消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來(lái)臨，赫美集團(tuán)大力布局高端消費(fèi)

近期，方正證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平發(fā)布研究報(bào)告稱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正步入消費(fèi)主導(dǎo)的新發(fā)展階段，一個(gè)孕育重大機(jī)遇的消費(fèi)時(shí)代正在撲面而來(lái)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在逐步告別投資主導(dǎo)、工業(yè)化為主、粗放型增長(zhǎng)模式的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展階段正在發(fā)生重大變化，步入消費(fèi)主導(dǎo)的新發(fā)展階段。2016年服務(wù)業(yè)占GDP比重超過一半，達(dá)51.6%。2017年1-10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)同比增長(zhǎng)10.4%，超過固定資產(chǎn)投資累計(jì)同比的7.5%。人均GDP超過8000多美元，正從住行向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，買健康快樂和品質(zhì)美好生活，13.9億人口的龐大市場(chǎng)帶來(lái)巨大的規(guī)模效應(yīng)。

在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，任澤平高度看好休閑娛樂、醫(yī)療保健、品質(zhì)消費(fèi)和財(cái)富管理四個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展前景。就品質(zhì)消費(fèi)來(lái)講，報(bào)告認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)水平的提高，品質(zhì)消費(fèi)成為消費(fèi)升級(jí)重大方向，而過去很難與大眾消費(fèi)掛鉤的奢侈品消費(fèi)如今在中等收入群體中滲透率也越來(lái)越高。根據(jù)麥肯錫和貝恩咨詢，1998年國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)額僅為50億元人民幣，占全球奢侈品消費(fèi)的不足1%，2008年到550億元人民幣，開始呈現(xiàn)高增長(zhǎng)趨勢(shì)，2006-2011年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)逾兩倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)19%，日益成為國(guó)際奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。區(qū)別于美國(guó)的是，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)主要集中于境外，由于境內(nèi)外的價(jià)差加大，奢侈品店面少，新款產(chǎn)品上市較晚，海淘網(wǎng)站的發(fā)展等原因?qū)е戮硟?nèi)門店銷售增長(zhǎng)乏力，因此，降低奢侈品境內(nèi)外價(jià)差、增加境內(nèi)奢侈品店面、著力于打造本土品牌、將消費(fèi)者的購(gòu)買力引回本土，將是未來(lái)奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

任澤平的上述觀點(diǎn)與A股上市公司赫美集團(tuán)（002356）正在實(shí)施的戰(zhàn)略不謀而合。赫美集團(tuán)（002356）2017年開始向高端品牌消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，先后公告收購(gòu)上海歐藍(lán)、崇高百貨以及彩虹集團(tuán)的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，上述被收購(gòu)標(biāo)的均是全國(guó)領(lǐng)先的國(guó)際時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)商。收購(gòu)?fù)瓿珊?，赫美集團(tuán)運(yùn)營(yíng)國(guó)際品牌達(dá)40余個(gè)（其中包括Armani系列、HUGO BOSS等知名國(guó)際品牌），在全國(guó)有260多家門店，遍布國(guó)內(nèi)150多個(gè)高端商場(chǎng)。

依據(jù)赫美集團(tuán)戰(zhàn)略，未來(lái)公司將借助現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)搭建品牌互通的會(huì)員消費(fèi)體系，通告整合各運(yùn)營(yíng)商原有會(huì)員，形成擁有超過30萬(wàn)高端消費(fèi)人士的會(huì)員體系，利用會(huì)員系統(tǒng)的積分系統(tǒng)，打通品牌間、商場(chǎng)間的資源渠道的共享協(xié)同，降低國(guó)際品牌在境內(nèi)的購(gòu)買成本，縮小品牌境內(nèi)境外的差額空間，增強(qiáng)品牌在境內(nèi)對(duì)國(guó)人的消費(fèi)吸引力，引導(dǎo)海外高端消費(fèi)回流境內(nèi)。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的奢侈品占全球個(gè)人奢侈品銷售的46%，其中77%發(fā)生在境外，境外奢侈品購(gòu)買總額高達(dá)928億美元（約6400億人民幣）。這是一個(gè)非常驚人的數(shù)字。引導(dǎo)高端消費(fèi)從海外回流到境內(nèi)，無(wú)論對(duì)增加稅收、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、減少外匯流失、促進(jìn)就業(yè)等多個(gè)方面都有著非常積極的意義。

實(shí)際上，在引導(dǎo)海外高端消費(fèi)回流方面，2016年4月，國(guó)家實(shí)行了關(guān)稅新政，要求通過跨境電商平臺(tái)購(gòu)物按照關(guān)稅、進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅分別計(jì)算稅費(fèi)，而代購(gòu)則執(zhí)行新的行郵稅，提高了跨境電商、海外代購(gòu)的成本。這一舉措的意圖非常明顯，就是增加境外購(gòu)物的成本，讓更多的消費(fèi)者在境內(nèi)消費(fèi)。

國(guó)際奢侈品牌企業(yè)也希望打擊代購(gòu)，讓內(nèi)地這個(gè)全球最大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品定價(jià)全球售價(jià)保持一致，包括Chanel、Cartier、Gucci、Prada、Emporio Armani、MCM等在內(nèi)的國(guó)際奢侈品牌紛紛降低在內(nèi)地市場(chǎng)的產(chǎn)品定價(jià)，使得境內(nèi)外差價(jià)大幅降低。例如Emporio Armani、MCM等品牌，在內(nèi)地專柜購(gòu)買的價(jià)格已經(jīng)非常接近香港。

受上述因素影響，2016年開始，中國(guó)部分地區(qū)高級(jí)商場(chǎng)的人流量逐漸增多，包括LV、Gucci、Emporio Armani、MCM等在內(nèi)的奢侈品牌在境內(nèi)的銷售亦呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，2016年中國(guó)消費(fèi)者在本土購(gòu)買奢侈品的增速首次超過境外，極大地提振了國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的信心。