雙12全國火爆像過年：線下消費大爆發(fā) 95后成消費主力

口碑雙12進入第四年，今年的口碑雙12雖然是個工作日，卻完全沒有阻擋全國消費者出門吃喝玩樂的熱情，大大激發(fā)了線下商業(yè)的消費潛力。

口碑官方披露的數(shù)據(jù)顯示，今年雙12，全國總共有300多個城市的商家參與。僅僅雙12一天，口碑就幫商家發(fā)出了1.4億張優(yōu)惠券，當(dāng)天就轉(zhuǎn)化了6500萬筆交易。無數(shù)商圈和線下商店都創(chuàng)造了自己的全年交易紀(jì)錄。家樂福超市僅用了12小時，在口碑的交易額就突破一億。德克士在一天內(nèi)賣出了30萬份雞翅，屈臣氏的40多萬份面膜、萬寧20多萬條紙巾，也被全國消費者一搶而空。

圖注：口碑雙12這一天，杭州一家水果店門口，榴蓮殼堆成了小山

雙12激發(fā)線下消費力 顧客：熱鬧得好像過年

今年口碑雙12的優(yōu)惠力度比往年都要強。除了商家給出的最高五折的優(yōu)惠外，提前下載口碑APP的消費者還可以搶到一張折上五折券，在雙12當(dāng)天享受一次折上五折。

在大力度優(yōu)惠的刺激下，全國各地的消費能量被大大激發(fā)出來。在深圳等城市，居然出現(xiàn)了市民凌晨排隊買水果、逛便利店的情形。口碑的數(shù)據(jù)顯示，雙12這一天，上海、杭州、廣州三地的參與人數(shù)排名前三。同時，線下消費的主力軍呈年輕化趨勢。在口碑雙12的交易筆數(shù)中，95后貢獻了30％的交易。

在上海陸家嘴工作的白領(lǐng)王小姐今年是首次參與口碑雙12，她最喜歡的品牌全家和星巴克都推出了非常誘人的活動：“我早上先在全家買了早餐，減了十幾塊。去星巴克買了兩杯咖啡又優(yōu)惠了12.12元，中午和同事聚餐在西貝莜面村減了50元之后，用口碑App又額外優(yōu)惠了25元。再算上晚上去超市買特價商品便宜了的近百元，一天就省了200多元。”

在網(wǎng)絡(luò)上，不少網(wǎng)友曬出自己用口碑APP優(yōu)惠后的價格。有一位阿姨帶著提前算好的草稿紙到超市，購買了63.71元的商品，利用單品優(yōu)惠疊加商家、平臺福利，最終只支付了0.11元，被網(wǎng)友譽為神人。

“互聯(lián)網(wǎng)+線下”升級之路

今年口碑雙12一整天的狂歡讓消費者感受到了過年的氣氛，雙12之后，消費者能否繼續(xù)在線下享受到如此驚喜的優(yōu)惠呢？

口碑的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雙12之后，用戶可登錄口碑APP開通專屬口碑卡，并領(lǐng)取三張折上8.8折的優(yōu)惠券，12月15日之后，口碑還將推出線下消費隨機免單的機會。

口碑公司CEO范馳認(rèn)為，雙12不僅是屬于消費者的節(jié)日，也是屬于全國線下商家的節(jié)日，是線下商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，探索升級轉(zhuǎn)型的嘗試。在5折優(yōu)惠背后，2014年的雙12推動了移動支付迅速普及。

而到了2017年，商家在雙12中開始嘗試數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營銷等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和技術(shù)，提升效率挖掘消費潛能。“這說明互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)據(jù)，對線下商業(yè)的滲透與改造，越來越顯著，并不斷推動其升級與進化。”

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