為了咸魚翻身，人人網(wǎng)搭上虛擬貨幣的便車，結(jié)果卻…

每經(jīng)編輯 周禹彤

對(duì)很多網(wǎng)齡較長(zhǎng)的資深網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的人人網(wǎng)（原“校內(nèi)網(wǎng)”）恐怕就像一個(gè)大型的“互聯(lián)網(wǎng)墳場(chǎng)”，你的朋友們都還在，只是都變成了幾年沒(méi)登錄過(guò)的“僵尸賬號(hào)”了。

從界面到起家模式都在對(duì)標(biāo)Facebook的人人網(wǎng)創(chuàng)辦于2005年。2011年5月，人人網(wǎng)在紐約敲鐘上市，但隨后便以令人膛目的速度從巔峰滑落。到了2012年2月，人人網(wǎng)（NYSE：RENN）的股價(jià)就比發(fā)行價(jià)跌去三分之二，從此便一蹶不振。

▲路透社標(biāo)題：人人網(wǎng)的大日子，也是FACEBOOK上市的前奏

這幾年來(lái)，人人網(wǎng)有過(guò)很多轉(zhuǎn)型的嘗試。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呱现茉鴪?bào)道過(guò)，今年1月2日，人人公司宣布上馬區(qū)塊鏈項(xiàng)目RRcoin。搭乘著比特幣等虛擬貨幣的東風(fēng)，2018年前兩個(gè)交易日，人人網(wǎng)股價(jià)飆漲76%。

但好景不長(zhǎng)，開(kāi)進(jìn)快車道的人人公司不到一周就“翻車”了。

據(jù)媒體1月8日?qǐng)?bào)道，監(jiān)管部門已經(jīng)約談了人人網(wǎng)，人人網(wǎng)區(qū)塊鏈項(xiàng)目RRcoin已經(jīng)確定被叫停，目前私募正在通知退幣。

消息一出，截止北京時(shí)間1月8日晚9點(diǎn)，人人網(wǎng)在美股盤前一度大跌14.48%。

▲人人網(wǎng)近一個(gè)月股價(jià)走勢(shì)

2018年剛進(jìn)行了一周多，人人網(wǎng)的股價(jià)就開(kāi)了一趟“過(guò)山車”，而人人網(wǎng)轉(zhuǎn)型突圍的道路，依然漫長(zhǎng)。

區(qū)塊鏈項(xiàng)目通知退幣，人人網(wǎng)股票暴跌

就在今年1月2日，人人公司發(fā)布了RRCoin白皮書。白皮書中顯示，人人公司將為社交網(wǎng)絡(luò)提供一個(gè)開(kāi)源的區(qū)塊鏈平臺(tái)——人人坊，并會(huì)成立RRCoin基金會(huì)。

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，就是在這個(gè)通過(guò)區(qū)塊鏈實(shí)現(xiàn)的社交平臺(tái)上，利用RRcoin作為支付工具。而RRCoin可以廣泛運(yùn)用于社交、直播、游戲等場(chǎng)景，而這些分別對(duì)應(yīng)人人網(wǎng)、人人直播和人人游戲，這樣也能反向刺激用戶的活躍度。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哌€注意到，RRcoin背后的投資機(jī)構(gòu)包括了“比特幣首富”李笑來(lái)旗下INB資本。

受此消息提振，1月2日人人網(wǎng)股價(jià)大漲19.63%，1月3日飆升47.39%，兩個(gè)交易日累計(jì)漲幅達(dá)到76.32%，報(bào)收18.32美元。

▲人人網(wǎng)年初股價(jià)暴漲

然而人人公司股票在大漲兩日后又迅速回落。當(dāng)時(shí)就有消息質(zhì)疑稱，該項(xiàng)目恐受到監(jiān)管部門嚴(yán)格審查。而在受到約談的消息傳出前，公司股票已經(jīng)跌至12.99美元，距最高點(diǎn)跌幅近28%，但仍高于新年開(kāi)盤價(jià)。

▲人人網(wǎng)8日股價(jià)暴跌

每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾哌€注意到，在人人公司當(dāng)時(shí)發(fā)布的白皮書中曾寫道，RR Coin共有10億枚，其中40%將用于私募，25%用于RR Coin基金（該基金負(fù)責(zé)技術(shù)開(kāi)發(fā)及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)），15%的代幣給予市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還有20%的代幣用于社區(qū)商務(wù)合作。

而在今天人人網(wǎng)受到約談的消息傳出后，有參與到RRcoin項(xiàng)目中的私募人士已經(jīng)明確表示：“正在與人人商議退幣。”

目前具體退幣計(jì)劃還不得而知，參考之前ICO形式的退幣大多數(shù)項(xiàng)目方會(huì)按照參與時(shí)投入的人民幣數(shù)量1：1的退還給投資者。

據(jù)新浪科技消息，目前人人網(wǎng)尚未對(duì)此作出置評(píng)。

追逐熱點(diǎn)，人人網(wǎng)轉(zhuǎn)型屢屢失敗

人人公司之所以發(fā)行RR Coin，與其目前的困境密切相關(guān)。

人人網(wǎng) 2011年赴紐交所上市時(shí)，發(fā)行價(jià)定為14美元，市值還一度曾超過(guò)新浪，達(dá)到77億美元。

但之后由于微博、微信等社交的快速崛起帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，人人網(wǎng)開(kāi)始走下坡路，并也同時(shí)開(kāi)啟了自身的轉(zhuǎn)型之路。但每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾?，盡管人人網(wǎng)每次都涉足了風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，不過(guò)也并未給公司帶來(lái)顯著的效益。

▲人人網(wǎng)登錄界面

人人網(wǎng)最先涉足的是游戲領(lǐng)域，而這個(gè)戰(zhàn)略也取得了巨大的成功。開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)，“偷菜”等熱詞風(fēng)靡一時(shí)。到了2012年后期，人人游戲的收入已經(jīng)超過(guò)了人人廣告的收入，成為人人網(wǎng)營(yíng)收的支柱，估值高達(dá)數(shù)百億元。

但當(dāng)時(shí)人人網(wǎng)并沒(méi)有抓緊游戲這個(gè)救命稻草。2014年，CEO陳一舟試圖趕上當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融的熱潮，宣布將用于團(tuán)購(gòu)、在線視頻和游戲發(fā)展等業(yè)務(wù)的資源轉(zhuǎn)移到如互聯(lián)網(wǎng)金融這類新興領(lǐng)域，而這直接導(dǎo)致人人網(wǎng)社交業(yè)務(wù)流失嚴(yán)重，人人網(wǎng)開(kāi)始消失在人們的日常生活中。

據(jù)人人網(wǎng)的財(cái)報(bào)顯示，在轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)后，2015年人人網(wǎng)凈虧損為2.201億美元，2016年凈虧損為1.854億美元。

在經(jīng)歷過(guò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)金融的嘗試之后，人人網(wǎng)的情況非但沒(méi)有好轉(zhuǎn)，反而連續(xù)兩年大幅度的虧損。

在這種情況下，人人網(wǎng)在2016年第二季度涉足當(dāng)時(shí)時(shí)髦的直播業(yè)務(wù)，人人網(wǎng)轉(zhuǎn)為直播平臺(tái)。隨后在2017年公司又開(kāi)始二手車銷售業(yè)務(wù)，盡管該業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了公司營(yíng)業(yè)收入的68%，但根據(jù)公司2017年三季報(bào)，公司凈虧損為2280萬(wàn)美元。

▲人人網(wǎng)直播推廣界面

人人公司緊跟潮流，在去年12月底，人人公司在收購(gòu)卡車社區(qū)平臺(tái)Trucker Path時(shí)，CEO陳一舟就表示看好區(qū)塊鏈項(xiàng)目。而2018年開(kāi)年，其就立刻將賭注壓在了2017年最火的項(xiàng)目上面，也一度將人人公司的股票帶向了52周的最高點(diǎn)，不過(guò)在還不到一周的時(shí)間，其計(jì)劃又極可能因?yàn)楸O(jiān)管的原因而折戟。

這些年來(lái)，人人網(wǎng)一直在尋找新的價(jià)值點(diǎn)。出售、尋找新業(yè)務(wù)、再出售、再轉(zhuǎn)型成了人人網(wǎng)這幾年不斷往復(fù)的過(guò)程。盡管一直在求變，但人人網(wǎng)依舊不復(fù)往日的光輝。

其實(shí)，對(duì)標(biāo)Twitter的新浪微博在一段時(shí)間內(nèi)也面臨著用戶大量流失的問(wèn)題，但新浪如今也熬過(guò)來(lái)了。而人人網(wǎng)在被新浪微博、微信等社交工具搶走用戶后，為何多年之內(nèi)各種嘗試卻始終無(wú)法恢復(fù)雄風(fēng)，這個(gè)問(wèn)題恐怕還要留待時(shí)間去回答了。

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 胡曉蕊

每經(jīng)記者 蔡鼎

每經(jīng)編輯 鄭直