直播答題快速迎來首波變現(xiàn) 花椒映客都接到廣告贊助

瘋狂撒幣模式下的答題直播APP們昨日沸騰了，因?yàn)樵诒t一周后“金主”閃電現(xiàn)身，而且不止一家！其中花椒獲得了美團(tuán)的青睞，映客旗下的芝士超人則拿到了趣店的億元廣告。

商業(yè)變現(xiàn)來得如此之快。昨天，答題直播行業(yè)迎來了首個(gè)商業(yè)化合作，花椒拉到了第一位贊助商?；ń泛兔缊F(tuán)在微博隔空互動(dòng)，花椒說：“嗨美團(tuán)，你來啦？撒幣？”美團(tuán)則回應(yīng)說：“我來啦！撒！”這不是說著玩的，是真金白銀地撒。據(jù)悉，1月9日下午，花椒直播的百萬贏家開設(shè)美團(tuán)問答專場，豪擲100萬，30分鐘共吸引約400萬人參與。12道題目中有4道美團(tuán)植入問題，涉及美團(tuán)的外賣業(yè)務(wù)、旅行業(yè)務(wù)等。據(jù)介紹，美團(tuán)冠名獲得的權(quán)益包括主持人口播以及直播間的冠名和答題植入等。

隨后，芝士超人也歡快地宣布趣店成為芝士超人首位廣告主，廣告費(fèi)為1億元。據(jù)悉，本次合作由趣店旗下大白汽車分期贊助。本月初，映客開啟直播答題節(jié)目“芝士超人”，成為直播答題大戰(zhàn)中的一員。

金主為什么來得這么快？答案是極低的獲客成本，對(duì)于拉新幾乎立竿見影?！栋偃f贏家》的數(shù)據(jù)顯示，從1月5日首播起，每天的觀看用戶數(shù)量都達(dá)到百萬級(jí)，用戶新增速度提升20%。

作為2018年直播行業(yè)的第一個(gè)“風(fēng)口”，上周直播答題APP異軍突起。王思聰投資的“沖頂大會(huì)”、花椒的“百萬贏家”、映客的“芝士超人”、今日頭條旗下西瓜視頻的“百萬英雄”，掀起了第一輪混戰(zhàn)，動(dòng)輒上百萬元的巨額獎(jiǎng)金吸引看瓜群眾紛紛參與。

“我們已經(jīng)接到大量合作伙伴的商業(yè)合作需求，更多的商業(yè)合作案例將陸續(xù)開展，快消、教育、娛樂、電商等領(lǐng)域的客戶成為我們合作的主力軍。”花椒相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。

毫無疑問，這只是直播答題商業(yè)變現(xiàn)的第一步探索，未來將如何演進(jìn)還有很多想象空間。極光大數(shù)據(jù)認(rèn)為，在變現(xiàn)模式上，首當(dāng)其沖的是冠名和廣告。其他的變現(xiàn)模式目前判斷有兩個(gè)方向：第一種更多與平臺(tái)的流量導(dǎo)向相關(guān)，是否可以在答題失敗或者觀看結(jié)束后將觀眾導(dǎo)向其它平臺(tái)？另一種則更多與直播或者游戲性質(zhì)相關(guān)，平臺(tái)可以依靠打賞以及增值服務(wù)獲利.

來源：北京晨報(bào) 記者：焦立坤