在華按下“快進(jìn)鍵”，寶馬2018年將推16款新車

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每經(jīng)記者 駱一帆 每經(jīng)編輯 楊翼

12月15日，“BMW迎新年媒體溝通會(huì)”在北京舉行。作為寶馬“下一個(gè)百年”的開(kāi)局之年，2017年，寶馬在華再次創(chuàng)下新的銷量記錄，1-11月累計(jì)銷售54.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.7%，年銷量首次接近60萬(wàn)輛級(jí)。與此同時(shí)，寶馬在華經(jīng)銷商的利潤(rùn)率也實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年的持續(xù)增長(zhǎng)。

對(duì)于今年在華所取得的成績(jī)，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)表示：“我們的經(jīng)營(yíng)策略從來(lái)都是將客戶和業(yè)務(wù)質(zhì)量置于首位，致力于為人們創(chuàng)造更美好的生活。我們很滿意在2017年取得高質(zhì)量的增長(zhǎng)。

值得注意的是，盡管寶馬今年實(shí)在中國(guó)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的銷量成績(jī)，但其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也并未懈怠。NBD汽車了解到，截至目前中國(guó)豪華車市場(chǎng)整體銷量增速在15%以上，是今年車市最為亮眼的細(xì)分市場(chǎng)。而在豪華車第一陣營(yíng)中，寶馬、奔馳和奧迪的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。

從銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，今年“ABB”三駕馬車呈并駕齊驅(qū)之勢(shì)，且相互之間的差距正逐漸縮小。在此背景下，如何搶占市場(chǎng)，率先破局，成為三家企業(yè)明年將要面對(duì)的首要問(wèn)題。在寶馬看來(lái)，展開(kāi)新一輪的產(chǎn)品攻勢(shì)，將是解決上述問(wèn)題的關(guān)鍵一步。

“在2018年，我們將啟動(dòng)強(qiáng)勁的產(chǎn)品攻勢(shì)，進(jìn)一步提升客戶的品牌體驗(yàn)，同時(shí)推進(jìn)數(shù)字化創(chuàng)新。我們有信心迎來(lái)更為成功的一年。”康思遠(yuǎn)如是說(shuō)。

NBD汽車了解到，2018年將是寶馬在華的產(chǎn)品大年，全年BMW和MINI兩大品牌將共將有16款新產(chǎn)品陸續(xù)投放市場(chǎng)。除此之外，明年寶馬還將強(qiáng)化BMW X系列車型在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，全新BMW X2將被引入中國(guó)市場(chǎng)，而全新BMW X3將在新大東工廠正式實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。

對(duì)于寶馬集團(tuán)來(lái)說(shuō)，其已經(jīng)按下來(lái)明年在華發(fā)展的快進(jìn)鍵，以品牌效應(yīng)與本土化戰(zhàn)略為依托，寶馬正加快新產(chǎn)品導(dǎo)入速度，為即將來(lái)臨的2018年豪華車市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。