美國紙媒忍痛轉型：業(yè)績普遍下滑 《時代》賤賣

圖片來源：視覺中國，資料圖

時代公司結束了自己的“時代”。據《紐約時報》28日報道,時代公司26日宣布梅雷迪斯公司同意用28億美元現(xiàn)金收購該公司。目前兩家公司的董事會均已批準了這樁交易，預計收購將于2018年第一季度完成。兩家公司的合體將擁有至少1.35億讀者，付費發(fā)行量將在6000萬以上。在新的數字媒體如谷歌臉書取得成功的同時，“前數字時代”的傳統(tǒng)媒體普遍為了生存而苦苦掙扎。但仍有一些傳統(tǒng)媒體逆潮流而上，成為數字時代的媒體寵兒。

據《紐約時報》報道，這筆交易意味著時代公司輝煌的終結，也將兩家讀者群體截然不同的媒體公司結為一體。背后買家中，包括美國著名保守派富豪科赫兄弟。他們將與幾家大型跨國銀行一同出資6.5億美元，參與這筆收購。時代公司原屬于時代華納旗下的雜志業(yè)務子公司，于2014年6月從時代華納拆分出來。時代公司旗下?lián)碛小稌r代》、《人物》和《財富》等21本刊物。1923年創(chuàng)立的《時代》周刊是旗下最早的新聞雜志品牌。梅雷迪斯公司總部位于愛荷華州。目前該公司旗下?lián)碛?8本雜志以及13家地方廣播公司與電視臺。

報道稱，時代公司雜志業(yè)務疲軟，據最新一季度的統(tǒng)計，時代的廣告收入下滑12%至3.69億美元，發(fā)行收入下跌12%，只有數字業(yè)務的營收是增長的?！都~約時報》稱，在整個業(yè)界從印刷到數字化的轉型中，雜志出版業(yè)舊的做法變得過時，時代公司沒能跟上步伐，梅雷迪斯相對強健。

路透社27日報道稱，由于發(fā)行量萎縮，且廣告客戶轉向數字平臺，平面媒體整體下滑令時代公司面臨困境。時代公司曾考慮過轉型和削減成本。路透社稱，首席執(zhí)行官巴蒂斯塔試圖改變該公司的結構，讓業(yè)務向數字業(yè)務傾斜。9月，時代公司數字部門主管愛德華·費爾森塔爾出任《時代》雜志的主編。時代公司還拓展流媒體視頻業(yè)務頻道，本月早些時候，還通過亞馬遜推出了體育畫報電視。

清華大學新聞與傳播學院教授崔保國28日接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，時代公司此時選擇在業(yè)務長期虧損的情況下，以28億的底線價格出售，雖然無奈卻也不失為明智之舉。梅雷迪斯相對獲利，傳統(tǒng)雜志雖然收入下滑，但市場仍然存在，如果好好打造仍然可以說是成功的兼并，加之自身的電視等多媒體業(yè)務，是很好的戰(zhàn)略整合。

美國國際數據集團網站此前報道稱，《紐約時報》在數字時代逆潮流而上，成為數字時代的媒體寵兒。其股價在過去半年時間內上漲近60%，達到9年以來新高。福布斯網站今年8月曾報道《紐約時報》的數字訂閱量持續(xù)增長，確保該媒體巨頭的業(yè)績持續(xù)增長。該報的數字訂閱收入每年增長超過40%，在超過300萬的《紐約時報》訂閱者中，220萬人是數字付費訂閱者。盡管《紐約時報》的報紙廣告收入每年下滑約18%，但數字訂閱收入和網絡廣告收入足以彌補這一損失。2016年《紐約時報》在數字化媒體產品建設方面推出了相當多的舉措。包括對移動端官網進行改版，突出可視化的圖片和視頻新聞。成立了視頻直播團隊，專門負責在臉書平臺上制作并發(fā)布視頻直播?！都~約時報》還對訂閱用戶的郵件推送進行分類定制，提高用戶的體驗。

美國Techcrunch網站近期報道稱：在向數字媒體轉型方面，《華盛頓郵報》也被認為是成功的范例。亞馬遜老板貝佐斯2013年8月入主該報，力推一些列數字化改革，該報網站不斷創(chuàng)下流量紀錄。目前《華盛頓郵報》美國本土月訪問人數接近1億人次，同時還有來自其他國家地區(qū)的300萬訪問用戶。2016年《華盛頓郵報》數字訂閱收入較前一年翻了一番，網站流量和廣告收入均提高約50%。

北京大學經濟學院教授曹和平對《環(huán)球時報》記者表示，時代公司被收購一事還需謹慎看待。2000年，當時的“互聯(lián)網新貴”美國在線和老牌傳媒集團時代華納的“世紀合作”也曾被看好，卻在兩年后遭遇巨額虧損以失敗告終，需引以為戒。

崔保國認為，《時代》這樣一個跨越世紀的“國寶級”媒體以如此低的價格被出售，標志一個舊時代的落幕，也標志著一個新時代的開始。目前世界傳統(tǒng)紙媒的業(yè)績普遍下滑，只有一些專業(yè)領域媒體經營得比較成功。對于傳統(tǒng)媒體的困境，崔保國認為主要因素是市場的萎縮，關注傳統(tǒng)媒體的人減少，而大媒體品牌經營架構過大導致成本高昂，又不能立即縮小規(guī)模。其次，互聯(lián)網媒體與傳統(tǒng)媒體不完全是一個領域，企業(yè)目標、企業(yè)文化與經營管理方式都不同。這造成了傳統(tǒng)媒體數字時代的困境。

來源：環(huán)球時報 駐美國特約記者 何平 記者 王冬 盧戈