無人零售搶灘布局 國際大牌紛紛涌入 成都進階中高端消費“一線城市”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 余蕊均 楊棄非 每經(jīng)編輯 姚祥云    

成都太古里

每經(jīng)記者 余蕊均 楊棄非 每經(jīng)編輯 姚祥云

當外賣小哥還有30分鐘才能完成送餐時，辦公室的無人貨架已讓白領(lǐng)們的轆轆饑腸在“十步之內(nèi)”得到緩解。在這場新零售的比拼中，以辦公室為應(yīng)用場景的“無人零售”站上風口。

11月28日，《每日經(jīng)濟新聞》記者來到了位于成都高新區(qū)的一家百人規(guī)模的信息技術(shù)公司進行實地探訪，十平方米左右的休息區(qū)內(nèi)擺放了兩個“果小美”貨架，除了加班必備的方便面，還有不少進口食品，但多半都已被“掃”光。

就在一周前，以辦公室無人貨架為起手的果小美與成都高新區(qū)簽署了投資協(xié)議，將在成都建立果小美全國總部基地和全國銷售網(wǎng)絡(luò)基地。

事實上，除了果小美這樣的本地創(chuàng)業(yè)公司，阿里巴巴、京東等行業(yè)巨頭也均瞄準了成都，試水無人零售。對此，四川省商業(yè)連鎖協(xié)會會長冉立春向記者表示，成都的消費力很強、市場腹地廣闊，同時，商業(yè)發(fā)達而成熟，能夠滿足新業(yè)態(tài)所需的“吸引眼球”，因此極具吸引力。

●新業(yè)態(tài) 無人零售搶灘成都優(yōu)質(zhì)市場

從實體到電商，從線上到線上線下融合，消費市場的變革無疑是快速的。在新零售的賽道上，無論是行業(yè)巨頭，還是初創(chuàng)企業(yè)，從不乏“躍躍欲試”者。而從落腳點來看，西部商貿(mào)重鎮(zhèn)成都備受矚目。

在果小美創(chuàng)始人、CEO閻利珉看來，這么多年來除了桶裝礦泉水，沒有一個業(yè)態(tài)能夠進辦公室，所以“市場本身是存在的”，相較于無人商店，辦公室的無人貨架能陪伴客戶8小時，“可以無限靠近消費者。”

按照他的說法，企業(yè)只需要提供一平方米的地，讓果小美把終端放進去，就能為員工服務(wù)。“這也是共享經(jīng)濟的一種形式。”他告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

回憶起當初選擇成都作為起點的原因，閻利珉的回答也很直白，“在北京，如果你的工資是兩萬，你敢花一萬八嗎？但是在成都，他們敢！”

除了消費力強，他還向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在最開始做調(diào)研時他們發(fā)現(xiàn)，近年來成都高新區(qū)新注冊的許多企業(yè)，“存量客戶特別多，密度特別大”，“所以評估下來，成都適合果小美入駐的企業(yè)就有幾十萬家，這個市場會是一個藍海。”

他希望，未來的果小美，能夠把新零售“開進”全國的辦公室，同時，能夠像馬云在杭州創(chuàng)立阿里巴巴一樣，在家鄉(xiāng)成都創(chuàng)立一家影響大眾生活、改變消費觀念和習慣的獨角獸公司。

就在上周，11月23日，果小美與成都高新區(qū)簽署投資協(xié)議，達成落地的投資合作項目。未來，果小美將投資總額50億元，用于建設(shè)果小美全國總部基地和全國銷售網(wǎng)絡(luò)基地。

值得注意的是，11月24日，永輝旗下新零售品牌“超級物種”在西南地區(qū)的首家門店于成都正式開業(yè)，按計劃，下個月還將有兩家“超級物種”登陸。

與此同時，阿里巴巴旗下的新零售樣本——“盒馬鮮生”也將在年內(nèi)亮相蓉城，其創(chuàng)始人侯毅早前在接受采訪時表示，“盒馬鮮生”的logo是一個張大嘴巴的河馬，“嘴大、胃口大，代表著走向全國，成都顯然不能錯過。”

無論是辦公室還是超市，零售業(yè)正在圍繞“人、貨、場景”展開新較量，正如果小美成都公司負責人所言，成都作為一塊優(yōu)質(zhì)的市場，“該來的都會來。”

●新品牌 國際一線大牌引進率劍指90%

對新事物敏感度強、消費觀念超前——成都人這種與生俱來的“嘗鮮精神”，讓成都總能在商業(yè)創(chuàng)新中站上潮頭。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，成都實現(xiàn)社會消費品零售總額4647.6億元，同比增長11.4%，從全國范圍來看，位列北京、上海、廣州、重慶之后，“買買買”能力依然強勁。

早前，太古地產(chǎn)行政總裁白德利（Guy Bradley）曾公開表示，就零售來說，成都的消費力非常強勁，從這個角度看，它應(yīng)該屬于“一線城市”。

當然，擺在成都面前的難題也不是沒有。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展水平的整體提高，品牌渠道向二、三線城市下沉，成都要保持消費活力、加深顧客黏性，需要緊盯新需求、新熱點、新模式，加快消費轉(zhuǎn)型升級。誠如中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍所言，培養(yǎng)新的消費增長點，將是未來經(jīng)濟的主要增長來源。

從市場來看，接踵而至的國際大牌在推動“成都消費”邁向中高端的同時，也得到了同比的回報。

根據(jù)成都遠洋太古里提供的數(shù)據(jù)，2017年以來，多個品牌店鋪銷售業(yè)績均位列前茅，如Hermès銷售額排名位列中國南區(qū)第一；GUCCI銷售額位列中國區(qū)第二，增長率位列中國區(qū)前三；VER-SACE為全國銷售增長率最高店鋪，銷售排名中國區(qū)前三；Tiffany & Co.店鋪銷售增長中國區(qū)第二，西南第一……

而作為成都中高端商業(yè)的代表，成都遠洋太古里在開業(yè)兩年多的時間里，也交出了一份亮眼的成績單。截至今年9月30日，其零售銷售額增長48.1%，租用率達到95%，較2016年年底上升三個百分點。

一街之隔的成都國際金融中心（IFS）同樣令人矚目，目前成都IFS的品牌擁有量已超過600個，其中逾100個為首駐成都或西南地區(qū)的品牌。根據(jù)成都IFS提供的數(shù)據(jù)，今年一季度，國際一線奢侈品牌平均業(yè)績增長近60%，珠寶類漲幅超70%、童裝及玩具類則有30%的上漲，“可謂消費者追求高品質(zhì)生活的集中體現(xiàn)。

可以看到，成都的消費市場正在升級。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的2016中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費白皮書，在奢侈品網(wǎng)購總訂單量和消費人數(shù)排名前20的城市中，成都排名全國第三。目前，成都的國際一線大牌引進率已超過85%，成都的期望是，到2020年，將這一數(shù)值提升至90%。

或許是看到了入局者“數(shù)一數(shù)二”的成績，更多的“首店”、“旗艦店”、“快閃店”正在打開這座消費力“一線城市”的大門。對消費者而言，市場的新鮮感還在持續(xù)。

●新目標 建生活城市 營造高品質(zhì)生活環(huán)境

眾所周知，成都自古商埠繁榮，隋唐時就有“揚一益二”之說。唐代詩人杜甫“門泊東吳萬里船”就是當時商業(yè)發(fā)達的寫照，也是南北“絲綢之路”起點的有力佐證。

據(jù)史書記載，宋朝時期，成都有兩種最好的商品，一種是上等的絲綢，另一種是薄如蟬翼的宋紙。雖然有好的商品，但當時成都所在的四川地區(qū)通行的是鐵錢，單枚鐵錢價值低，但分量很重，大宗商品貿(mào)易時，鐵錢使用極為不便。于是，一種叫“交子鋪戶”的貨幣兌換機構(gòu)便出現(xiàn)在了成都街頭，世界上第一張紙幣“交子”就此誕生。

這樣的金融創(chuàng)舉，不僅促進了貿(mào)易便利，更推動了商業(yè)升級，成都人“與人方便”的商業(yè)基因可謂深入骨髓。

因商而立，更期待因商而興。目前，成都正積極打造國際購物天堂、世界旅游目的地城市、國際美食之都，打造互聯(lián)網(wǎng)時代的“成都服務(wù)”和“成都消費”品牌。

其中一個成效是，上個月，法國奢侈品牌Chanel在成都舉辦了2017/18“古典的現(xiàn)代性”早春度假系列發(fā)布會，重現(xiàn)了早前于巴黎舉辦古希臘文明為主題的早春度假大秀。盡管奢侈品牌在中國城市辦秀并不少見，但從北京、上海移師成都，引發(fā)外界高度關(guān)注。

另一個成效則是，在全球知名的支付公司萬事達最新發(fā)布的2017“世界旅游目的地指數(shù)”中，國際入境過夜游客在購物上的花費占全部花費的41.6%，在榜單前20名的城市中，成都僅次于日本大阪和東京，“商旅融合”正在加速。

所謂三駕馬車，一馬當先。消費在經(jīng)濟發(fā)展中的拉動作用毋庸置疑，而成都作為消費城市，可謂特點鮮明。如今，在消費升級的浪潮中，這里也從中高端品牌的“覬覦之地”逐漸轉(zhuǎn)向“必爭之地”。

記者注意到，在成都最新的新經(jīng)濟發(fā)展重任中，“大力推進消費提檔升級”被列為“七大應(yīng)用場景”之一。成都期望，通過發(fā)展個性消費、提升消費層次、優(yōu)化消費環(huán)境等方式，深化消費領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培養(yǎng)出具有成都特色的新經(jīng)濟形態(tài)。

冉立春向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，成都的優(yōu)勢在于商業(yè)，“這是根”，因此，從商業(yè)出發(fā)，更容易探索出真正具有成都基因、在全國具有競爭力的新經(jīng)濟形態(tài)，培育出真正來自成都的獨角獸企業(yè)。

當然，城是人的。消費升級帶來的不僅是經(jīng)濟的發(fā)展，更將推動城市有機更新，營造高品質(zhì)的生活環(huán)境。建設(shè)和諧宜居生活城市，成都將持續(xù)發(fā)力。