其后且差距不大。

移動(dòng)游戲用戶偏愛經(jīng)濟(jì)適用型車

移動(dòng)游戲用戶對(duì)SUV和緊湊型車型的需求明顯，并且偏愛日系和歐系汽車，可見移動(dòng)游戲用戶在選擇汽車方面講求經(jīng)濟(jì)適用和性價(jià)比高。

2017年現(xiàn)象級(jí)游戲解讀

“吃雞”游戲通吃各年齡段男玩家

戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲的高度刺激性對(duì)男性的吸引力更強(qiáng)，男玩家占比近九成，且不同年齡段的男玩家占比差異不大，可見吃雞游戲?qū)θ挲g段的男性都具有很高的吸引力。

雖然沉迷“吃雞”，但他們并不是游戲宅男

雖然沉迷游戲不可自拔，但是“吃雞”游戲玩家并不是游戲宅男，他們興趣廣泛，愛數(shù)碼，愛美食，出人意料的是還非常愛打扮。

“吃雞”游戲玩家崇尚實(shí)用，偏愛性價(jià)比高的品牌

戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲玩家偏愛Android手機(jī)，尤其是小米和OPPO，蘋果手機(jī)的占比只有5%；同時(shí)，大眾是最受吃雞游戲玩家歡迎的汽車品牌。