我對(duì)“西安電視臺(tái)”有些新看法……|窺鏡專欄

每經(jīng)編輯 方彬蔚    

編者按：作為粉巷財(cái)經(jīng)的簽約作者，方彬蔚先生從事經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道多年，擅長(zhǎng)政經(jīng)、區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、公司方面的深度調(diào)查，起底過多起IPO腐敗、區(qū)域產(chǎn)業(yè)變革、官員涉貪大案。其對(duì)政經(jīng)領(lǐng)域的認(rèn)知頗豐，粉巷財(cái)經(jīng)（微信ID：nbdfxcj）特開設(shè)“窺鏡”專欄，由方先生主筆，著重解讀政經(jīng)領(lǐng)域的熱點(diǎn)事件，講述臺(tái)前，更梳理幕后！關(guān)于西安電視臺(tái)的印象，你最深的是什么？

關(guān)于西安電視臺(tái)的印象，你最深的是什么？觀眾會(huì)豪不猶豫的回答——“肉靈芝事件”……（此處省略數(shù)百字，不懂的自行百度）

對(duì)這家電視臺(tái)過往的水準(zhǔn)，一度不能認(rèn)同。

最近，這種固有印象逐漸有所改觀，從“每日聚焦”和“問政時(shí)刻”開始，到播出了一期的“絲路家訓(xùn)”，頗有些感觸。就“絲路家訓(xùn)”的內(nèi)容呈現(xiàn)而言，還能窺出些許希望，尚未病入膏盲。

以下內(nèi)容，主要以西安電視臺(tái)作為切入點(diǎn)，聊聊這座城市的傳媒業(yè)的整體弊病、市場(chǎng)化方面的痼疾、破局方面的思路問題。 

西安媒體的保守問題

西安媒體行業(yè)的“不行”，真不是人才的問題，而是“人”的問題。

所謂“人”的問題有好幾個(gè)方面：

• 個(gè)人膽識(shí)，是否有擔(dān)當(dāng)？

• 領(lǐng)導(dǎo)思維，是否敢放開？

• 環(huán)境培育，是否有競(jìng)爭(zhēng)？

作為親歷者，西安乃至陜西早年環(huán)境一貫是求穩(wěn)為主，不期望有大的突破。

一方面反映在官僚體系思維上，也反饋在媒體行業(yè)的生存環(huán)境上。

先說說個(gè)人膽識(shí)方面，梳理前二十年中國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展史，無論是都市報(bào)時(shí)代沖出重圍的成都商報(bào)、南方都市報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)；還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走出來的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)；它們的路徑多數(shù)都是依靠舵手的眼界和視野，通過系列的戰(zhàn)略布局獲得跨越式發(fā)展。

譬如，從浙江日?qǐng)?bào)走出來的重慶市委書記陳敏爾，不僅僅是奠定了浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的輝煌戰(zhàn)績(jī)。其在浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)任上提出“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”的發(fā)展思路，更為后續(xù)發(fā)展積累了后勁。

可以說，浙報(bào)集團(tuán)系列大動(dòng)作，都與陳有著諸多關(guān)聯(lián)。而這種類型的傳媒界強(qiáng)人，除了早年的張富漢之外，在后來的西安是頗為匱乏的。

其次說說領(lǐng)導(dǎo)思維的問題，西安為什么沒有出現(xiàn)在全國(guó)范圍拿得出手的傳媒大咖呢？

歸結(jié)起來，還是體制和機(jī)制的問題，西安傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)和電視臺(tái)負(fù)債是不用說，龐大的供養(yǎng)群體在傳統(tǒng)媒體日漸下滑的形勢(shì)下捉襟見肘，更遑論有投入做新媒體轉(zhuǎn)型了。

這樣的燙手山芋，大多數(shù)人都不愿趟這渾水，更別說去破解未來路上的難題了！

最末，說到底，其實(shí)還是地方整體環(huán)境的問題。

為什么說整體環(huán)境問題呢？往昔西安的風(fēng)氣趨于保守，不愿見到半點(diǎn)負(fù)面報(bào)道。對(duì)地方媒體人而言，更沒有什么可操作的空間了。

長(zhǎng)此以往，有些才氣的人都遠(yuǎn)遁他鄉(xiāng)或者投靠全國(guó)一線市場(chǎng)化媒體。譬如去經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、財(cái)經(jīng)雜志、中國(guó)證券報(bào)、澎湃新聞、上海證券報(bào)的大批優(yōu)秀傳媒人才，不乏從西安走出去。

終于開始有些起色了

為什么會(huì)覺得有些轉(zhuǎn)變呢？

還要從西安電視臺(tái)的“絲路家訓(xùn)”欄目說起，我只看了一期，在定位方面不作評(píng)價(jià)，單從節(jié)目?jī)?nèi)容把控、燈光和舞臺(tái)設(shè)計(jì)、嘉賓康震的邀請(qǐng)、主持人水準(zhǔn)表現(xiàn)、攝像鏡頭的把握而言，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了西安電視臺(tái)的過往水準(zhǔn)。

就像前面說的，為什么早前不看西安電視臺(tái)呢？節(jié)目制作水準(zhǔn)方面真過于粗糙，包括其整體營(yíng)業(yè)收入方面也不盡人意。不斷的醫(yī)療廣告降低其整體格調(diào)，對(duì)比全國(guó)的城市電視臺(tái)，此種情形委實(shí)不敢恭維。

對(duì)西安電視臺(tái)還有印象的欄目，諸如“每日聚焦”和“問政時(shí)刻”，整體而言還是有可以看的地方。但是，在前期的熱潮過去之后，后續(xù)怎么創(chuàng)新的問題上，還需要再觀察。

相比促進(jìn)行政效能革命的目的而言，這種政務(wù)意味比較強(qiáng)的節(jié)目，做好是應(yīng)該的。但是，對(duì)于“絲路家訓(xùn)”這檔節(jié)目而言，更多的是用市場(chǎng)媒體的角度去看，很大程度上改變了我們對(duì)西安電視臺(tái)的固有印象。

如果能夠把這類市場(chǎng)化意識(shí)較強(qiáng)的節(jié)目做好、做多，在新媒體領(lǐng)域方面再深度介入，西安電視臺(tái)還是有希望的。  

西安電視臺(tái)©匯圖網(wǎng)

當(dāng)然，就像前文提及的“環(huán)境培育”問題，類似的變化在地方傳媒業(yè)務(wù)方面不是孤例。

諸如近一年時(shí)間，西安雨后春筍一般起來的微信公眾號(hào)，從貞觀、粉巷財(cái)經(jīng)(微信ID：nbdfxcj)、陜光燈等地方公眾號(hào)開始，后續(xù)跟風(fēng)而起的更是層出不窮……

這種情形的出現(xiàn)，與西安市、陜西省委主要領(lǐng)導(dǎo)的開放性思維有著很大的關(guān)系，摒棄了過往只能說好話，不能有批評(píng)聲音的管控傳統(tǒng)。

也可以說，當(dāng)前西安和陜西的輿論批評(píng)是有很大空間的，這種變化是讓人頗為欣慰的。

其實(shí)，對(duì)官方媒體而言也不是沒有變化?？匆幌庐?dāng)前的西安發(fā)布，它的一些標(biāo)題和用詞還是能夠接地氣的，是有利于擴(kuò)大政務(wù)傳播范圍的。

雖然，我覺的它在美術(shù)設(shè)計(jì)上可以再莊重、大氣、雍容一些；在色彩運(yùn)用和圖文搭配方面還有諸多提升空間。較之本土傳統(tǒng)媒體，它還是有很大程度的進(jìn)步了。

西安傳媒業(yè)還能改變嗎？

雖然有些起色，這是一個(gè)好的趨勢(shì)，但不意味著就能有好的未來。

西安傳媒行業(yè)整體實(shí)力的改變，它絕對(duì)是一個(gè)多方合力的結(jié)果，單方面發(fā)力的情形最終無非是“曇花一現(xiàn)”而已。

曾經(jīng)詢問過“問政時(shí)刻”和“每日聚焦”欄目組一個(gè)年輕同僚的收入，其反饋每月拿到手的逾4000多一些，言語間很不好意思談?wù)撨@個(gè)話題。

其實(shí)，對(duì)這些年輕同僚們，還是蠻欽佩的，這是一群還有理想的年輕人?；叵胧嗄昵?，我們?cè)谖靼伯?dāng)?shù)孛襟w供職期間，何嘗不是一群滿懷理想和憧憬的年輕人呢？

但是，早先這批年輕人為何不能堅(jiān)守呢？一方面是沒有從事純新聞的環(huán)境，還有就是在收入方面總是囊中羞澀。

畢業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)的年輕人，要在一座城市立足，不僅是理想的問題，還有生存的問題。

©視覺中國(guó)

就我所供職的這家財(cái)經(jīng)媒體而言，它有一套很完整的晉升機(jī)制和不錯(cuò)的薪酬體系，即便是對(duì)剛?cè)胄胁痪玫男掠浾叨?，只要你勤奮努力，拿到“月薪+稿費(fèi)+福利+新聞獎(jiǎng)+年終獎(jiǎng)=12萬-20萬/年”是不存在問題的。

這樣的待遇在西安當(dāng)?shù)囟?，相?dāng)于某些媒體的中層乃至副總的收入。兩相比較之下，本地媒體在人才競(jìng)爭(zhēng)方面能夠有多大的競(jìng)爭(zhēng)力呢？

地方人才流失與否，決定了傳媒業(yè)水準(zhǔn)的高低。

再說一下傳媒業(yè)的興盛與否對(duì)城市在全國(guó)性傳播領(lǐng)域的重要性，就對(duì)標(biāo)隔壁鄰居成都，其傳媒市場(chǎng)和業(yè)界的待遇在全國(guó)都是靠前的，成都的一次城市形象營(yíng)銷能夠調(diào)動(dòng)的智力資源和媒體資源，都是西安望而不可及的。

同樣是在政務(wù)傳播領(lǐng)域，差距更是可見一斑。進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，上海打造了澎湃新聞，重慶打造了上游新聞，成都打造了紅星新聞……

而西安呢？在移動(dòng)終端領(lǐng)域依舊酣睡，始終沒有一個(gè)全國(guó)性的新聞?lì)惍a(chǎn)品面世。

為何不能考慮整合資源，單獨(dú)組建一個(gè)新媒體傳播集團(tuán)出來呢？緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，更做好政務(wù)領(lǐng)域的傳播。當(dāng)然，在沒有破除體制和機(jī)制方面障礙的情形下，也只能是黃粱一夢(mèng)而已。