五星電器與京東“聯(lián)姻” 被指為“小馬拉大車”

每經(jīng)記者張斯每經(jīng)實(shí)習(xí)記者王星平 每經(jīng)編輯盧祥勇 阿里要約收購高鑫零售、騰訊入股永輝超市旗下超級(jí)物種……在零售變革的背景下，零售企業(yè)之間的合作似乎也進(jìn)入高潮。 日前，京東宣布與五星電器簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東將利用五星電器旗下實(shí)體店，拓展線下場景。不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五星電器體量小，似乎并不足以承接京東在線下的重?fù)?dān)。 最終要看雙方如何進(jìn)行融合 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東方面了解到，合作達(dá)成后，雙方將在重點(diǎn)城市開設(shè)“京東家電體驗(yàn)店”，體驗(yàn)店將完全覆蓋以家電為核心的家庭消費(fèi)，摒棄傳統(tǒng)以廠家導(dǎo)購?fù)其N為主的賣貨模式。 據(jù)了解，京東家電體驗(yàn)店將率先在一線城市試點(diǎn)推出，之后逐步推廣到全國省會(huì)級(jí)城市和地級(jí)城市，最終實(shí)現(xiàn)“一城一店”。 除了以上合作內(nèi)容，雙方還將在商品供應(yīng)鏈、物流倉儲(chǔ)、技術(shù)和金融等方面進(jìn)行合作。例如在供應(yīng)鏈方面，一方面五星電器線下型號(hào)全部上線京東，另一方面京東具有優(yōu)勢的大量小家電和3C數(shù)碼產(chǎn)品將全面反哺五星電器的線下渠道。 此前，京東召開零售創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布年底前將在全國開設(shè)超過300家以3C為主的零售體驗(yàn)店，并希望通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)融合線上線下的方式，重構(gòu)零售業(yè)的格局。 中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長張劍鋒對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，兩大平臺(tái)性渠道商直接戰(zhàn)略合作尚屬首次，其線上線下融合意義重大，但效果如何還需要看雙方如何進(jìn)行線上線下的融合。 “聯(lián)姻”五星電器的出發(fā)點(diǎn) 公開資料顯示，五星電器目前在江蘇、安徽、浙江、山東、河南、云南、四川等省40多個(gè)城市擁有200余家連鎖店面。僅以五星電器的體量，顯然實(shí)現(xiàn)不了京東家電欲在省會(huì)級(jí)城市和地級(jí)城市落地實(shí)現(xiàn)“一城一店”的目標(biāo)。 相比于蘇寧與國美等家電零售商，五星電器體量似乎并不足以承接全渠道最大家電零售商京東在線下的重?fù)?dān)。 在互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲看來，鑒于蘇寧與阿里巴巴的關(guān)系，國美業(yè)務(wù)基礎(chǔ)與京東也有沖突，因此五星電器顯然是京東目前合適的標(biāo)的?！氨M管五星電器不如蘇寧國美體量大，但也是個(gè)連鎖，體量小但是合作需要付出的代價(jià)也小，一旦京東與五星電器的合作模式成功了，將會(huì)迅速推廣開來?！?葛甲表示，京東此次與五星電器合作是很有必要的?！笆聦?shí)上盡管目前家電線上市場是家電零售商最主要的戰(zhàn)場，但是不得不承認(rèn)目前線上市場已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)，線上增量遇到瓶頸，想要再從線上去發(fā)掘更多的市場已經(jīng)不太可能了，這就需要零售商開始尋求新的增長空間了。”