裁員、降薪、股價(jià)腰斬 知名運(yùn)動相機(jī)廠商GoPro陷困境

每經(jīng)編輯 步靜

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 胡曉蕊 每經(jīng)記者 蔡鼎 每經(jīng)編輯 步靜

據(jù)路透社報(bào)道，知名運(yùn)動相機(jī)廠商GoPro在美國時(shí)間周一發(fā)布公告，下調(diào)了其2017年第四季度營收預(yù)期，同時(shí)宣布至少裁員250人，從現(xiàn)在的1254人削減至不到1000人，并將退出無人機(jī)業(yè)務(wù)，停止銷售于2016年上市的Karma無人機(jī)，原因是考慮到了未來的監(jiān)管環(huán)境和激烈競爭。

此外，據(jù)多家外媒消息，GoPro目前正聘請摩根大通，欲尋求公司出售。

受早間公告影響，GoPro在美股周一跌幅一度超過33%，股價(jià)創(chuàng)下了歷史新低的5.04美元，不過在出售消息傳出后，股價(jià)在收盤時(shí)小幅回升至6.56美元，但當(dāng)天跌幅也達(dá)到了12.77%。

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

營收不及預(yù)期 股價(jià)跳水

GoPro在周一早間發(fā)布的公告中稱，該公司在2017年第四季度預(yù)期營收約為3.4億美元，雖然比上一季度略有上升，但同比大幅下滑，甚至還遠(yuǎn)低于11月份預(yù)計(jì)的的4.7億美元。而這也是自2014年上市以來，GoPro最難看的一次財(cái)報(bào)。同時(shí)，為了進(jìn)一步推廣其旗艦產(chǎn)品Hero 6 Black的銷量，GoPro宣布調(diào)整其價(jià)格由499美元降至399美元，路透社預(yù)計(jì)，這將也使該公司第四季度的收益損失達(dá)到8000萬美元。

此外，GoPro還證實(shí)了傳聞中將進(jìn)行的全球裁員的消息，公司將在全球范圍內(nèi)裁員20%，員工減至不足1000人，而裁員費(fèi)用在1300萬美元到1800萬美元之間。與此同時(shí)，為了緩解公司的財(cái)務(wù)狀況，GoPro還將CEO尼古拉斯•伍德曼（Nicholas Woodman）的薪酬調(diào)整至1美元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢彭博數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，自2014年10月7日GoPro股票達(dá)到歷史最高點(diǎn)93.85美元后，其表現(xiàn)一直不盡人意。而該公司在1月8日的股價(jià)，相比2017年9月27日11.89美元的52周最高數(shù)據(jù)也接近腰斬。

盡管目前GoPro的市值已不足上市初期的三分之一，但伍德曼仍表示，他不后悔上市。伍德曼指出，作為一家上市公司，GoPro已經(jīng)獲得了全球范圍內(nèi)的關(guān)注度，也建立了強(qiáng)大的客戶基礎(chǔ)，尤其是在它的相機(jī)和訂閱服務(wù)方面。

“市場不是在懲罰我們，事實(shí)上，它們是正確的，”伍德曼說，“作為一家上市企業(yè)，把客戶青睞轉(zhuǎn)化為公司盈利就是我們的工作，這也是我們正在集中精力去做的事情。”

伍德曼還表示，GoPro將在2018扭轉(zhuǎn)自身的業(yè)務(wù)，并預(yù)計(jì)將會在下半年獲得盈利。

不敵大疆？GoPro還將退出無人機(jī)市場

本次公告中最引人注目的還是GoPro宣布將退出無人機(jī)市場。GoPro方面稱，由于Karma無人機(jī)已經(jīng)連續(xù)幾個季度遭遇需求下降，在出售完所有的庫存后，GoPro將不再生產(chǎn)無人機(jī)，而Karma也是其推出的最后一個無人機(jī)型號。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，Karma無人機(jī)于2016年9月發(fā)布，不過這售價(jià)為799美元的無人機(jī)并沒有成為營收不斷下滑的GoPro的救命稻草，反而因?yàn)榻鼛啄曛袊鵁o人機(jī)品牌大疆在市場上的絕對統(tǒng)治地位，扼殺了后上市的GoPro無人機(jī)的生存空間。

此外，Karma在發(fā)售期間還發(fā)生了召回事件。有部分用戶在使用Karma的過程中發(fā)現(xiàn)無人機(jī)會突然失去動力，這無疑又使本來就失去市場先機(jī)的的Karma更加雪上加霜。

再加上2017年整個大環(huán)境對無人機(jī)市場都不友好，各國政府都紛紛出臺了相應(yīng)的政策，劃定了禁飛區(qū)域，這使處于壟斷地位的大疆日子也不好過。GoPro預(yù)測，歐洲和美國監(jiān)管方面的嚴(yán)格障礙可能會在未來數(shù)年內(nèi)減少無人機(jī)的市場，因此退出無人機(jī)市場是其節(jié)約成本之舉。

外媒稱：公司或?qū)⒖紤]出售

GoPro在一天之內(nèi)宣布調(diào)低營收預(yù)期、裁員，退出無人機(jī)市場三個重磅消息，導(dǎo)致其股價(jià)一度跌至歷史最低位，GBH分析師丹尼爾•艾維斯表示，“降低成本確實(shí)是好辦法，不過目前GoPro更需要主動扭轉(zhuǎn)頹勢，或者尋求一家規(guī)模更大的科技公司的收購。

事實(shí)上，今天多家外媒都爆出了GoPro確實(shí)借助其上市時(shí)的保薦公司摩根大通的幫助，以尋求出售的消息，不過其CEO在接受采訪時(shí)并沒有給出明確的說法。

“我們對此一直都非常清楚，我們向任何能夠給我們提供幫助的機(jī)會都持開放態(tài)度。摩根大通是我們的保薦機(jī)構(gòu)，但我們并沒有主動尋求出售。”伍德曼在接受路透社采訪時(shí)說，不過他后來補(bǔ)充道：“擴(kuò)大業(yè)務(wù)是我們的責(zé)任，所以如果有合適的機(jī)會出現(xiàn)，這些會是我們考慮的。”

但到目前沒有任何消息顯示，有潛在的收購者愿意收購GoPro。而對于上述事件，摩根大通也拒絕置評。