“千禧一代”漸成消費(fèi)主力 黃金飾品業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇曙光　

大紅色的背景前，年輕靚麗的模特們身穿傳統(tǒng)中式婚服，佩戴黃金打造的頭冠、步搖、手鐲等飾品，舉手投足間流光溢彩，盡顯喜慶祥和，在人頭攢動(dòng)的場(chǎng)館內(nèi)引起陣陣贊嘆。這是記者上周末在“2017中國(guó)國(guó)際珠寶展”現(xiàn)場(chǎng)看到的一幕。

“展覽比去年人氣高了許多，尤其是吸引了更多的年輕觀眾。”一位來(lái)自深圳的參展商告訴記者，此前不久閉幕的深圳國(guó)際珠寶展也創(chuàng)下了超預(yù)期的參觀人數(shù)和銷(xiāo)售量。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)印證了從業(yè)者感受到的暖意。世界黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年半的持續(xù)下滑后，今年三季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)黃金首飾需求同比增長(zhǎng)13%，達(dá)到159.3噸。

厘清需求反彈的原因，似乎應(yīng)從理解市場(chǎng)為什么遇冷著手。

中國(guó)是世界黃金首飾的消費(fèi)大國(guó)。無(wú)論是自己佩戴還是饋贈(zèng)親友，象征財(cái)富傳承、寄托美好寓意的金飾品一直是中國(guó)人的“心頭好”。但自2013年市場(chǎng)需求達(dá)到峰值后，黃金飾品行業(yè)明顯遇冷。

“除了近幾年金價(jià)下降帶來(lái)的信心不足外，‘千禧一代’逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)主力群體，是這種變化背后的主要原因。”世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理王立新說(shuō)。

“千禧一代”常被用來(lái)指代上世紀(jì)八九十年代出生的人群，他們伴隨互聯(lián)網(wǎng)的形成、發(fā)展而成長(zhǎng)，思維活躍，熱衷新事物，樂(lè)于發(fā)掘個(gè)性，表達(dá)自我。

與父輩不同，年輕一代消費(fèi)者鐘愛(ài)創(chuàng)新和時(shí)尚，青睞能夠展示個(gè)性的差異化產(chǎn)品。相較于智能手機(jī)、平板電腦等高科技產(chǎn)品，以及鉆石、鉑金等更奢華、獨(dú)特的產(chǎn)品，粗放式生產(chǎn)的金飾顯然難以激起他們的購(gòu)買(mǎi)欲。

盡管面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但黃金飾品行業(yè)的前景也并非一片灰暗。經(jīng)過(guò)近幾年轉(zhuǎn)型升級(jí)的“陣痛”，中國(guó)黃金飾品行業(yè)正迎頭趕上，逐步適應(yīng)主力消費(fèi)群體的變化。

針對(duì)高純度黃金過(guò)于柔軟，很難承載復(fù)雜設(shè)計(jì)的“短板”，不少?gòu)臉I(yè)者更注重新技術(shù)、新工藝的應(yīng)用。例如，主要以“電鑄”模式生產(chǎn)的3D“硬金”，在不改變黃金純度的基礎(chǔ)上，生產(chǎn)立體感強(qiáng)、硬度高的金飾，不僅造型精致，而且克數(shù)小、體積大。

“現(xiàn)在金飾做工越來(lái)越精細(xì)，設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚。參加單位聚會(huì)我喜歡佩戴黃金飾品，這并不土氣，反而說(shuō)明我重視傳統(tǒng)，值得信任。”在北京一家外資企業(yè)工作的“85后”女白領(lǐng)趙青告訴記者，身邊不少同齡人開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)黃金首飾，金飾品正奪回時(shí)尚的前沿陣地。

讓產(chǎn)品更便捷、更高效地“到達(dá)”消費(fèi)者，是黃金飾品行業(yè)的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

一方面，順應(yīng)城鎮(zhèn)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，銷(xiāo)售渠道不斷下沉。世界黃金協(xié)會(huì)的調(diào)研顯示，今年以來(lái)，金飾行業(yè)實(shí)體店鋪在經(jīng)歷了2015至2016年度的停滯期后有所恢復(fù)，新開(kāi)門(mén)店主要集中在三四線(xiàn)城市。

另一方面，著眼于精通科技的“千禧一代”是網(wǎng)上消費(fèi)的重要推動(dòng)力量，零售商正不斷調(diào)整電商策略以吸引這一消費(fèi)群體。

業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)，與標(biāo)準(zhǔn)化的日用品相比，珠寶首飾單價(jià)高，能夠觸摸、感受產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者而言很重要，因此珠寶在線(xiàn)銷(xiāo)售相對(duì)難度大。但“千禧一代”習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)化生存，這決定了他們更易接受網(wǎng)購(gòu)高單價(jià)產(chǎn)品。

王立新說(shuō)，從我們的調(diào)研看，在傳統(tǒng)渠道保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，主要金飾公司、投資公司近半年網(wǎng)上渠道銷(xiāo)售增長(zhǎng)較快。“也許現(xiàn)在談?wù)?lsquo;轉(zhuǎn)折點(diǎn)’還為時(shí)尚早，但黃金珠寶行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)確實(shí)已經(jīng)到了關(guān)鍵期，而且大家對(duì)未來(lái)信心更足了。”他說(shuō)。

來(lái)源：新華社 記者:王希