請回答2017：中國電影市場年終盤點

根據(jù)新聞出版廣電總局電影局的權威數(shù)據(jù)，2017年中國電影總票房突破500億，達到559.11億元；國產電影票房301.04億元，占票房總額的53.84%；票房過億元影片92部，其中國產電影51部；城市院線觀影人次16.2億，同比增長11.19%。回首2017年，人們見證著中國電影的砥礪奮進，昂首前行。從電影產業(yè)促進法的橫空出世，到《戰(zhàn)狼2》在票房上一枝獨秀的王者歸來；從批片和藝術片逆襲走出的黑馬曲線，到觀眾口碑助力無數(shù)好片的“起死回生”。在票房、觀影人次再創(chuàng)新高的同時，中國電影也迎來了機遇與挑戰(zhàn)并存的變革期。

來到2018年，中國電影市場會交出一份怎樣的答卷，我們拭目以待。

1、票房增長回歸“快車道”，迎來創(chuàng)新增長期

截止2017年12月30日，國內電影總票房再創(chuàng)新高達到559億元，增長率也止跌回升，以22.8%的增速回歸“快車道”。同時，北美電影市場票房連續(xù)五年增長停滯，2017年總票房為709億，增長率-4.3%，與中國市場票房差距不斷縮小。經過2016年的一場降溫，中國電影市場進入短暫調整期，擠出泡沫，迎來以優(yōu)質內容驅動的創(chuàng)新增長期。未來三年內，中國電影票房有望超過北美，躍升全球第一大電影市場。

2、單月票房上演“冰與火之歌”， 8月票房超74億創(chuàng)歷史新高

2017單月最高票房為74億，出現(xiàn)在8月，單月最低票房為29億，出現(xiàn)在11月。暑期檔、國慶檔表現(xiàn)優(yōu)異，難改市場的冷熱不均。2017年1月，《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》等多部影片帶熱市場，票房同比增長27%.但2、3月市場持續(xù)“遇冷”，拖累上半年整體票房同比增長僅為11%.暑期檔《戰(zhàn)狼2》橫空出世，強勢拉動8月單月票房突破74億，同比增長高達82%。在有力提振市場的同時，也極大拉升了全年的增長率。

3、國產片繼續(xù)“與狼共舞”，分賬大片、優(yōu)質批片搶占票房

2017年新上映影片（指在2017年上映的影片）共483部，票房總計543億，其中國產片、進口分賬片、進口批片票房占比分別為52%、38%、10%。今年國產片票房占比較去年下跌4%，進口分賬片票房占比提升，國產片競爭力相對有所下降，如何“與狼共舞”，迎擊海外競爭，依然任重而道遠。

2017年進口分賬片票房增長率高達42%，遠超國產片和批片，以《速度與激情8》為首的7部分賬片票房超過10億，去年僅為3部。《摔跤吧爸爸》《天才槍手》等多部批片表現(xiàn)搶眼，但批片票房占比仍與去年持平，整體競爭力仍不及分賬片。

4、“10億票房俱樂部”擴容，市場馬太效應加劇

2017年，中國電影市場集中度進一步提升，馬太效應加劇，行業(yè)進入穩(wěn)定發(fā)展期。今年TOP30的影片票房在全年總票房中占比達到66.2%，相比2016年的62.5%提升近4個百分點。影片票房分區(qū)間的數(shù)量分布，同樣呈現(xiàn)典型的金字塔結構，15部票房過10億影片強勢壟斷全年票房近五成。此外，票房“10億俱樂部”再度擴容，數(shù)量達到15部，同比去年增長近七成。與此同時，今年仍有約六成的電影票房不到1千萬。

5、大IP攻占頭部市場“半壁江山”，小說仍為IP來源中流砥柱

IP電影在國產片頭部作品中的優(yōu)勢仍然較為顯著，2017年國產片票房TOP50中IP電影攻陷半壁江山，數(shù)量達到25部，票房占比高達65%.若去除《戰(zhàn)狼2》的影響，票房占比仍有55%，依然高于2015年和2016年。縱觀今年25部IP改編電影，IP源頭為小說的數(shù)量占比達到48%，小說依然為IP改編的最大源頭。

6、動作、喜劇片撐起票房“半邊天”，奇幻題材或成爆款新風口

今年新上映的國產片中，動作片、喜劇片票房占比均超過20%，兩者合計占比達59%，攜手撐起票房“半邊天”。愛情片數(shù)量最多，但票房占比僅為5%，供需指數(shù)僅為0.62，票房產出較低，已呈現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象。

在題材類型分布上，動作片、喜劇片、奇幻片供需指數(shù)均超過1，呈現(xiàn)供不應求的局面，未來市場空間巨大。奇幻題材種類豐富，市場尚待開發(fā)，或將成下一個爆款風口。

7、《戰(zhàn)狼2》登頂內地影史票房王座，電影新力量開啟“搶班奪權”

2017年共有6部國產片票房過10億，其中《戰(zhàn)狼2》以56.78億的成績一騎絕塵，強勢登頂內地影史票房冠軍寶座。此外，電影新勢力在2017年迎來全面崛起：從演員轉型導演的吳京帶來《戰(zhàn)狼2》，從話劇轉型電影的開心麻花團隊帶來《羞羞的鐵拳》，從作家轉型導演的韓寒帶來《乘風破浪》，紛紛迎來票房口碑雙豐收。

8、票房向三四五線城市持續(xù)下沉，觀影人群結構不斷優(yōu)化

2017年內地票房繼續(xù)向三四五線城市下沉。一線城市票房占比下降至20%，三四五線城市票房占比同時提升，合計占比達到了40%，相比2016年提升3%.隨著三四五線城市成為活躍票倉，小鎮(zhèn)青年消費水平的不斷提升，電影市場將迎來更多增量機會，同時觀影人群結構也將進一步優(yōu)化。

9、國產片搶占年度票房前五，好萊塢續(xù)作漸現(xiàn)審美疲勞

2017年國產片在票房TOP20中占據(jù)7席，較去年有所減少，但在票房TOP5中國產片一舉攬下4席，優(yōu)勢進一步提升。在票房TOP20的國產片中，豆瓣平均分為6.2，口碑較去年整體有所提升。與此同時，今年多部好萊塢大片席卷榜單，票房表現(xiàn)出色，其中電影續(xù)作占比達到約八成，但其口碑平均分對比去年下滑明顯，如《變形金剛5》《極限特工3》等電影續(xù)作評分不到6分。

10、內容優(yōu)質化、IP化與窗口化，驅動電影市場新升級

藝恩認為，隨著未來渠道和人口紅利逐漸減弱，觀眾審美不斷提高，未來票房增長將更依靠優(yōu)質內容拉動，國產片唯有提高自身質量，方能對抗進口大片沖擊，提升票房競爭力。而對標歐美，日漸成熟的內容IP化運作，正促使電影與泛娛樂其它業(yè)態(tài)的勾連更加緊密，內容變現(xiàn)模式未來將更為多元化。鑒于目前國產片收入模式仍以國內票房為主，如何提升海外發(fā)行、網絡發(fā)行等其它窗口的收入，將是未來電影市場的創(chuàng)收突破口。