“大家都說(shuō)視頻網(wǎng)站錢多，可我們今年虧，明年還得虧…”

每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

今年，對(duì)各大視頻網(wǎng)站而言，注定是不尋常的一年。

在這一年，網(wǎng)劇終于迎來(lái)了行業(yè)性的爆發(fā)。隨著《河神》《白夜追兇》《無(wú)證之罪》等高分網(wǎng)劇的走紅，網(wǎng)劇為自己正名，逐漸跳出了粗制濫造、博眼球的泥潭，呈現(xiàn)出精品化的趨勢(shì)。

而這，正是以優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊為首的視頻網(wǎng)站期待已久的。由于購(gòu)買版權(quán)劇視頻網(wǎng)站費(fèi)用高、權(quán)利少，從最初的小成本試水，到近年來(lái)逐步加大投入力度，各大視頻網(wǎng)站一直都對(duì)自家的網(wǎng)絡(luò)自制劇寄予厚望。

▲2017第二屆中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)峰會(huì)圓桌論壇（圖/主辦方供圖）

不過(guò)，欣喜背后也有隱憂。畢竟，精品也意味著更高的投入。“大家都說(shuō)視頻網(wǎng)站錢多，可我們還是虧，今年虧，明年還是虧，版權(quán)費(fèi)貴了，制作費(fèi)也漲了”企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳在由三聲主辦的2017第二屆中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)峰會(huì)圓桌論壇上坦言。

網(wǎng)劇精品化的喜與憂

談到今年的網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊（簡(jiǎn)稱“優(yōu)愛(ài)騰”）三大視頻平臺(tái)的自制劇板塊的當(dāng)家花旦，都不約而同地顯得格外底氣十足。

▲12月10日網(wǎng)絡(luò)劇播放量排行榜前10名（圖/貓眼專業(yè)版）

愛(ài)奇藝副總裁、自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示，“新生代的內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)全面加入內(nèi)容制作行業(yè)。”企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳則稱：“網(wǎng)劇市場(chǎng)來(lái)在今年，我覺(jué)得是到了全年爆發(fā)的時(shí)期。”而《白夜追兇》制片人、阿里文娛大優(yōu)酷影劇中心高級(jí)總監(jiān)袁玉梅則說(shuō)得更為直白：“網(wǎng)絡(luò)劇集和電視劇集開(kāi)始平分秋色，甚至后來(lái)者居上的曲線是非常明顯。”

從什么時(shí)候開(kāi)始，網(wǎng)劇已經(jīng)可以公開(kāi)叫板電視??？

時(shí)間回溯到2014、2015年，那時(shí)開(kāi)始出現(xiàn)《暗黑者》《靈魂擺渡》《心理罪》等擁有一批忠實(shí)觀眾的高口碑網(wǎng)劇，但直到2016年《太子妃升職記》《余罪》《鬼吹燈之精絕古城》的火爆，才把網(wǎng)劇帶入大眾視野。而到了今年，《白夜追兇》《河神》《無(wú)證之罪》等網(wǎng)劇，讓觀眾感慨網(wǎng)劇居然有了不輸、甚至超過(guò)一般電視劇的品質(zhì)。

然而，不僅節(jié)節(jié)攀高的版權(quán)費(fèi)，為造精品日漸加碼的制作費(fèi)也令視頻網(wǎng)站有些吃不消。

“好多人說(shuō)平臺(tái)有錢，其實(shí)我們還是虧著的，今年虧，明年還得虧。以前是版權(quán)費(fèi)越來(lái)越貴，現(xiàn)在是制作費(fèi)越來(lái)越貴。拿做電視劇來(lái)講，如果這個(gè)項(xiàng)目是我們平臺(tái)自己全部投入的，壓力還是非常大的。我們的付費(fèi)的確處在突飛猛進(jìn)發(fā)展的狀況，但是最為擔(dān)心害怕的是付費(fèi)用戶增長(zhǎng)數(shù)量所帶來(lái)的收益，趕不上這一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)鏈條增長(zhǎng)的速度，如此下去的話，我們真的是好像看不見(jiàn)盈利的那一天”方芳坦承道。

“為什么這么多影視公司沒(méi)有一點(diǎn)魄力說(shuō)，我拍的作品就是好的，我不需要付版權(quán)費(fèi)用、付制作費(fèi)用，我可以跟平臺(tái)一起來(lái)承擔(dān)的是付費(fèi)會(huì)員的那種分成，因?yàn)槲覍?duì)我的內(nèi)容足夠有信心，我相信我可以拉來(lái)一千萬(wàn)用戶，一千萬(wàn)就可以產(chǎn)生將近幾個(gè)億的費(fèi)用”，面對(duì)方芳的問(wèn)詢，新銳制作公司留白影視CEO徐康也坦言，在做《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》時(shí)曾想嘗試此種形式，卻最終作罷，“當(dāng)時(shí)曾經(jīng)考慮過(guò)這個(gè)方式，但是最終還是不敢這么采用”。

自制?。阂曨l網(wǎng)站的博弈

“自制劇和定制劇在整個(gè)平臺(tái)電視劇頻道的占比，已經(jīng)從2016年的10%上升到了今年的30%～40%，明年的投入還會(huì)繼續(xù)增大”企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰談及的騰訊視頻自制劇業(yè)務(wù)的變化，這也正是視頻網(wǎng)站的普遍趨勢(shì)。

據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年（年度計(jì)算區(qū)間2015年10月16日—2016年10月15日）全網(wǎng)上線網(wǎng)劇共141部。2017年網(wǎng)劇數(shù)量則增長(zhǎng)為206部，上線數(shù)量較2016年同比增長(zhǎng)46%，播放量總計(jì)833億次，較去年實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。

而智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2016年網(wǎng)劇中共有4部實(shí)現(xiàn)網(wǎng)劇登上衛(wèi)視屏幕，反哺電視臺(tái)，內(nèi)容的吸引力已經(jīng)開(kāi)始超越渠道。自制劇方面，2017年自制劇儲(chǔ)備數(shù)量已經(jīng)達(dá)到129部。在這種形勢(shì)下，“優(yōu)愛(ài)騰”三大視頻平臺(tái)紛紛在自制劇領(lǐng)域搶占山頭。

▲愛(ài)奇藝自制劇《你好，舊時(shí)光》豆瓣評(píng)分8.5分（圖/豆瓣）

每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者梳理優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝2018年片單亦發(fā)現(xiàn)，三大視頻網(wǎng)站均在加碼自制劇，將在明年分別推出26部、35部和40部自制劇，自制劇在整個(gè)劇集板塊占比分別為45%、51%和53%。

“也不是說(shuō)自制劇的比例會(huì)越來(lái)越高，就會(huì)影響到對(duì)版權(quán)劇的依賴或者合作等情況，其實(shí)這是一個(gè)相輔相成的關(guān)系”，韓志杰對(duì)每經(jīng)影視記者分析道。

實(shí)際上，《那年花開(kāi)月正圓》《三生三世十里桃花》這樣的版權(quán)劇，仍是各大視頻網(wǎng)站的流量大頭和會(huì)員拉新利器，相比較而言，即使《白夜追兇》這樣的熱門劇集播放量也不足百億，然而視頻網(wǎng)站仍更為青睞網(wǎng)絡(luò)自制劇。

“一般來(lái)講，版權(quán)劇除了網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)之外并沒(méi)有太多的權(quán)利，但是自制劇肯定有我們自主排播的權(quán)利，從收入結(jié)構(gòu)來(lái)講，自制劇收入結(jié)構(gòu)明顯和單純的衛(wèi)視跟播的版權(quán)劇不一樣，商業(yè)化機(jī)會(huì)更多一些”韓志杰對(duì)記者如是說(shuō)。