和四個(gè)“二次元”偶像談戀愛，手游《戀與制作人》何以一夜爆紅？

許墨、白起、李澤言、周棋洛……這幾個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅的名字可不是哪個(gè)明星“小鮮肉”，而是四位來(lái)自游戲里的虛擬偶像。“農(nóng)藥”（王者榮耀）、“吃雞”（絕地求生）的熱潮還沒(méi)走遠(yuǎn)，現(xiàn)象級(jí)手游再現(xiàn)，僅僅上線一個(gè)月，《戀與制作人》就以其獨(dú)特的市場(chǎng)定位迅速收獲了少女心，成為2017年底話題度最高的游戲。不少網(wǎng)友無(wú)心工作學(xué)習(xí)，只想跟游戲里的四位男主談一場(chǎng)虛擬戀愛，一時(shí)間，社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了無(wú)數(shù)“白夫人”、“李太太”、“許墨老婆”、“周萌萌妻”。

《戀與制作人》何以一夜爆紅？在走紅的背后，有哪些值得關(guān)注的游戲文化現(xiàn)象？

玩游戲，享受的是“代入感”

和“紙片人”談戀愛，想想也是天方夜譚。但《戀與制作人》真切地模擬了現(xiàn)實(shí)社交工具，游戲里有手機(jī)短信、電話、朋友圈、公眾號(hào)等設(shè)置，隨著劇情推進(jìn)和道具的獲得，四位男主角會(huì)陸續(xù)給你打電話、發(fā)短信，甚至在你的“朋友圈”留言，很多人沉迷于這個(gè)游戲，正是因?yàn)樗屇汶y以分清現(xiàn)實(shí)和虛幻。

1月5日，《戀與制作人》更新后推出李澤言生日特別活動(dòng)，迅速助他登上了微博熱搜榜。有網(wǎng)友甚至在微博抽送貴重禮品，只為了給“老公”慶生。也有網(wǎng)友調(diào)侃，霸道總裁人設(shè)的李澤言恐怕是自己買了熱搜。

游戲方也趁熱打鐵。1月8日打開游戲，在“公眾號(hào)”頁(yè)面中會(huì)出現(xiàn)一條“真實(shí)”的八卦推送，“李澤言突現(xiàn)熱搜榜！網(wǎng)友：怕不是他自己買的熱搜”，在新聞下面，還有模擬網(wǎng)友“精選留言”，一方面似乎坐實(shí)了現(xiàn)實(shí)中李澤言“買熱搜”的傳聞，另一方面也讓這個(gè)虛擬人物更加真實(shí)可感。

“《戀與制作人》讓人很有代入感，在模擬現(xiàn)實(shí)上，屬于集各家之長(zhǎng)。”小薇是文字冒險(xiǎn)類游戲的資深玩家，同時(shí)玩著十幾個(gè)這類手游，大多是日本制作的。她回憶，模擬打電話、發(fā)短信的設(shè)置幾年前就已經(jīng)在日本游戲中出現(xiàn)，但“朋友圈”的設(shè)定可能是《戀與制作人》的獨(dú)創(chuàng)，這也是很有中國(guó)特色的創(chuàng)新。“很多人會(huì)擔(dān)心玩這類游戲會(huì)不會(huì)影響到現(xiàn)實(shí)中的戀愛，我覺(jué)得大部分玩家不會(huì)一直沉寂在里面，玩了以后，反而能比較體諒現(xiàn)實(shí)中的感情，對(duì)交朋友有幫助。”

在進(jìn)展到一定的級(jí)別時(shí)，游戲中會(huì)出現(xiàn)“城市漫步”任務(wù)系統(tǒng)，其中不乏上海城市街道的影子，甚至還出現(xiàn)了“浦東大道”地鐵站的場(chǎng)景，而《戀與制作人》的工作室也恰好在上海。不少網(wǎng)友覺(jué)得，這樣的設(shè)置對(duì)于上海玩家來(lái)說(shuō)很有親切感，也可以給外地玩家展示上海風(fēng)光。

“除了人設(shè)美型外，在游戲中加入文化元素也是影響玩家選擇的因素，比如經(jīng)典游戲《薄櫻鬼》《安琪麗可》《遙遠(yuǎn)時(shí)空中》等都和日本歷史文化有關(guān)，我一度沉迷的手游《刀劍亂舞》和日本戰(zhàn)國(guó)歷史結(jié)合得很好，游戲火了以后，很多玩家去游戲中的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景‘圣地巡禮’，也帶動(dòng)了日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”小薇說(shuō)。

除了模擬現(xiàn)實(shí)外，能否在本土文化的體現(xiàn)上再進(jìn)一層，也是《戀與制作人》能夠進(jìn)一步贏得玩家認(rèn)可的要素。

在游戲中戀愛，少女心爆棚

主打“戀愛感”的手游《戀與制作人》一夜爆紅，也讓“乙女游戲”走進(jìn)了大眾視野。“乙女”(おとめ)一詞起源于日本，本意指尚未結(jié)婚的年輕女孩，通常年齡介于14歲到18歲之間。乙女游戲?qū)儆谂韵蛴螒虻囊粋€(gè)分支，游戲中通常有多個(gè)優(yōu)質(zhì)男主角供玩家攻略，游戲類型以RPG（角色扮演游戲）、AVG（冒險(xiǎn)游戲）為主。

乙女游戲在日本早已蔚然成風(fēng)。1994年，日本光榮（KOEI）發(fā)布了第一款乙女游戲《安琪莉可》，此后又相繼推出《遙遠(yuǎn)時(shí)空中》系列、《金色琴弦》系列等多部作品，被視為乙女游戲的先驅(qū)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，日本乙女游戲市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)150億日元。

簡(jiǎn)而言之，以乙女游戲?yàn)榇淼呐韵蛴螒颍瑤缀醵贾塾谀信g的戀愛關(guān)系，游戲在很大程度上直接勾連著女性對(duì)理想男性形象以及完美戀愛關(guān)系的“幻想”。乙女游戲代入感強(qiáng)，女主角就是玩家本人，女性玩家可以在游戲中決定劇情走向，體驗(yàn)偶像劇般的劇情，并可以毫無(wú)后顧之憂地與二次元中的完美男性談戀愛。玩家“一縷陽(yáng)光”說(shuō)：“乙女游戲太撩了，就是手機(jī)里的男朋友。”

在《戀與制作人》中，許墨、白起、李澤言、周棋洛幾位男主角各有“人設(shè)”，且非常之“瑪麗蘇”。在某論壇上，網(wǎng)友“機(jī)喵Kar98K”自發(fā)安利了這款游戲，她總結(jié)了“玩得不亦樂(lè)乎”的原因：“溫柔又紳士的白大褂款許墨教授各種科普還是貓奴，白起是個(gè)傲嬌的警察叔叔自帶飛行技能，霸道總裁做飯賊好次的李澤言一言不合暫停時(shí)間，元?dú)馓鹦呐枷裰芷迓鍚鄱谷嗽O(shè)又真實(shí)又可愛。”加上聲優(yōu)配音的加持，以及發(fā)短信、打電話、評(píng)論朋友圈的真實(shí)設(shè)定，自稱“聲控”的“機(jī)喵Kar98K”說(shuō)，“簡(jiǎn)直和談戀愛時(shí)候的心情一模一樣。”

女性的幻想也絕不僅限于游戲?？梢哉f(shuō)，從偶像劇、少女漫、言情小說(shuō)到如今的乙女游戲，“少女心”始終是吸引年輕女性蜂擁而至的關(guān)鍵。在《戀與制作人》出現(xiàn)之前，橙光游戲也曾推出《君心我心》《妃容天下》《狐妖之鳳唳九霄》等多款女性向游戲。游戲以后宮、仙俠、都市等題材為背景，實(shí)際上仍是體驗(yàn)?zāi)信p方的戀愛過(guò)程，有網(wǎng)友因此將玩女性向游戲形容為“讀一本有引導(dǎo)性的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)”。不過(guò)，比起言情小說(shuō)，有畫面、有聲音的游戲，互動(dòng)性最強(qiáng)，體驗(yàn)感也最立體。

不“氪金”抽卡，你我本無(wú)緣

因?yàn)樗奈惶摂M偶像真實(shí)的陪伴感，使得不少網(wǎng)友為了享受更全方位的沉浸式戀愛，甘心一擲千金。在火爆網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也有不少網(wǎng)友對(duì)游戲運(yùn)營(yíng)方式表示質(zhì)疑：想要展開劇情，和主角約會(huì)，必須不斷“氪金”（充錢），不少網(wǎng)友為此氪金上萬(wàn)，感嘆“你我本無(wú)緣，全靠我充錢”。

相比于微博上集體吐槽李澤言買熱搜的歡樂(lè)，打開《戀與制作人》的百度貼吧，是一片“氪了XXX元卻一張SSR都沒(méi)有”的哀嚎。

“抽卡”是時(shí)下手游常用的吸金模式。卡牌稀有度級(jí)別為 SSR>SR>R>N，稀有度級(jí)別高的卡牌，自然屬性就高。之前大熱的手游《陰陽(yáng)師》就帶動(dòng)了一波抽卡熱潮，甚至有網(wǎng)友戲劇性地發(fā)揮，將運(yùn)氣好的玩家稱為“歐洲人”，運(yùn)氣不好的稱為“非洲人”，由此還衍生出“吸歐氣”（即沾喜氣）的說(shuō)法，一時(shí)間成為游戲界的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。在《戀與制作人》里，高屬性卡牌也是能否推進(jìn)主線劇情的必要道具，而1%的SSR掉落率讓不少玩家抱怨，“這個(gè)游戲應(yīng)該改名為《氪與非洲人》。”

在《戀與制作人》之前，該游戲制作公司蘇州疊紙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所開發(fā)的《奇跡暖暖》就以吸引玩家“氪金”抽卡著稱。網(wǎng)友“柚子冰蘇打_Restart”的觀點(diǎn)得到了不少玩家的認(rèn)可，“疊紙給我的感覺(jué)是短視。” 她認(rèn)為，《戀與制作人》游戲本身文案水平低，臺(tái)詞幼稚，數(shù)值設(shè)計(jì)不合理等，都顯得這個(gè)游戲缺乏足夠誠(chéng)意。從游戲劇情來(lái)看，《戀與制作人》的確只是普通網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)水準(zhǔn)，不少臺(tái)詞如“只要你在風(fēng)里，我就能感受的到”“我貪得無(wú)厭，想要你的全部”等，都被網(wǎng)友大呼羞恥。目前游戲劇情只開放到第10章，不少網(wǎng)友在分析猜測(cè)后續(xù)發(fā)展時(shí)，也發(fā)現(xiàn)不少細(xì)節(jié)經(jīng)不起推敲。有分析認(rèn)為《戀與制作人》首月收入或超 1 億，這是同類型的單機(jī)游戲遠(yuǎn)不能比的。

盡管自己也是個(gè)“0氪”玩家，但小薇并不反感手游氪金抽卡的盈利模式。“別的手游我也會(huì)氪金，國(guó)外都是這種模式，畢竟《戀與制作人》也在創(chuàng)新，它只是把國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)引入中國(guó)，如果能不斷加入新元素，打開更多的劇情，玩這樣的手游比單機(jī)更有滿足感，玩家也希望能有這種類型的游戲出現(xiàn)。”她認(rèn)為，《戀與制作人》在卡牌制作上還是比較花心思的，很多卡牌可以展開新劇情，“就當(dāng)是看小說(shuō)，只不過(guò)代價(jià)比較高。”

國(guó)產(chǎn)女性向游戲市場(chǎng)缺失

近年來(lái)，在文化產(chǎn)業(yè)中，游戲產(chǎn)業(yè)越加受到重視。去年發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，去年上半年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到997.8億元,同比增長(zhǎng)26.7%；中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.07億，同比增長(zhǎng)3.6%。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占56.3%，大大領(lǐng)先于客戶端游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲。去年相繼“爆紅”的《陰陽(yáng)師》《王者榮耀》，與現(xiàn)在的《戀與制作人》，均為手機(jī)游戲。

不過(guò)，僅就女性向游戲而言，比起日本已成規(guī)模的游戲市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的“乙女”類題材仍屬空白。無(wú)論“農(nóng)藥”還是“吃雞”，都以男性玩家為主，專為女性玩家打造的國(guó)產(chǎn)游戲仍在少數(shù)。從《戀與制作人》的月流水來(lái)看，并非只有男性玩家愿意花錢買游戲裝備一樣，不少女性玩家在換裝、虛擬戀愛體驗(yàn)上也愿意氪金，女性向游戲市場(chǎng)顯得潛力十足。“現(xiàn)在年輕人覺(jué)得氪金很正常，打游戲也是一種文化消費(fèi)。”小薇說(shuō)，“而且現(xiàn)實(shí)里，女性談戀愛這么艱難，還不如這里面滿足一下自己。”

柚子冰蘇打_Restart認(rèn)為，《戀與制作人》和《奇跡暖暖》的確吸引了很多沒(méi)接觸過(guò)乙女游戲的女玩家，也因?yàn)槠鋰?guó)產(chǎn)的身份，貼近日常生活的設(shè)計(jì)讓很多玩過(guò)優(yōu)質(zhì)乙女游戲的玩家愿意入坑。“但實(shí)際上，這個(gè)游戲給我的感覺(jué)，還是純粹的、嘴臉難看的，‘女人的錢真好賺’”。不少玩家吐槽：“不氪玩不了，氪了之后還有點(diǎn)后悔……邊后悔邊氪。”

“在日本，類似的乙女游戲已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，但由于語(yǔ)言的隔閡，知曉度并不高，而國(guó)內(nèi)還缺乏這樣專注戀愛的游戲，如果這種游戲多一點(diǎn)，也許大家就不會(huì)這么狂熱。” 小薇認(rèn)為，《戀與制作人》的爆紅和國(guó)內(nèi)同類型游戲的缺乏有關(guān)，能否持續(xù)熱度，還要看后續(xù)能否保持創(chuàng)新力度，以及會(huì)不會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)大有競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)手。“比如《陰陽(yáng)師》的熱度已經(jīng)遠(yuǎn)不如前，如果氪金越來(lái)越厲害，玩家心理預(yù)期達(dá)不到，對(duì)于《戀與制作人》的熱情也會(huì)淡下來(lái)。”

一種游戲類型火了，出現(xiàn)市場(chǎng)“跟風(fēng)”作品在所難免。在日本，乙女游戲《歌之王子》將培養(yǎng)未來(lái)偶像和戀愛元素結(jié)合，引發(fā)玩家追捧，導(dǎo)致日本的音樂(lè)類游戲一度層出不窮。“同類型的太多，玩家就會(huì)審美疲勞。”《戀與制作人》作為少有的開始進(jìn)入女性市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)游戲，在模式探索上已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。它嘗到了早飛的“甜頭”，而大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也許正在趕來(lái)的路上。

來(lái)源：解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞 記者 鐘菡 張熠