完美世界CEO蕭泓：新時(shí)期文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨五大機(jī)遇(附演講實(shí)錄)

每經(jīng)編輯 宋思艱    

每經(jīng)記者 宋思艱

在今日（11月24日）上午召開的、由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2017 上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，完美世界CEO蕭泓認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)作用日益明顯，這主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：第一，文化成為社會(huì)發(fā)展的穩(wěn)定器；第二，文化成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的擎天柱；第三，文化成為大國(guó)外交的融合劑。

蕭泓表示，他認(rèn)為新時(shí)期文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨諸多機(jī)遇，主要表現(xiàn)在以下五個(gè)方面：

第一是國(guó)家非常支持。23日，完美文化有幸跟成都的文化局簽署了相關(guān)的協(xié)議，西南總部以及我們的文創(chuàng)園放在了成華區(qū)；第二是技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，包括以互聯(lián)網(wǎng)為核心的技術(shù)，娛樂領(lǐng)域，技術(shù)的發(fā)展實(shí)際上是提供給了消費(fèi)者更多的選擇，和更方便的獲得精神產(chǎn)品的通道。所以技術(shù)的發(fā)展實(shí)際上是促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)講，有著重大的機(jī)遇；第三是政策的穩(wěn)定；第四是國(guó)際的需求。這個(gè)行業(yè)在海外其實(shí)有很大的需求，中國(guó)的產(chǎn)品其實(shí)是受到很廣泛的歡迎的，第五，產(chǎn)業(yè)變得越來(lái)越強(qiáng)大，有足夠的投入，也有足夠的利潤(rùn)，整個(gè)的文化發(fā)展帶來(lái)了非常強(qiáng)勁的勢(shì)頭。

蕭泓認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有國(guó)際化、泛娛樂化和技術(shù)化的特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)參與全球資源整合，做文化引進(jìn)再輸出和跨界融合的工作。

蕭泓最后表示，文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該善于傳承、具有文化自信，要講好中國(guó)故事、弘揚(yáng)時(shí)代精神。

完美世界CEO蕭泓在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講（每經(jīng)記者 攝）

以下為完美世界CEO蕭泓在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表的演講全文：

謝謝每日經(jīng)濟(jì)新聞讓我有這樣的機(jī)會(huì)在這個(gè)講臺(tái)上分享文創(chuàng)行業(yè)我們多年的一些心得。我是今天上午最后一位，時(shí)間稍微有一點(diǎn)拖，不過我會(huì)很快，大家不用擔(dān)心。

剛才幾位發(fā)言的上市公司的老總，講的基本上都是人民群眾追求美好生活的各個(gè)方面，那么還有一個(gè)非常重要的方面其實(shí)就是文化。

文創(chuàng)企業(yè)實(shí)際上在這些年獲得了很多的關(guān)注，上市公司也是風(fēng)起云涌，在資本市場(chǎng)里面也有許多機(jī)會(huì)。我想先說幾個(gè)數(shù)字，首先在2016年，整個(gè)的文化產(chǎn)業(yè)全國(guó)的附加值達(dá)到了3.08萬(wàn)億，占到了GDP4.14%，對(duì)比來(lái)看，2014年，這個(gè)比例是3.76%。

整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域里面有三個(gè)領(lǐng)域的成長(zhǎng)是最快的，這里列舉它們2016年相對(duì)于2015年的年度增長(zhǎng)率，第一個(gè)領(lǐng)域叫做以互聯(lián)網(wǎng)+為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)率為31.3%，第二個(gè)領(lǐng)域文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)22.8%，第三個(gè)領(lǐng)域文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)率是11.3%，這三個(gè)方面一直處于高速的增長(zhǎng)。

去年開始，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為了世界上最大的電影市場(chǎng)和最大的游戲市場(chǎng)。從全球的角度來(lái)看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的階段，成為了一個(gè)主導(dǎo)市場(chǎng)的力量。在這個(gè)過程里面我們做了很多年，有什么樣的心得？剛剛的數(shù)字說明文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占據(jù)了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的先導(dǎo)地位。

整個(gè)社會(huì)發(fā)展里面，當(dāng)人民追求美好生活的時(shí)候，其實(shí)美好生活的一個(gè)相當(dāng)重要的穩(wěn)定因素實(shí)際上是文化和藝術(shù)方面的供給。所以社會(huì)的穩(wěn)定實(shí)際上跟文化的傳播有關(guān)系，還有一個(gè)很重要的是這些數(shù)字說明了，從經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)看，到了我們?nèi)嗣袢罕姷纳钏讲粩嗟奶嵘臅r(shí)候，大家對(duì)精神層面的內(nèi)容和產(chǎn)品的需求，其實(shí)是在高速的增長(zhǎng)中，文創(chuàng)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)當(dāng)中的一個(gè)重要的力量。

文化其實(shí)成為了國(guó)家與國(guó)家之間交流的一個(gè)非常重要的融合劑，大家注意到過去的幾年，習(xí)近平主席非常重視文化自信和文化交流這方面的作用。我有幸跟隨習(xí)近平主席訪問過幾個(gè)國(guó)家，中國(guó)的文化在世界領(lǐng)域里面開始跟其他的國(guó)家文化對(duì)話的時(shí)候，意味著中國(guó)作為一個(gè)大國(guó)，不但是經(jīng)濟(jì)上的大國(guó)，在文化上面也在變強(qiáng)，在世界的更高層面上平等對(duì)話，促進(jìn)整個(gè)外交的正常發(fā)展。

我們有很多的機(jī)遇，第一是國(guó)家非常的支持。昨天我們有幸跟成都的文化局簽署了相關(guān)的協(xié)議，將西南總部以及我們的文創(chuàng)園放在了成華區(qū)。

第二是技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，包括以互聯(lián)網(wǎng)為核心的技術(shù)，娛樂領(lǐng)域，技術(shù)的發(fā)展實(shí)際上是提供給了消費(fèi)者更多的選擇，和更方便的獲得精神產(chǎn)品的通道。所以技術(shù)的發(fā)展實(shí)際上是促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，有著重大的機(jī)遇。

第三是政策的穩(wěn)定，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的輿論形式，大家還是有很多的爭(zhēng)論。市場(chǎng)變得更加成熟的時(shí)候，政策也變得越來(lái)越可預(yù)知。不管是國(guó)家的管理政策，還是整個(gè)的社會(huì)認(rèn)知都趨向于穩(wěn)定。

第四是國(guó)際的需求，我們歷年來(lái)一直是游戲行業(yè)中國(guó)產(chǎn)品出口的第一品牌，最多的時(shí)候占到了40%。這個(gè)行業(yè)在海外其實(shí)有很大的需求，中國(guó)的產(chǎn)品其實(shí)是受到很廣泛的歡迎的，只要產(chǎn)品做得夠好、夠新。所以國(guó)際需求實(shí)際上是對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)來(lái)講的很大的一個(gè)機(jī)遇。

第五，產(chǎn)業(yè)變得越來(lái)越強(qiáng)大，有了足夠的投入，也有了足夠的利潤(rùn)，使整個(gè)文化發(fā)展擁有了非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

文化產(chǎn)業(yè)的爭(zhēng)先之道，第一是國(guó)際化。任何的企業(yè)不能只是為了賺錢，不能短視，我們要看得遠(yuǎn)一點(diǎn)，很重要的一點(diǎn)，第一個(gè)就是要國(guó)際化。做文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一定要面向全球，不單純是面向國(guó)內(nèi)。

第二是泛娛樂化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)特點(diǎn)，里面很多的內(nèi)容，是在不同的細(xì)分領(lǐng)域里面用不同的形式表達(dá)相互有關(guān)的，比如說一個(gè)經(jīng)典的IP，可以做電影、電視劇，還可以做游戲、漫畫，也可以做成其他的傳播模式里面的不同形態(tài)。但是他的內(nèi)在聯(lián)系是由IP聯(lián)系在一起的，這樣的例子很多。泛娛樂就是指利用各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里面的相關(guān)部分，有可能是IP，有可能是某些特定的興趣或者是某些特定的用戶人群，把整個(gè)的產(chǎn)品向細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行推廣，整體來(lái)看，形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這是泛娛樂化。我們完美世界除了有影視，還有游戲、動(dòng)漫、小說，還有媒體，尤其是孵化新的IP的這樣一個(gè)場(chǎng)所。

第三，我們認(rèn)為娛樂領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展一定是以技術(shù)為基礎(chǔ)的。不管是最新的顯示器技術(shù)，比如說AR、VR，還是AI的技術(shù)，自動(dòng)化的技術(shù)，數(shù)據(jù)處理的技術(shù)，這些實(shí)際上都是有影響的。

要敢于融合，創(chuàng)新協(xié)作。我們嘗試最重要的一個(gè)方式是全球資源整合，我們?cè)趪L試。我可以有一個(gè)綜合的IP，把全球的人才資源整合在一起，做一個(gè)全球級(jí)的產(chǎn)品。各地雖然都要做一些本地化，但是這樣的產(chǎn)品會(huì)是全球資源整合做出來(lái)的。這樣的嘗試我們其實(shí)已經(jīng)在做了，游戲行業(yè)大家知道，我在法國(guó)的一個(gè)工作室，一些法國(guó)人在做以西游記為題材的這樣的一個(gè)游戲，在很多的游戲展上獲得了大獎(jiǎng)，明年有望推出，這是全球資源整合的一個(gè)很好的例子。

在不同領(lǐng)域里面進(jìn)行跨界融合，我們的電視、電影和游戲之間形成聯(lián)動(dòng)，這是我們一直在探索的，也是一直在做的一些嘗試的內(nèi)容。文化的引進(jìn)再輸出，前年的時(shí)候有一個(gè)非常重要的產(chǎn)品獲獎(jiǎng)了，但是這個(gè)產(chǎn)品我們做的是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的，做的是中國(guó)版的，在中國(guó)取得了成功，然后放出去，增加了我們中國(guó)的一些特色，加入了中國(guó)團(tuán)隊(duì)給予的商業(yè)模型的基礎(chǔ)進(jìn)行打磨，再翻譯成英文輸入到美國(guó)去，當(dāng)年在美國(guó)獲得了大獎(jiǎng)，也為我們賺取了很大的利潤(rùn)，這就是文化引進(jìn)再輸出的過程。我們?cè)趥鞑ブ腥A文化的同時(shí)，其實(shí)也在促進(jìn)互相的融合，能夠把這個(gè)產(chǎn)品放到世界的每一個(gè)角落。

我們要善于傳承，要有文化自信。首先要講好中國(guó)故事，當(dāng)然會(huì)根據(jù)世界本地的不同情況，做一些本地化，但是還是要以中國(guó)故事為核心，只要故事講得好，做得好，符合別人對(duì)審美的基本要求，這些產(chǎn)品都能賣好。要能夠弘揚(yáng)時(shí)代的精神，雖然中國(guó)故事聽起來(lái)很多都是比較古典的，但是里面反映了很多時(shí)代的精神，讓大家知道中國(guó)到底是怎樣的，文化精髓在哪里，這個(gè)也很重要。最后就是超越產(chǎn)業(yè)限制，當(dāng)我們進(jìn)一步的跨越院線行業(yè)的時(shí)候，其實(shí)發(fā)現(xiàn)在院線里面可以做更多的事情，跨界的力量是無(wú)窮的。

對(duì)我們來(lái)講，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是未來(lái)5到10年里非常重要的一個(gè)行業(yè)，也歡迎在座的各位，不管是上市公司的老總，還是流媒體的朋友們，還是其他的朋友，希望大家多多參與。如果對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公司有興趣，大家可以多多研究完美世界，祝大家這兩天在成都過得愉快，謝謝大家。