元旦檔電影票房創(chuàng)歷史新高 “小城青年”成消費增長點

國內(nèi)電影票房在2018元旦檔實現(xiàn)開門紅，以12.64億元創(chuàng)出新高；而2017年全年的電影市場也是“精彩收尾”，實現(xiàn)全年票房559億元，較上一年度增長13.45%。值得一提的是，在國產(chǎn)電影數(shù)量逐步超過進口片時，全國電影市場票倉進一步下沉，三、四線城市的“小城青年”成為觀影主力軍。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，2018年元旦檔三天票房合計達12.64億元，創(chuàng)歷年元旦檔票房新高（2017年、2016年、2015年元旦檔票房分別為6.6億元、8.62億元、4.6億元）。值得一提的是，元旦檔的觀影熱情是由2017年底延續(xù)而來。數(shù)據(jù)顯示，2017年最后一天，全國單日票房超過5億元，比2016年時近乎翻倍；且2017年最后一周，全國單周票房近17億元，同比增長逾七成；2017年12月份，全國單月票房50.6億元，同比增長超過20%。

據(jù)國家新聞出版廣電總局披露的數(shù)據(jù)，2017年全國電影總票房達559.11億元，增長13.45%。其中，國產(chǎn)電影票房301.04億元，占票房總額53.84%。票房過億的國產(chǎn)影片為51部，在數(shù)量上超過進口電影（41部）。題材方面，2017年全國生產(chǎn)電影故事片798部、動畫電影32部、科教電影68部、紀錄電影44部、特種電影28部，共計970部影片。銀幕數(shù)方面，2017年全國銀幕總數(shù)已達到5.08萬塊，新增銀幕9597塊。

作為2017年的“現(xiàn)象級”制作，《戰(zhàn)狼2》以約8.7億美元收入躋身2017全球電影票房前十，超過《神奇女俠》《正義聯(lián)盟》等好萊塢商業(yè)片，排在第六位。據(jù)披露，該片累計實現(xiàn)票房56.83億元，觀影人次達1.6億。此外，國產(chǎn)影片中，2017年還有13部票房超過5億元，6部票房超過10億元。

值得關(guān)注的是，票房數(shù)據(jù)顯示，2017年“小城青年”進一步發(fā)力，全國電影票房繼續(xù)向三、四線城市下沉。雖然廣東、江蘇、浙江、上海、北京的票房收入合計達到45%，但中西部地區(qū)和三、四線城市出現(xiàn)高速增長。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，與2016年相比，2017年一線城市票房收入占比由17.7%下降至16.9%，二線城市票房收入占比則由43.4%下降至42.8%；而三、四線城市合計占比收入由原來的38.9%上升至40.3%。從地區(qū)排名看，2017年票房增速排在前五的是寧夏、海南、貴州、青海、山東。

全國范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)購票率進一步提高，且在三、四線城市快速普及。據(jù)披露，2017年，全國平均網(wǎng)絡(luò)購票率為81.7%，其中三線城市為81.3%（2016年為75.7%）、四線城市則由70.9%增至77.5%，一、二線城市分別為83.9%、83.5%?？梢钥闯?，三線城市網(wǎng)絡(luò)購票率與大城市的差距在縮小，而四線城市則快速上升。

統(tǒng)計顯示，18歲以下的新生代觀影群體增長迅速，30歲以下群體仍是觀影的主要力量。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著三、四、五線城市成為活躍票倉，觀影人群結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，電影市場將迎來更多增量機會。從硬件上看，電影院和銀幕數(shù)的增速也很快，近年來三、四線城市新建一批影院，這也將推動電影消費市場。

(來源：上海證券報 記者：吳琦玥)