e公司官微 2018-01-05 21:42:45
據(jù)市場消息,燕京啤酒、華潤雪花啤酒、青島啤酒近日先后對旗下產(chǎn)品漲價,漲價幅度在10%-20%之間。受消息面影響,1月5日,啤酒股集體走高,青島啤酒漲停。不過針對漲價傳聞,青島啤酒在今日午間發(fā)布澄清公告表示,公司產(chǎn)品將大幅漲價”的報道內(nèi)容不實,公司擬對部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進行價格上調(diào),并非全部產(chǎn)品,以部分消化成本上漲壓力,擬漲價部分產(chǎn)品的平均漲價幅度不超過5%。
圖片來源:視覺中國
白酒之后,漲價之風蔓延至啤酒。元旦過后,有媒體報道,1月1日起華潤雪花,青島啤酒十年來首次集體漲價。
對于啤酒,不僅股市熱絡(luò)了,市場中產(chǎn)品升級也成為關(guān)鍵詞,但對于行業(yè)拐點的看法存在分歧。
根據(jù)市場消息,燕京啤酒、華潤雪花啤酒、青島啤酒近日先后對旗下產(chǎn)品漲價,漲價幅度在10%-20%之間,提價的產(chǎn)品規(guī)格均為500ml瓶裝或灌裝。
對于漲價原因,華潤雪花與青島啤酒的調(diào)價告知函顯示,“由于原材料價格上漲、人工成本增加、運輸費用增加、環(huán)保稅開征等原因,生產(chǎn)成本增加”。
受消息面影響,1月5日,啤酒股集體走高,青島啤酒漲停,重慶啤酒開盤一度沖擊漲停收盤漲5.21%,重燕京啤酒收盤漲7.33%,盤中最高漲9.10%。另外,珠江啤酒、惠泉啤酒、蘭州黃河、西藏發(fā)展等啤酒股全線收紅。港股市場,青島啤酒H股漲10.82%,華潤啤酒漲10.36%。
不過針對漲價傳聞,青島啤酒在1月5日午間發(fā)布澄清公告表示,公司產(chǎn)品將大幅漲價”的報道內(nèi)容不實,由于公司2018年面臨包裝材料價格上漲,生產(chǎn)成本增加等壓力,公司擬對部分區(qū)域的部分產(chǎn)品進行價格上調(diào),并非全部產(chǎn)品,以部分消化成本上漲壓力,擬漲價部分產(chǎn)品的平均漲價幅度不超過5%。
記者走訪部分深圳一線百貨及飯店,大部分店面常見的青島、華潤雪花、百威等500ml裝(瓶/灌)并未漲價,仍是5元/瓶,某連鎖超市服務(wù)員告訴記者“我們家的啤酒一直這個價,沒有變”。僅在一家自營煙酒店記者得知百威500ml裝啤酒漲價5毛,由原來的6元/瓶,漲至6.5元/瓶,老板稱“近段時間才漲的”。
在部分啤酒漲價的同時,啤酒股近段時間也表現(xiàn)強勢。
太平洋證券黃付生表示,近期啤酒板塊的上漲主要是收益于短期的催化劑帶動,即主要啤酒相繼提價,以及青島啤酒19.99%的少數(shù)股權(quán)變更。
消息面上,去年12月20日青島啤酒完成股權(quán)變更,朝日退出,郭廣昌的復(fù)興集團以66.17億元港幣入股。黃付生表示,此次復(fù)星入主青啤,主要是擔任財務(wù)投資者的角色,但從行業(yè)層面,復(fù)星的入主并未對啤酒行業(yè)的競爭格局帶來改變,面對啤酒追逐高端化、產(chǎn)品差異化和個性化的大趨勢,未來啤酒行業(yè)的競爭仍會很激烈。
另外,黃付生表示:“上漲既是補漲也可能是超跌反彈”。在2017年A股市場的“喝酒”行情中,以茅臺為代表的白酒股表現(xiàn)亮眼,但啤酒股卻表現(xiàn)不佳,直到年底才迎來翹尾行情。而且之前,啤酒板塊也整體較為低迷。
除了短期刺激,黃付生認為啤酒股上漲的主要邏輯是產(chǎn)品升級帶動噸價提升,進而帶動凈利率的緩慢穩(wěn)步提升。
產(chǎn)品升級是近年來的關(guān)鍵詞,在啤酒行業(yè)同樣如此,各大啤酒廠商也在商品包裝、品牌理念和消費場景上積極引導(dǎo)大眾進行個性化消費,不斷引入中高端品牌。而消費者對啤酒價格的敏感度也正在下降。
以國內(nèi)主要啤酒為例,華潤啤酒以雪花為主打,推出“勇闖天涯”、“純生”、“臉譜”、“晶尊”等中高檔產(chǎn)品;哈爾濱啤酒推出冰純白啤;青島啤酒推出“鴻運當頭”系列以及逸品純生、奧古特等;燕京啤酒也推出原釀白啤等。
在消費端,啤酒消費雖然仍以低價為主,但消費者對中高端啤酒的需求正在增長。特別是一些高端資深啤酒消費者,已經(jīng)越來越多的國外進口高端啤酒和國內(nèi)精釀、原漿啤酒等。一位啤酒愛好者表示“近年來已經(jīng)不怎么喝國產(chǎn)啤酒,原因主要是國產(chǎn)啤酒均用大米玉米糖漿替代麥芽,甲醛做穩(wěn)定劑,啤酒花也替代”。
在國內(nèi)部分啤酒圈,也逐漸流行起來喝精釀和原漿啤酒,在深圳某知名火鍋店,記者注意到,啤酒柜中仍是以普通青島、雪花和百威三種類型為主,價格在4-6元之間,放在最底層,另外10元以上的中檔啤酒放在稍高一點位置,某品牌1升裝的原漿啤酒則被放置在與視線平行位置。
飯店人員告訴記者“大眾消費仍是以普通啤酒為主,但高端啤酒的銷量在提升”,以上述1升裝的原漿啤酒為例,該飯店門店價88元/瓶,“昨天晚上(銷售人員)送來24瓶,到今天中午只剩下3瓶了。”
咨詢機構(gòu)羅蘭貝格發(fā)表“年輕消費者帶來的酒類消費革命”中,關(guān)于行業(yè)格局的轉(zhuǎn)變提到“主要品類增長乏力,普通啤酒出現(xiàn)負增長,白酒、洋酒等高度酒精品類增速下降明顯,進口高端啤酒以及新興低度酒精品類快速發(fā)展,成為行業(yè)亮點”。
喜力中國總裁林德?lián)P曾表示,隨著中國市場的逐漸成熟,消費者將更加青睞高端啤酒產(chǎn)品。未來整個啤酒產(chǎn)品的結(jié)構(gòu),將從金字塔形向橄欖形過渡,低端萎縮、中端增加、高端部分繼續(xù)拉長。
國內(nèi)啤酒曾一度連續(xù)低迷,在2014年7月開始,啤酒產(chǎn)量甚至出現(xiàn)長達25個月的下滑。從2016年8月份開始,啤酒連續(xù)五個月實現(xiàn)月同比正增長,國內(nèi)啤酒需求量開始回升,只是隨后又一度再次處于低位。
根據(jù)三勝咨詢最新的2017年1-11月全國啤酒產(chǎn)量統(tǒng)計,期間2017年4月—7月,國內(nèi)啤酒產(chǎn)量連續(xù)4個月環(huán)比增長,同時在2017年5、6、7三個月份,國內(nèi)啤酒產(chǎn)量連續(xù)同比正增長。
對于啤酒行業(yè)的改觀,有觀點認為“拐點已至”,中泰證券食品飲料首席分析師范勁松表示:“啤酒行業(yè)拐點到來,將開啟新一輪成長周期”,范勁松認為當下是投資啤酒行業(yè)較好的時間窗口,過去幾年中小企業(yè)加速退出,行業(yè)競爭逐步良性,廠商提價躍躍欲試,隨著消費升級的不斷進行以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,行業(yè)加速集中將顯著改善企業(yè)盈利水平。
范勁松還稱,2018年啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)有望陸續(xù)提價,并預(yù)計提價之后龍頭企業(yè)可搶占更多的市場份額,企業(yè)的利潤率有望提升。
但對于拐點論,市場也多持有不同觀點。國泰君安某食品飲料分析師對“行業(yè)拐點”表示,“基本面上的拐點比較難,業(yè)內(nèi)人士樂觀的也并不多”,他稱,“這次漲價主要是應(yīng)對成本上漲,而且并非全面漲價”。黃付生也認為,未來3-5年,啤酒行業(yè)的競爭格局很難發(fā)生質(zhì)的變化,行業(yè)的主要邏輯還是在于產(chǎn)品升級帶動啤酒噸價提升,進而帶動凈利率的緩慢穩(wěn)步提升。
東吳證券分析認為,近期國產(chǎn)啤酒普遍提價,直接原因在于成本及人工上漲。目前行業(yè)競爭未有明顯變化,淡季提價效果還需持續(xù)觀察:如果旺季強勢區(qū)域啤酒新價格能夠持續(xù),一方面可能行業(yè)走出價格戰(zhàn)困局,競爭環(huán)境出現(xiàn)新變化;另一方面企業(yè)報表利潤將明顯改善。
來源:e公司官微(ID:lianhuacaijing) 作者:王基名
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