觀察| 世界時(shí)尚版圖面臨重組 從三大時(shí)尚IP看成都的突圍術(shù)

每經(jīng)編輯 余蕊均 楊棄非 丁舟洋    

成都太古里 蔣坤鵬 攝

每經(jīng)記者 余蕊均 楊棄非 丁舟洋

在時(shí)尚消費(fèi)版圖中，成都一直是耀眼的明星。近日，美媒稱成都成中國(guó)新時(shí)尚之都。在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，這座城市也在不斷升級(jí)，高級(jí)感、時(shí)尚感、品質(zhì)感，每一個(gè)身處成都的人都能感受到。

西晉文學(xué)家左思曾在《蜀都賦》里記錄下了成都的商業(yè)繁榮，“市廛所會(huì)，萬(wàn)商之淵。列隧百重，羅肆巨千。賄貨山積，纖麗星繁。都人士女，袨服靚妝……”

從歷史長(zhǎng)河中走來(lái)，成都的商業(yè)魅力愈發(fā)顯現(xiàn)。不僅是成都人“愛(ài)買”遠(yuǎn)近聞名，接踵而至的一線品牌更讓成都燃起了讓全球游客打“飛的”來(lái)購(gòu)物的雄心。目前，成都國(guó)際一線品牌引進(jìn)率已超過(guò)85%，到2020年力爭(zhēng)突破90%。

就像羅永浩那句玩笑話，和成都太古里一比，“北京的土多了”；又如與香奈兒大秀一同到訪的超模劉雯所言，當(dāng)法式浪漫邂逅樂(lè)活成都，“真心美翻天”。換句話說(shuō)，成都有的，不止是超前的消費(fèi)觀念，更有對(duì)美好生活的向往與追求。

對(duì)標(biāo)巴黎、香港，成為全球知名的時(shí)尚之都，不是不可能。在當(dāng)前奢侈品行業(yè)的新一輪調(diào)整中，世界時(shí)尚版圖面臨重組，開(kāi)拓新市場(chǎng)、培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)疑需要像成都這樣的新血液。

今天，我們通過(guò)太古里、方所和香奈兒這三大IP，來(lái)解析成都的時(shí)尚經(jīng)濟(jì)密碼。

成都太古里 每經(jīng)記者 張建 攝

從太古里看時(shí)尚消費(fèi)密碼
業(yè)績(jī)“數(shù)一數(shù)二”

太古地產(chǎn)行政總裁白德利（Guy Bradley）曾公開(kāi)說(shuō)，就零售來(lái)說(shuō)，成都的消費(fèi)力非常強(qiáng)勁，從這個(gè)角度看，它應(yīng)該屬于“一線城市”。

2015年4月，太古地產(chǎn)（01972.HK）在中國(guó)內(nèi)地布局的第二個(gè)“太古里”項(xiàng)目在成都正式開(kāi)業(yè)。兩年多來(lái)，成都遠(yuǎn)洋太古里不僅以“高顏值”吸引了一大批粉絲，銷售額也持續(xù)攀升。

根據(jù)日前公布的2017年第三季度運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)匯報(bào)，截至今年9月30日，成都遠(yuǎn)洋太古里零售銷售額增長(zhǎng)48.1%，租用率達(dá)到95%，較2016年年底上升三個(gè)百分點(diǎn)。雖然業(yè)績(jī)?cè)鏊佥^初期有所回落，但在高位運(yùn)行下，這樣的表現(xiàn)依然亮眼。

回憶起當(dāng)初的布局考量，成都遠(yuǎn)洋太古里相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，成都有悠久的歷史，又是整個(gè)中國(guó)西部的經(jīng)濟(jì)和文化中心，積聚、吸納了整個(gè)西南地區(qū)消費(fèi)能量。同時(shí)，成都人開(kāi)放包容、熱愛(ài)生活、樂(lè)于享受，很多著名品牌的銷售額絲毫不遜色于北京、上海，“商業(yè)潛力巨大”。

從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，成都的消費(fèi)力和項(xiàng)目的零售額都說(shuō)明了這種“潛力”，尤其是進(jìn)駐成都市場(chǎng)的各大品牌，更“取得了超越預(yù)期的業(yè)績(jī)與快速增長(zhǎng)”。

根據(jù)成都遠(yuǎn)洋太古里提供的數(shù)據(jù)，2017年以來(lái)，多個(gè)品牌店鋪銷售業(yè)績(jī)均位列前茅，如Hermès銷售額排名位列中國(guó)南區(qū)第一；GUCCI銷售額位列中國(guó)區(qū)第二，增長(zhǎng)率位列中國(guó)區(qū)前三；VERSACE為全國(guó)銷售增長(zhǎng)率最高店鋪，銷售排名中國(guó)區(qū)前三；Tiffany & Co.店鋪銷售增長(zhǎng)中國(guó)區(qū)第二，西南第一……

或許是看到了入局者“數(shù)一數(shù)二”的成績(jī)，更多的“首店”“旗艦店”“快閃店”正在打開(kāi)這座消費(fèi)力“一線城市”的大門。對(duì)消費(fèi)者而言，市場(chǎng)的新鮮感還持續(xù)。

從方所看時(shí)尚生活密碼
骨子里的時(shí)尚

在各大品牌心中，成都市場(chǎng)的消費(fèi)力早已毋庸置疑。從數(shù)據(jù)來(lái)看，今年前三季度，成都社會(huì)消費(fèi)品零售總額為4647.6億元，同比增長(zhǎng)11.4%，表現(xiàn)不俗。

而“買買買”背后，是“千年商都”賦予成都人對(duì)時(shí)尚與生俱來(lái)的敏銳度和理解力,骨子里的時(shí)尚感讓這座城市更在意“懂行”這件事。

正如不斷占領(lǐng)成都核心商圈熱門鋪位的designer’s shop，固有的品牌思維被拋諸腦后，價(jià)格在這里找到了與設(shè)計(jì)、文化相匹配的方式；正如“快閃店”這種新晉的商業(yè)藝術(shù)行為融入了成都人的日常生活；正如經(jīng)營(yíng)夢(mèng)想的書店方所在開(kāi)業(yè)第二年就實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

方所董事長(zhǎng)毛繼鴻并非沒(méi)有預(yù)料到這個(gè)成績(jī)。作為方所和服裝品牌“例外”的創(chuàng)始人，他曾以消費(fèi)能力測(cè)算成都，發(fā)現(xiàn)這里的潛力和“示范性”。但方所成功的原因絕不僅是商業(yè)上的，按毛繼鴻的話來(lái)說(shuō)，在作為知識(shí)傳遞的載體和生活方式的創(chuàng)造者上，成都也有其“能量和容量”。

“我們做的不僅是書店，而是一個(gè)文化平臺(tái)，一種未來(lái)的生活形態(tài)。”方所策劃總顧問(wèn)、臺(tái)灣誠(chéng)品書店創(chuàng)始人之一廖美立反復(fù)強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

在成都，時(shí)尚更是生活，是一種積極美好的生活態(tài)度。這就像成都人過(guò)日子，似乎很“慢”，但又不是拖沓、缺乏效率，而是講究生活質(zhì)量，懂享受，懂品味。

所謂時(shí)尚，不過(guò)就是成都人長(zhǎng)久以來(lái)的生活方式，健身、SPA、讀書才是要緊事。奢侈是什么？就是什么都不買，只是約上兩三個(gè)好友去露天咖啡館曬太陽(yáng)，或者捧一本書沏一杯茶讀個(gè)痛快。

也因此，成都人在細(xì)節(jié)生活上的消費(fèi)，總是超乎想象。許多成都人的時(shí)尚選擇是“小件物品”，可以是MUJI的擺件，也可以是雙立人的廚刀，總之與生活相關(guān)。良品計(jì)劃株式會(huì)社中國(guó)區(qū)的總經(jīng)理王文欣說(shuō)，選擇成都，“最重要一點(diǎn)，成都是中國(guó)最懂得生活的城市之一。”

在成都舉行的香奈兒大秀 圖據(jù)《成都商報(bào)》

從香奈兒大秀看時(shí)尚引領(lǐng)密碼
“最高規(guī)格”

時(shí)尚消費(fèi)與時(shí)尚生活，歷經(jīng)天府文化涵養(yǎng)的成都，已然形成了自己的時(shí)尚風(fēng)格。

所謂“越成都，越世界”，對(duì)國(guó)際時(shí)尚圈而言，這就是魅力、就是吸引力。一個(gè)例子是，中國(guó)最早的奢侈品——四大名錦之一的蜀錦從成都走向了世界。

11月7日，在成都東郊記憶紅磚石砌的廢舊工廠陳設(shè)中，一個(gè)由大理石花紋地磚和金黃色薄紗柱子再現(xiàn)的古希臘神殿格外顯眼——幾個(gè)小時(shí)后，香奈兒在此復(fù)刻了2017/18“古典的現(xiàn)代性”早春度假系列發(fā)布會(huì)。

這場(chǎng)以“摩登視角展現(xiàn)理想中的古希臘”為主題的大秀，既有傳承千年的文化底蘊(yùn)，又有現(xiàn)代前衛(wèi)的時(shí)尚演繹，與成都風(fēng)格完美契合。作為時(shí)尚設(shè)計(jì)先驅(qū)的香奈兒，正在像此前對(duì)待時(shí)尚“新寵”哈瓦那一般，掀開(kāi)成都這個(gè)具有東方韻味的時(shí)尚靈感繆斯的面紗。

而這已非香奈兒首次“寵愛(ài)”成都。2015年，其曾以“衣箱秀”的形式在此展開(kāi)秋冬高級(jí)成衣系列發(fā)布。再次入蓉，香奈兒拿出的是每年在各大時(shí)尚都市輪回開(kāi)展的“世界品牌”，外界將之視為香奈兒在中國(guó)辦秀的“最高規(guī)格”。

成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周 每經(jīng)記者 張建 攝

可以說(shuō)，香奈兒的到來(lái)，讓成都站到了世界時(shí)尚舞臺(tái)的聚光燈下。香奈兒全球精品總裁Bruno Pavlovsky認(rèn)為，成都確實(shí)是一個(gè)好的選擇，它不僅是中國(guó)市場(chǎng)的重要一極，同時(shí)對(duì)西南地區(qū)有著巨大的輻射能力。

有意思的是，在當(dāng)前奢侈品行業(yè)的新一輪調(diào)整中，世界時(shí)尚版圖面臨重組，開(kāi)拓新市場(chǎng)、培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)疑需要像成都這樣的新血液。

當(dāng)然，成都能為世界時(shí)尚圈帶來(lái)的，絕不僅是購(gòu)買力。