游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)怎么“玩” ？ 六大關(guān)鍵詞看清行業(yè)未來(lái)走向

今日，在2017年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年上，主辦方發(fā)布了最新的《2017中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。報(bào)告全面總結(jié)了2017年游戲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，覆蓋游戲產(chǎn)業(yè)、細(xì)分行業(yè)、電競(jìng)、海外市場(chǎng)、典型游戲企業(yè)等情況。作為國(guó)內(nèi)最權(quán)威的游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，分析報(bào)告中的相關(guān)信息及數(shù)據(jù)，不僅對(duì)過(guò)去一年來(lái)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行總結(jié)，更能對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展走向有一個(gè)較為清晰的預(yù)判。

關(guān)鍵詞一：自主研發(fā)

報(bào)告顯示：2017年自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到1386.1億元，占到整體市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的68%。同年國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版游戲約9800款，其中國(guó)產(chǎn)游戲約9310款，進(jìn)口游戲約490款，自研比例高達(dá)95%。而最為重頭的移動(dòng)游戲，也有95%屬于自主研發(fā)。

近幾年來(lái)，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)一直在強(qiáng)調(diào)精品化發(fā)展，強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)。2017年，國(guó)家新聞出版廣電總局組織實(shí)施的“中國(guó)原創(chuàng)游戲精品出版工程”使精品與原創(chuàng)成為本年度最大亮點(diǎn)。原創(chuàng)高品質(zhì)游戲成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)最強(qiáng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)越來(lái)越認(rèn)可精品力作。自主創(chuàng)新，打造精品，成為現(xiàn)在及未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)基調(diào)。這種發(fā)展趨勢(shì)必然會(huì)一直延續(xù)下去，成為游戲行業(yè)的主流。未來(lái)，誰(shuí)的自主研發(fā)能力強(qiáng)大，誰(shuí)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展。

關(guān)鍵詞二：多元化布局

報(bào)告顯示：中國(guó)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)日漸細(xì)分和多元化的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)較為知名的游戲企業(yè)，大多采取的也都是多元化的產(chǎn)品布局。其中，騰訊游戲覆蓋客戶端游戲、移動(dòng)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲等領(lǐng)域。騰訊運(yùn)營(yíng)的客戶端游戲中，角色扮演類(lèi)超40款，競(jìng)技類(lèi)游戲超30款，另外還有大量的休閑類(lèi)游戲、棋牌類(lèi)游戲。網(wǎng)易則是以客戶端和移動(dòng)游戲?yàn)橹?。而在我?guó)上市游戲企業(yè)中，排名處于前三位的完美世界的多元化布局更加全面，幾乎覆蓋了所有游戲類(lèi)型。實(shí)際上，近年來(lái)，中國(guó)游戲兩極化發(fā)展趨勢(shì)日漸明顯，一個(gè)很重要的趨勢(shì)，就是多元化，那些實(shí)力強(qiáng)大、布局多元的大企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和穩(wěn)定的盈利。中小企業(yè)因業(yè)務(wù)單一往往舉步維艱。

另外，報(bào)告還對(duì)資本市場(chǎng)投資游戲行業(yè)進(jìn)行了分析，報(bào)告顯示：“多數(shù)投資人更側(cè)重于內(nèi)生而非外延增長(zhǎng)形成對(duì)游戲公司的投資，更強(qiáng)調(diào)游戲公司發(fā)展的穩(wěn)定性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。”具有多元化的布局的企業(yè)往往更具實(shí)力，有更穩(wěn)定的發(fā)展和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

關(guān)鍵詞三：泛娛樂(lè)融合

報(bào)告顯示：以知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)為媒介，與其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的游戲產(chǎn)品越來(lái)越多，融合形式也多種多樣，成為游戲產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，也成為未來(lái)游戲行業(yè)發(fā)展的一個(gè)主流趨勢(shì)之一。

泛娛樂(lè)是近年來(lái)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)發(fā)展潮流，游戲作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，在泛娛樂(lè)融合方面一直走在業(yè)界前列。近年來(lái)，游戲已經(jīng)成為文化行業(yè)知名IP變現(xiàn)的最好方式。而且，進(jìn)入到2017年之后，游戲企業(yè)的泛娛樂(lè)融合研發(fā)形式更加多樣，融合更為深入。不僅有“影游聯(lián)動(dòng)”，同時(shí)還有“動(dòng)漫、游戲、小說(shuō)聯(lián)動(dòng)”拓展。同時(shí)，游戲企業(yè)利用游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名的影視劇、動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)打造了包括大電影、網(wǎng)劇、游戲、3D動(dòng)畫(huà)等全新的商業(yè)發(fā)展模式。騰訊、華誼、完美世界等企業(yè)，均在影視文化和游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上進(jìn)行了諸多探索。這其中，完美世界不僅在影游聯(lián)動(dòng)有更深入的發(fā)展，還借助電競(jìng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了游戲與直播的深入融合，游戲與音樂(lè)的融合，甚至還實(shí)現(xiàn)了游戲與醫(yī)學(xué)、教育等領(lǐng)域的跨界融合，成為泛娛樂(lè)領(lǐng)域的引領(lǐng)者。

關(guān)鍵詞四：移動(dòng)游戲

毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)游戲?qū)⑹俏磥?lái)的一個(gè)發(fā)展主流。報(bào)告顯示：2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1161.2億元，份額繼續(xù)增加，占57.0%；2017年，國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版的約9310款國(guó)產(chǎn)游戲中，移動(dòng)游戲占比達(dá)到了96.0%。甚至在海外發(fā)展中，移動(dòng)游戲出口也占據(jù)主流。

另外，從移動(dòng)游戲發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，兩極化、細(xì)分化趨勢(shì)日漸明顯。一方面，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品收入持續(xù)大幅增長(zhǎng)；網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》、騰訊的《王者榮耀》、完美世界的《誅仙手游》等精品大作持續(xù)占據(jù)收入榜前列。而另一方面，在角色扮演類(lèi)、策略類(lèi)和動(dòng)作類(lèi)移動(dòng)游戲之外，集換式卡牌類(lèi)、桌游類(lèi)以及以女性、二次元等類(lèi)型移動(dòng)游戲精品頻出，尤其是二次元游戲，包括網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》、完美世界的《夢(mèng)間集》、米哈游的《崩壞3》，更是成為促進(jìn)了移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)的主力。

關(guān)鍵詞五：電子競(jìng)技

報(bào)告顯示：2017年，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到730.5億元，同比增長(zhǎng)44.8%。而且，電子競(jìng)技整體趨勢(shì)向好，不僅整個(gè)電子競(jìng)技游戲產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，電子競(jìng)技賽事體系成型。相關(guān)賽事也在快速發(fā)展，并且培養(yǎng)出了一批知名賽事選手及游戲主播，明星引發(fā)粉絲效應(yīng)反過(guò)來(lái)拉動(dòng)了游戲的關(guān)注度。另外，電子競(jìng)技的發(fā)展甚至還帶動(dòng)了端游的逆勢(shì)增長(zhǎng)。2017年，客戶端游戲在新品產(chǎn)出數(shù)量有所下降的情況下，收入?yún)s實(shí)現(xiàn)了增加。其中一個(gè)很重要的原因就是作為市場(chǎng)主力，競(jìng)技類(lèi)客戶端游戲繼續(xù)保持良好發(fā)展。報(bào)告分析，“借助于賽事等手段，電子競(jìng)技客戶端游戲往往有較長(zhǎng)的生命周期、穩(wěn)定的用戶群體，以及付費(fèi)潛力。”

而在國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技發(fā)展中，騰訊、完美世界兩大企業(yè)的貢獻(xiàn)無(wú)疑最為突出。騰訊代理的《英雄聯(lián)盟》是目前全球用戶量最大的端游，也是受眾最廣的電競(jìng)產(chǎn)品之一。自研的手游《王者榮耀》日活躍用戶超過(guò)5000萬(wàn)。這兩款游戲所形成的賽事以及相關(guān)線下活動(dòng)，更是帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。完美世界不僅是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行電競(jìng)產(chǎn)品及賽事運(yùn)營(yíng)的公司之一，近來(lái)更借助對(duì)《DOTA2》、《CS：GO》等全球知名產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和賽事組織，形成了較為完善的賽事體系。另外，完美世界還和移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟以及聯(lián)盟電競(jìng)等有緊密的合作，和國(guó)內(nèi)的網(wǎng)吧系統(tǒng)和相關(guān)硬件廠商也有合作，自身結(jié)合賽事還組建了官方自有主播團(tuán)，正逐漸形成完善的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。這種多元化的合作也為其未來(lái)在電競(jìng)領(lǐng)域更大的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞六：全球化

報(bào)告顯示：2017年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)82.8億美元，同比增長(zhǎng)14.5%。相比2008年的0.7億美元，十年暴增百倍以上。游戲行業(yè)出口遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)影視等其他文化產(chǎn)品出口，成為中國(guó)文化走出去的領(lǐng)軍者。

同時(shí)，在走出去的過(guò)程中，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，大、中、小游戲公司以不同方式參與全球游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)力較強(qiáng)的組建海外團(tuán)隊(duì)；擁有資本優(yōu)勢(shì)的，借助收并購(gòu)，快速建立自身的海外市場(chǎng)地位；自主研發(fā)能力突出的，借助優(yōu)秀游戲產(chǎn)品打入海外市場(chǎng)。另外，在全球化的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)游戲廠商不僅僅局限于自身的游戲產(chǎn)品走出去，更以“整合全球資源”的方式，借助全球力量進(jìn)行自身的全球化發(fā)展。比如，完美世界就是通過(guò)收購(gòu)歐美等業(yè)內(nèi)頂級(jí)游戲團(tuán)隊(duì)，整合全球游戲生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、IP等資源，實(shí)行全球化發(fā)展。完美世界旗下法國(guó)團(tuán)隊(duì)最新打造的《非常英雄(Unruly Heroes)》，借助國(guó)外團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品中融入中國(guó)傳統(tǒng)文化西游記相關(guān)內(nèi)容，就是中國(guó)文化企業(yè)整合全球資源、融合海外文化的一個(gè)創(chuàng)新。